品牌全案策劃/營銷全案策劃/新零售全案策劃
      021-51090984 / 150 0099 6934
      新一代品牌營銷策劃公司-內頁
      您當前的位置:主頁 > 慧洞察 > 品牌策劃 >
      品牌定位策劃之品牌人設打造三法
      發布時間:2025-03-29 ????點擊數:
      品牌人設要打造,品牌定位要創新。品牌人設打造,貴在以“品牌格化“(把品牌作為一個人來經營、來看待、來創造)指引企業品牌戰略,以“品牌特質”牽引全渠道品牌營銷策劃創新,以“專屬價值”點亮全渠道品牌策劃傳播,更重要的是,升級數字化技術、賦能數字品牌營銷策劃,與時俱進,建立強有力的“品牌認知”,建立強有力的“品牌區隔”,讓品牌極具價值感及創新力!
       
      “三大方法”,打造強品牌人設。1)“有自己的專屬價值”:品牌如人,獨立且有特色;創造獨特品牌價值。2)“有自己的專屬認知”:形成專屬的品牌認知;有自己的專業符號及有效識別。3)“有自己的有效區隔”:形成強有力的區隔;構筑自主品牌護城河。
       
      “有自己的專屬價值”:品牌如人,獨立且有特色;創造獨特品牌價值
       
      品牌如人,獨立且有特色。“人格化”品牌戰略,指引企業品牌營銷策劃創新;“人格化經營”,牽引企業品牌經營“大創新”。越優秀的品牌經營,越是注重“人格化”的品牌經營,越是擁有“獨特品牌氣質”的品牌,越是將“品牌特質”貫穿于用戶經營的品牌。
       
      創造獨特品牌價值。品牌特質,鑄就卓越品牌;專屬品牌價值,點亮品牌“大創造”。越優秀的品牌人設,越能深度挖掘品牌特質,彰顯品牌“獨特人格”。其或立足于獨特產業帶,訴求“正宗產地”,講究“正宗價值”,讓品牌代言“正宗”底蘊;或引入行業專家,訴求“專業價值”,突出“專業特質”,讓“專業”成為品牌的“代名詞”。
       
      “有自己的專屬認知”:形成專屬的品牌認知;有自己的專業符號及有效識別
       
      形成專屬的品牌認知。無專屬,無獨特感;無獨特感,無獨特的“品牌認知”。越優秀的品牌認知,越有自己的“專屬感”,其或專注于某一品類,成為“品類的代言人”,如“王老吉”之于涼茶飲料;或專精于某一消費場景,成為“消費場景的代言人”,成為“消費場景”的代表性品牌,如攜程網之于在線旅行行業。
       
      有自己的專業符號及有效識別。品牌人設,需要有自己的“獨特品牌形象”,需要有自己的“專業符號及辨識度”。其或扎根自我價值,洞察自我產品特征,塑造自我“品牌符號”,與其它競爭對手區隔開;或建立規范的VI形象,將VI人格化,形成自我品牌IP,成為“品牌人設”的有力載體,進而塑造強大品牌感,點亮全渠道品牌策劃傳播。
       
      經典案例:根據贏商網、華泰研究等綜合資訊表明,TOP TOY 依托公司 IP 資源不斷豐富 IP 矩陣,截至 2022 年 12 月 31 日,TOP TOY 已與 20 位 IP 許可方聯名開發出 300 逾款 TOP TOY 品牌下的 IP 產品。以暢銷款 IP 大力招財 貓為例,TOP TOY 便是直接與藝術家徐振邦進行合作,通過供應鏈與營銷的賦能,將 IP 與產品結合推向消費者。
      “有自己的有效區隔”:形成強有力的區隔;構筑自主品牌護城河
       
      形成強有力的區隔。數字化技術賦能差異化用戶經營,數字品牌營銷策劃點燃用戶的消費熱情,越優秀的品牌人設,越能點亮自我“用戶價值”,越能創造“強有力的區隔”,越能形成“強有力認知”,或以“明星產品”代言新一代品類,成為“新品類”代言者;或以“智能終端”展示優質產品,通過“智能導購”實現用戶商品的“智能匹配”,大大提升用戶成交率,進而與競爭對手形成“強力區隔”。
       
      構筑自主品牌護城河。品牌人設,尤其是強品牌IP,本身就是強大的“品牌競爭利器”,是強大的品牌經營工具。優秀企業,總會持續提升品牌IP的“價值感”,通過故事、傳說、角色等提升品牌IP的“吸引力”,通過IP衍生、IP家族等提升品牌IP的“整體競爭力”,通過IP聯合、IP主題等提升品牌IP的“市場影響力”,以此構筑強大的自主品牌護城河,提升品牌的“競爭力”。
       
      經典案例:根據羊城晚報、贏商網、華泰研究等綜合資訊表明,中國積木是 TOY TOY 發力的戰略級品類之一,其通過與核心供應商高德斯精密科技等的合作打造出高質量、價格實惠的積木產品。2022 年,中國積木上線 SKU 80 余個,并據中國積木主理人預計 2023 年將提升至 200 個,暢銷款庫洛米系列還打破了 TOP TOY 原有渠道的限制,入駐至山姆等 KA 渠道。
      品牌人設,是企業品牌戰略的“強大載體”,是企業品牌營銷策劃的“創新利器”,更是全渠道品牌策劃傳播的“強大武器”。優秀的品牌人設,無不以“專屬價值”點亮品牌底色,無不以“專屬認知”搶占用戶心智,無不依托數字化技術、創新數字品牌營銷策劃、推動品牌用戶渠道“高度匹配”。品牌有價值,可以快速吸引用戶;品牌有區隔,可以構筑“強大競爭力”,如此,品牌人設,未來可期,成就可期!
      智慧閱讀
      主站蜘蛛池模板: 中文字幕精品亚洲无线码一区应用 | 国产一区二区三区免费看| 日韩人妻无码一区二区三区久久| 日本一区二区三区在线视频观看免费| 国产Av一区二区精品久久| 99精品国产高清一区二区麻豆| 性色av无码免费一区二区三区| 国产精品主播一区二区| 无码人妻一区二区三区在线 | 国产免费无码一区二区| 亚洲V无码一区二区三区四区观看 亚洲爆乳精品无码一区二区三区 亚洲爆乳无码一区二区三区 | 精品无码国产一区二区三区AV| 国模大胆一区二区三区| 亚洲国产一区明星换脸| 国产伦精品一区二区三区女| 国产日韩精品一区二区三区在线| 精品动漫一区二区无遮挡| 中日韩一区二区三区| 一本岛一区在线观看不卡| 在线欧美精品一区二区三区| 性无码免费一区二区三区在线| 日韩有码一区二区| 天堂不卡一区二区视频在线观看| 无码人妻久久一区二区三区免费| 免费视频精品一区二区| 色一情一乱一伦一区二区三欧美 | 无码国产精品一区二区高潮| 精品人无码一区二区三区| 午夜影视日本亚洲欧洲精品一区 | 国产激情з∠视频一区二区| 人妻少妇AV无码一区二区| 综合久久一区二区三区 | 最新中文字幕一区| 精品国产日韩一区三区| 国产一区二区三区免费看| 日韩有码一区二区| 中文字幕日韩丝袜一区| 在线电影一区二区| 色欲AV蜜臀一区二区三区| 波多野结衣一区二区三区高清av| 2014AV天堂无码一区|