零售產業互聯網商業策劃三大升級
發布時間:2020-11-01 ????點擊數:
自2016年消費互聯網興起后,大量的零售企業尤其是生鮮、服裝等行業紛紛開啟了“數字化新零售”的步伐,以數字化轉型升級推動前端數字品牌營銷策劃創新,以數字品牌策劃營銷刷新用戶的優質零售消費體驗,以強大的會員數字營銷策劃點亮零售業務的服務價值,有數字化技術加持,有全流程會員消費體驗支撐,零售產業互聯網數字化轉型升級創新不斷,商業策劃創新如火如荼,前景廣闊。
零售產業,“產業互聯網”驅動產業再進化。零售企業的商業變革大多發源于消費者的數字化運營,以“全域會員運營”提供全渠道的會員零售服務體驗,從商品售賣開始到商品交付、智能化陳列、智能屏交易、移動支付、支付營銷等全流程推進,從B2C零售服務向B2B數字化運營管理、渠道運營提升等數字化管理再提升。
零售產業互聯網,商業策劃是核心,“三大升級”是關鍵。“全渠道零售”驅動零售產業增長,線上線下全渠道打通成為零售企業發展的“強心劑”,B2B渠道效率提升成為“行業發展必然”。“數字品牌策劃營銷管理”升級,銷售服務數字化、運營管理數字化再強化,“品牌營銷價值鏈”再牽引。B2B運營管理升級,從商品運營向“商品交付”再進化,推動零售業的“數字產業進化”。
“三大升級”之一:“全渠道零售”驅動零售產業增長,線上線下全渠道打通成為零售企業發展的“強心劑”,B2B渠道效率提升成為“行業發展必然”
電商渠道銷售大勢已成,“全渠道零售”蔚然成風。根據清華大學互聯網產業研究院及艾瑞研究院、公開資料等綜合資訊表明,2019年6月,中國網絡購物類 APP 的月獨立設備數達到8.50億臺,在移動終端的目標用戶覆蓋比例達到 60.7%。大眾的網絡購物消費習慣已經養成,電商成為品牌商家最重要的銷售渠道之一。電商渠道和線下傳統渠道經營策劃融合度加劇。
從零售行業發展的驅動力來看,“渠道效率提升”成為零售產業發展的強勁驅動力,關注線上電商渠道的開展情況、快捷物流及支付體驗等,點亮線下渠道門店的場景展示、訂單交付、情境體驗及支付營銷等,“全渠道零售”驅動著零售產業增長,線上線下全渠道整合營銷策劃日益成為零售企業發展的“強心劑”,B2B渠道效率提升成為“行業發展必然”。
“三大升級”之二:“數字品牌策劃營銷管理”升級,銷售服務數字化、運營管理數字化再強化,“品牌營銷價值鏈”再牽引
傳統的零售產業經營產業鏈效率低,“零售產業互聯網”的發展讓產業鏈經營日趨完善&更加高效。傳統零售供應鏈條呈現線性狀態,各參與方之間依次進行信息交換,渠道層級多,信息流、資金流等傳遞慢。根據清華大學互聯網產業研究院及艾瑞研究院、公開資料等綜合資訊表明,隨著零售產業互聯網的發展,零售產業互聯網中的“產業互聯網指數”高低次序依次為:運營管理>供應物流>銷售服務>后臺商務,以商品管理、會員管理、人員管理、財務管理及鉩 管理為代表的“運營管理產業互聯網指數”遠高于其它產業互聯網環節。
對于零售產業互聯網而言,產業互聯網的“數字品牌策劃營銷管理”升級,銷售服務數字化、運營管理數字化再強化,“品牌營銷價值鏈”再牽引。零售產業創造了優質的零售商品及零售服務,刷新了零售服務的品牌消費體驗,以“運營管理”為零售的強依托點,強化商品訂單的快捷交付、會員服務的全觸點體驗,零售產業互聯網,數字化無疑是強大的驅動力。
“三大升級”之三:B2B運營管理升級,從商品運營向“商品交付”再進化,推動零售業的“數字產業進化”
B2B運營管理一直是國內數字化運營的“重點環節”,智能化、數字化是典型的驅動力。根據市場公開資料等綜合資訊顯示,在電商、O2O、互聯網出行、移動支付等消費互聯網創新的推動下,零售行業實現了由消費端逆向驅動的行業基礎設施重構,完成了移動支付、供應鏈整合、配送系統、平臺系統、物流系統優化。新型經銷商縮減了層層加價的流 通環節,并幫助終端零售商建立銷售數據體 系,實現信息打通和數據回流。根據根據清華大學互聯網產業研究院及艾瑞研究院、公開資料等綜合資訊估算,中國的快消品B2B規模在 2019 年達到 1980 億元。
“商品全渠道管理”一直是B2B零售產業互聯網的運作核心之一,在前期全渠道交易及全渠道會員管理等驅動下,零售產業互聯網的發展,要求各企業從傳統的商品運營向“全渠道商品交付”發展,從簡單的明星產品打造、全渠道交易等向“全渠道訂單配送及實時庫存”進化,而這,正是零售產業互聯網電商新零售的關鍵運營環節之一。
“數字化轉型升級”日益成為零售企業快速發展的強大驅動力,以“全渠道品牌營銷策劃”點亮全域會員運營,以會員運營助推零售企業“全渠道新零售電商平臺化運營”,通過“數字品牌策劃營銷管理”升級,持續點亮全渠道整合營銷策劃價值,有專業化電商新零售策劃經營服務,有數字營銷策劃創新突破,B2B運營管理再升級加持,傳統零售企業的數字化轉型升級,零售產業互聯網商業策劃再造,定能大展鴻圖!
零售產業,“產業互聯網”驅動產業再進化。零售企業的商業變革大多發源于消費者的數字化運營,以“全域會員運營”提供全渠道的會員零售服務體驗,從商品售賣開始到商品交付、智能化陳列、智能屏交易、移動支付、支付營銷等全流程推進,從B2C零售服務向B2B數字化運營管理、渠道運營提升等數字化管理再提升。
零售產業互聯網,商業策劃是核心,“三大升級”是關鍵。“全渠道零售”驅動零售產業增長,線上線下全渠道打通成為零售企業發展的“強心劑”,B2B渠道效率提升成為“行業發展必然”。“數字品牌策劃營銷管理”升級,銷售服務數字化、運營管理數字化再強化,“品牌營銷價值鏈”再牽引。B2B運營管理升級,從商品運營向“商品交付”再進化,推動零售業的“數字產業進化”。
“三大升級”之一:“全渠道零售”驅動零售產業增長,線上線下全渠道打通成為零售企業發展的“強心劑”,B2B渠道效率提升成為“行業發展必然”
電商渠道銷售大勢已成,“全渠道零售”蔚然成風。根據清華大學互聯網產業研究院及艾瑞研究院、公開資料等綜合資訊表明,2019年6月,中國網絡購物類 APP 的月獨立設備數達到8.50億臺,在移動終端的目標用戶覆蓋比例達到 60.7%。大眾的網絡購物消費習慣已經養成,電商成為品牌商家最重要的銷售渠道之一。電商渠道和線下傳統渠道經營策劃融合度加劇。

“三大升級”之二:“數字品牌策劃營銷管理”升級,銷售服務數字化、運營管理數字化再強化,“品牌營銷價值鏈”再牽引
傳統的零售產業經營產業鏈效率低,“零售產業互聯網”的發展讓產業鏈經營日趨完善&更加高效。傳統零售供應鏈條呈現線性狀態,各參與方之間依次進行信息交換,渠道層級多,信息流、資金流等傳遞慢。根據清華大學互聯網產業研究院及艾瑞研究院、公開資料等綜合資訊表明,隨著零售產業互聯網的發展,零售產業互聯網中的“產業互聯網指數”高低次序依次為:運營管理>供應物流>銷售服務>后臺商務,以商品管理、會員管理、人員管理、財務管理及鉩 管理為代表的“運營管理產業互聯網指數”遠高于其它產業互聯網環節。

“三大升級”之三:B2B運營管理升級,從商品運營向“商品交付”再進化,推動零售業的“數字產業進化”
B2B運營管理一直是國內數字化運營的“重點環節”,智能化、數字化是典型的驅動力。根據市場公開資料等綜合資訊顯示,在電商、O2O、互聯網出行、移動支付等消費互聯網創新的推動下,零售行業實現了由消費端逆向驅動的行業基礎設施重構,完成了移動支付、供應鏈整合、配送系統、平臺系統、物流系統優化。新型經銷商縮減了層層加價的流 通環節,并幫助終端零售商建立銷售數據體 系,實現信息打通和數據回流。根據根據清華大學互聯網產業研究院及艾瑞研究院、公開資料等綜合資訊估算,中國的快消品B2B規模在 2019 年達到 1980 億元。
“商品全渠道管理”一直是B2B零售產業互聯網的運作核心之一,在前期全渠道交易及全渠道會員管理等驅動下,零售產業互聯網的發展,要求各企業從傳統的商品運營向“全渠道商品交付”發展,從簡單的明星產品打造、全渠道交易等向“全渠道訂單配送及實時庫存”進化,而這,正是零售產業互聯網電商新零售的關鍵運營環節之一。
“數字化轉型升級”日益成為零售企業快速發展的強大驅動力,以“全渠道品牌營銷策劃”點亮全域會員運營,以會員運營助推零售企業“全渠道新零售電商平臺化運營”,通過“數字品牌策劃營銷管理”升級,持續點亮全渠道整合營銷策劃價值,有專業化電商新零售策劃經營服務,有數字營銷策劃創新突破,B2B運營管理再升級加持,傳統零售企業的數字化轉型升級,零售產業互聯網商業策劃再造,定能大展鴻圖!
- 上一篇:企業數字化轉型商業經營策劃三要點
- 下一篇:品牌增長策劃之品類消費再激發
智慧閱讀