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      品牌定位策劃之品牌能量激活三法
      發布時間:2025-03-28 ????點擊數:
      品牌能量大激活,品牌定位創新在即。品牌,有能量,才有價值;品牌,有價值,要激活。品牌能量的激活,挖掘自我品牌特質,點亮產業級品牌戰略,創新全渠道品牌營銷策劃,是首要的。企業應于內部升級數字化技術、順勢而為,夯實技術、產品、全渠道經營之勢能;更應于外部創新數字品牌營銷策劃手法,點亮全渠道品牌策劃傳播,聯合同檔次、同格調、同一目標用戶之品牌,壯大品牌勢能。
       
      “三大方法”,激活品牌大能量。1)“創造品牌能量體”:挖掘品牌力量;讓自己強大,擁有成功的價值。2)“建立品牌力量”:強大自己,成就品牌事業;創造高價值品牌力量。3)“借勢聯合力量”:借力優質資源;聯合推廣,壯大品牌聲勢。
       
      “創造品牌能量體”:挖掘品牌力量;讓自己強大,擁有成功的價值
       
      挖掘品牌力量。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新,越優秀的品牌,越會“專注于自我成長”,越會專注于自我品牌建設,或專注于“技術進步”,順應數字化技術升級趨勢,訴求“精湛技術”的強技術品牌路線;或專注于“國際化進程”,大力推進“全球化”,讓全球化成為品牌經營的代名詞。
       
      讓自己強大,擁有成功的價值。品牌能量,源于品牌自身的價值,源于品牌的“精益創造”。越優秀的品牌,越能找到自己的優秀之處,越能持續壯大自己的“品牌價值”。其或立足于產業鏈做整合,卡位“優勢環節”,代言新產業新未來;或創造“強有力認知”,訴求“產業盟主”地位,極大提升自我產業影響力,成為產業經營的“主導者”。
       
      經典案例:根據TOP TOY官方微博、華泰研究等綜合資訊表明,2023 年 9 月,TOP TOY 在上海迪士尼小 鎮開設以“潮玩機械廠”為設計理念的小鎮店,匯聚上百款知名 IP,為消費者提供 600+SKU 的創新產品。店內設計以齒輪與機械為主要裝飾元素,布局上與潮玩、積木、盲盒等產品 深度融合。
      “建立品牌力量”:強大自己,成就品牌事業;創造高價值品牌力量
       
      強大自己,成就品牌事業。越優秀的品牌經營,越能持續做大自己,挖掘自己的競爭優勢,成就強大產業級品牌。企業或基于自我強大生產能力,強調“規?;洜I”,訴求“強大產能”,助推企業“快成長”;或基于自我生產、品牌、研發、設計等多環節優勢,建立“多環節競爭優勢”,訴求“產業鏈整體優勢”,以此助推“產業品牌建設”。
       
      創造高價值品牌力量。品牌,有價值,才能吸引用戶;有力量,才能壯大品牌聲勢。品牌能量的激活,需要“高價值品牌”的助力,其或引入智能設備,提供在店智能化交互,助力用戶試吃、試用、試穿等,讓用戶極具“貼心感”;或以“打造智能門店”為指引,引入更多樣化的產品,策劃會員專區、體驗專區、品牌專柜等,讓用戶極具價值感,讓品牌極具“張力”!
       
      經典案例:根據贏商網、2022年TOP TOY CEO孫元文在混沌商學院演講《TOP TOY:聚集場景體驗,重構潮玩商業模式》、華泰研究等綜合資訊表明,TOP TOY 采用“店展結合”的模式,為消費者提供復合的體驗。店內布局將消費與展覽融 為一體,盲盒消費區、非公開銷售的雕像區占據門店較大面積。以廣州正佳店為例,門店用 1/3 的黃金位置用于產品的展示而不做產品銷售,每個月進行限量的全球的藝術品展覽,如蝙蝠俠、鋼鐵俠、小丑、火影忍者、海賊王等。從選址到門頭、設計、人流、導購服務、 陳列、打卡點,TOP TOY 對門店各個環節進行精心設計。
      “借勢聯合力量”:借力優質資源;聯合推廣,壯大品牌聲勢
       
      借力優質資源。數字化技術賦能產業級品牌經營,數字品牌營銷策劃激活高價值用戶交互,越優秀的品牌,越創新的品牌能量,越具有品牌影響力,越會與優質資源相結合,全面激活“自我品牌價值”。
       
      借勢之法,企業或鎖定目標用戶,聯絡強關聯的消費產品,提供“集合式產品方案”,創造更強的“消費價值”;或與知名品牌IP聯合,共同推出“聯名產品”,全力激活品牌的“影響力”。
       
      聯合推廣,壯大品牌聲勢。企業在聯合推廣上越創新,越有價值感。其或策劃“聯名產品”,主推“戰略級新品”,提升產品價值感,拉升品牌聲勢;或策劃“聯合促銷活動”,購買彼此產品,可以獲得優惠,可以極大提升用戶成交率。
       
      品牌能量激活,需要品牌戰略指引下的“強大品牌力量”,需要全渠道品牌營銷策劃點亮的“品牌價值”,更需要全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情,以及數字化技術賦能的“高價值用戶交互”,以及數字品牌營銷策劃激發的“強品牌聲勢”。有品牌價值,有品牌事業,有聯合力量,品牌能量激活,未來可期!
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