品牌切割戰之樹立品牌高度五法（下）
發布時間：2022-09-02 ????點擊數：
在上一篇文章《品牌切割戰之樹立品牌高度五法（上）》中，我們談到了“樹立品牌高度”的重要價值，建議企業以產業級品牌戰略指引品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播刷新企業形象，以數字營銷策劃激活品牌的“高度認知”。優秀的企業品牌，總能充分挖掘品牌競爭優勢，以產品價值承載品牌的特色，以獨特的“品牌化場景”點亮品牌的場景價值，更要以強大的區域拓展樹立品牌高度。
“五大方法”，樹立品牌高度，創造品牌新價值。1）“社會高度”：面向社會經營，承擔社會責任；大使命，大未來，成就大品牌。2）“產業高度”：立足產業經營，解決產業問題；全力提升產業效率。3）“產品高度”：刷新產品價值；點亮產品經營。4）“場景高度”：塑造品牌獨特的場景；建立品牌消費制高點。5）“地域高度”：聚焦區域市場，突破式發展；強化“現場交互”，放大地域影響力。
“五大方法”之三——“產品高度”：刷新產品價值；點亮產品經營
刷新產品價值。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新企業形象，產品品牌營銷策劃創新產品消費價值。強大的品牌高度，源于優秀的企業競爭優勢，源于高價值產品的“全力打造”，更源于多組合的“產品大突破”。
點亮產品經營。對于絕大多數中國企業而言，優秀的產品點燃著用戶消費，激發著產品品牌策劃營銷創新，創造著新時代的產品價值。優秀的產品，或以“明星產品”開創著品類的新時代，如iphone重新定義了智能手機的價值；或以“品類領先者”牽引著產品的大突破，如“王老吉涼茶”開創了“涼茶飲料的大時代”。
“五大方法”之四——“場景高度”：塑造品牌獨特的場景；建立品牌消費制高點
塑造品牌獨特的場景。產業級品牌，必然產業級消費場景，這種場景，可以是獨創的，也可以是專屬的，更可以是因產品而“強力衍生”的。對于絕大多數品牌經營來說，優秀的品牌場景，點亮著消費特色，襯托著品牌新價值，如“怕上火 喝王老吉”就將“怕上火”的消費場景和“王老吉”品牌嫁接起來，形成了強有力的產品聯想。
建立品牌消費制高點。優秀的產品消費，優秀的品牌策劃傳播，需要有“強大品牌消費”的指引，以產業級品牌戰略建立“行業級消費高度”，以“新品類新消費”激活用戶的潛在消費需求，以“數字營銷策劃”激活用戶的消費感知，高價值產品，由此而成；產業級品牌消費，由此而生。如“康師傅紅燒牛肉面”定義了方便面的屬性，定義了其獨特的便利化、方便式的消費場景。
經典案例：根據百會云醫官網、浙商證券研究所等綜合資訊表明，固安堂除首次咨詢及部分僅可在線下提供的服務(如理療及檢測檢查)，隨訪咨詢診斷及開具處方等其他醫療健康服務互為補充，線上或線下均可提供，其可更有效且高效地為患者提供從疾病診療到醫療健康管理全程的全面醫療健康管理服務，尤其是慢性病管理。
“五大方法”之五——“地域高度”：聚焦區域市場，突破式發展；強化“現場交互”，放大地域影響力
聚焦區域市場，突破式發展。品牌經營，既需要有產業級品牌經營高度，以行業優勢鑄就“品牌勢能”，又需要高度重視“區域拓展”，在重點區域獲得品牌競爭優勢，或以數字營銷策劃激發品牌的“全渠道交互”，或以品牌策劃傳播激發區域KOL的強力分享及口碑傳播，更或以“區域合伙人”推進產品的“全渠道分銷”。
強化“現場交互”，放大地域影響力。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活“品牌經營能量”，優秀的品牌高度，一方面源于品牌主導建立的“產業品牌勢能”，拉高品牌占位，另一方面源于用戶參與的“現場交互”，以智能終端建立品牌&用戶溝通的“強通道”，以“強區域地推”建立區域內的“強品牌認知”，全面點亮新品牌價值，壯大品牌聲勢。
經典案例：根據固安堂微信公眾號、網絡公開資料、浙商證券研究所等綜合資訊表明，固安堂公司積極開展營銷推廣活動，如免費醫療協助、學術講座及其他客戶教育活動；并深耕周邊社區，定期為社區居民提供義診服務。社區義診可以提高公眾的健康意識并推廣中醫，也可以高效吸引潛在患者到院進行治 療。同時，固生堂深度挖掘老客戶資源，鼓勵老客戶拉新，截止目前，老帶新占比超過兩成。
“品牌高度建設”是企業品牌營銷策劃的核心命題之一，是企業產業級品牌戰略經營的重中之重，優秀的品牌高度，貴在以“產業經營思維”塑造社會高度，以“解決產業鏈問題”樹立產業價值，以產業級品牌策劃傳播刷新“品牌獨特場景”，以數字營銷策劃激活“新產業消費”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃助推企業品牌營銷策劃新高度建設，新產業，新品牌，成就企業經營新高度，且行且努力！
“五大方法”，樹立品牌高度，創造品牌新價值。1）“社會高度”：面向社會經營，承擔社會責任；大使命，大未來，成就大品牌。2）“產業高度”：立足產業經營，解決產業問題；全力提升產業效率。3）“產品高度”：刷新產品價值；點亮產品經營。4）“場景高度”：塑造品牌獨特的場景；建立品牌消費制高點。5）“地域高度”：聚焦區域市場，突破式發展；強化“現場交互”，放大地域影響力。
“五大方法”之三——“產品高度”：刷新產品價值；點亮產品經營
刷新產品價值。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新企業形象，產品品牌營銷策劃創新產品消費價值。強大的品牌高度，源于優秀的企業競爭優勢，源于高價值產品的“全力打造”，更源于多組合的“產品大突破”。
點亮產品經營。對于絕大多數中國企業而言，優秀的產品點燃著用戶消費，激發著產品品牌策劃營銷創新，創造著新時代的產品價值。優秀的產品，或以“明星產品”開創著品類的新時代，如iphone重新定義了智能手機的價值；或以“品類領先者”牽引著產品的大突破，如“王老吉涼茶”開創了“涼茶飲料的大時代”。
“五大方法”之四——“場景高度”：塑造品牌獨特的場景；建立品牌消費制高點
塑造品牌獨特的場景。產業級品牌，必然產業級消費場景，這種場景，可以是獨創的，也可以是專屬的，更可以是因產品而“強力衍生”的。對于絕大多數品牌經營來說，優秀的品牌場景，點亮著消費特色，襯托著品牌新價值，如“怕上火 喝王老吉”就將“怕上火”的消費場景和“王老吉”品牌嫁接起來，形成了強有力的產品聯想。
建立品牌消費制高點。優秀的產品消費，優秀的品牌策劃傳播，需要有“強大品牌消費”的指引，以產業級品牌戰略建立“行業級消費高度”，以“新品類新消費”激活用戶的潛在消費需求，以“數字營銷策劃”激活用戶的消費感知，高價值產品，由此而成；產業級品牌消費，由此而生。如“康師傅紅燒牛肉面”定義了方便面的屬性，定義了其獨特的便利化、方便式的消費場景。
經典案例：根據百會云醫官網、浙商證券研究所等綜合資訊表明，固安堂除首次咨詢及部分僅可在線下提供的服務(如理療及檢測檢查)，隨訪咨詢診斷及開具處方等其他醫療健康服務互為補充，線上或線下均可提供，其可更有效且高效地為患者提供從疾病診療到醫療健康管理全程的全面醫療健康管理服務，尤其是慢性病管理。
聚焦區域市場，突破式發展。品牌經營，既需要有產業級品牌經營高度，以行業優勢鑄就“品牌勢能”，又需要高度重視“區域拓展”，在重點區域獲得品牌競爭優勢，或以數字營銷策劃激發品牌的“全渠道交互”，或以品牌策劃傳播激發區域KOL的強力分享及口碑傳播，更或以“區域合伙人”推進產品的“全渠道分銷”。
強化“現場交互”，放大地域影響力。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活“品牌經營能量”，優秀的品牌高度，一方面源于品牌主導建立的“產業品牌勢能”，拉高品牌占位，另一方面源于用戶參與的“現場交互”，以智能終端建立品牌&用戶溝通的“強通道”，以“強區域地推”建立區域內的“強品牌認知”，全面點亮新品牌價值，壯大品牌聲勢。
經典案例：根據固安堂微信公眾號、網絡公開資料、浙商證券研究所等綜合資訊表明，固安堂公司積極開展營銷推廣活動，如免費醫療協助、學術講座及其他客戶教育活動；并深耕周邊社區，定期為社區居民提供義診服務。社區義診可以提高公眾的健康意識并推廣中醫，也可以高效吸引潛在患者到院進行治 療。同時，固生堂深度挖掘老客戶資源，鼓勵老客戶拉新，截止目前，老帶新占比超過兩成。
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