產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之五大戰(zhàn)略群劃分（上）
發(fā)布時(shí)間：2023-04-17 ????點(diǎn)擊數(shù)：
戰(zhàn)略群經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)，貴在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)集群”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“分人群消費(fèi)經(jīng)營(yíng)”。產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的大突破，融入數(shù)字化新技術(shù)是需要的，推動(dòng)企業(yè)的新商業(yè)策劃變革是需要的，分產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)營(yíng)、分人群檔次經(jīng)營(yíng)也是需要的。劃分戰(zhàn)略群組，點(diǎn)亮企業(yè)新產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。
“五大戰(zhàn)略群”，點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。1）“產(chǎn)業(yè)集群”：專(zhuān)注產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，構(gòu)建強(qiáng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈；引領(lǐng)新產(chǎn)業(yè)，建立新集群。2）“高端集群”：鎖定高端人群，刷新高端價(jià)值；提供優(yōu)質(zhì)價(jià)值，迭代高端消費(fèi)。3）“中端集群”：升級(jí)產(chǎn)品價(jià)值，更新中檔集群特色；點(diǎn)亮產(chǎn)品性價(jià)比，鑄造名品精品。4）“低端集群”：面向大眾消費(fèi)，擴(kuò)大用戶規(guī)模；滿足流量型消費(fèi)。5）“創(chuàng)新集群”：創(chuàng)新產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)市場(chǎng)迭代；打造現(xiàn)象級(jí)技術(shù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)新變革。
“產(chǎn)業(yè)集群”：專(zhuān)注產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，構(gòu)建強(qiáng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈；引領(lǐng)新產(chǎn)業(yè)，建立新集群
專(zhuān)注產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，構(gòu)建強(qiáng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。企業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新，厘定自有業(yè)務(wù)領(lǐng)域是重點(diǎn)，點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)、創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)價(jià)值、更新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)特色，是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新的關(guān)鍵步驟之一，更是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新激活“新消費(fèi)”的典型舉措之一。專(zhuān)注產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，專(zhuān)注企業(yè)的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，才能真正在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中占有一席之地，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)品牌新價(jià)值。
引領(lǐng)新產(chǎn)業(yè)，建立新集群。新穎的產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，點(diǎn)亮的是用戶價(jià)值；創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)集群，不但可以帶來(lái)近距離的研發(fā)、采購(gòu)和生產(chǎn)，而且可以極大的提升“產(chǎn)品集成性”，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)集群。如義烏的小商品產(chǎn)業(yè)集群等，其以大批量、全球性的分銷(xiāo)壯大品牌聲勢(shì)，持續(xù)做大品牌經(jīng)營(yíng)。
“高端集群”：鎖定高端人群，刷新高端價(jià)值；提供優(yōu)質(zhì)價(jià)值，迭代高端消費(fèi)
鎖定高端人群，刷新高端價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的品牌形象刷新產(chǎn)品及服務(wù)的高端價(jià)值，彰顯優(yōu)秀的“高端集群”。優(yōu)秀的高端人群經(jīng)營(yíng)，注定與高端的產(chǎn)品品質(zhì)相關(guān)，注定與高價(jià)值的服務(wù)消費(fèi)體驗(yàn)相關(guān)，注定與高端的品牌化觸點(diǎn)營(yíng)造相關(guān)。
提供優(yōu)質(zhì)價(jià)值，迭代高端消費(fèi)。優(yōu)質(zhì)的價(jià)值，始于優(yōu)質(zhì)的品牌集群建立，高端集群，因優(yōu)質(zhì)的價(jià)值而興，因高端的消費(fèi)而盛。高端集群，或以產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者建立行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，如“可口可樂(lè)”之于可樂(lè)飲料行業(yè)；或以龐大的產(chǎn)能定義高端消費(fèi)價(jià)值，如方太之于“高端廚電”行業(yè)；更或以高端的門(mén)店消費(fèi)體驗(yàn)定義新消費(fèi)價(jià)值，以定制化、個(gè)性化的品牌服務(wù)點(diǎn)亮品牌新特色，如“衣邦人”之于服裝定制行業(yè)。
經(jīng)典案例：根據(jù)窄門(mén)餐眼、天眼查、公司官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，從門(mén)店數(shù)量占比來(lái)看，根據(jù)奈雪的茶招股書(shū)，截至 2020 年 12 月 31 日，中國(guó)約有 34.8 萬(wàn)間現(xiàn)制茶飲店，其中高端現(xiàn)制茶飲店約3400家，高端茶飲店 平均店效遙遙領(lǐng)先。
“中端集群”：升級(jí)產(chǎn)品價(jià)值，更新中檔集群特色；點(diǎn)亮產(chǎn)品性價(jià)比，鑄造名品精品
升級(jí)產(chǎn)品價(jià)值，更新中檔集群特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助推企業(yè)戰(zhàn)略集群創(chuàng)新劃分，優(yōu)秀的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)不以“新用戶消費(fèi)”牽引新企業(yè)增長(zhǎng)，無(wú)不以“新產(chǎn)品價(jià)值”創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)，無(wú)不以“中檔消費(fèi)”激活大眾化用戶新價(jià)值，持續(xù)擴(kuò)大用戶消費(fèi)基礎(chǔ)。
點(diǎn)亮產(chǎn)品性價(jià)比，鑄造名品精品。中端戰(zhàn)略集群，面向的主流大眾人群，其比較側(cè)重產(chǎn)品的“新消費(fèi)價(jià)值”，比較關(guān)注產(chǎn)品的“高性價(jià)比”，比較側(cè)重鑄造“名品精品”，更重要的是，激活大眾消費(fèi)者，點(diǎn)亮產(chǎn)品性價(jià)比，鑄造名品精品，全力創(chuàng)造“大眾化戰(zhàn)略集群價(jià)值”。
經(jīng)典案例：根據(jù)窄門(mén)餐眼、天眼查、公司官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，結(jié)合灼識(shí)咨詢，2020 年低端/中端茶飲占比約 為 32%/49%，中低端合計(jì)占比約 81%，空間遠(yuǎn)大于高端市場(chǎng)。同時(shí)根據(jù)奈雪的茶招股書(shū)，2020 年零售額市占率排名前五的中低端茶飲品牌分別是蜜雪冰城、CoCo 都可、書(shū)亦燒仙 草、古茗和一點(diǎn)點(diǎn)，CR2 約為 24.9%，CR5 約為 51.2%，低端茶飲市場(chǎng)集中度偏低。
企業(yè)發(fā)展因“戰(zhàn)略集群創(chuàng)新”而興，因“產(chǎn)業(yè)集群”而盛，優(yōu)秀的戰(zhàn)略集群，是行業(yè)內(nèi)知名的戰(zhàn)略集團(tuán)，推進(jìn)著行業(yè)內(nèi)典型的“戰(zhàn)略行動(dòng)”，優(yōu)秀的戰(zhàn)略集群，必然是以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新的，必然是以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃的高端用戶消費(fèi)集群，必然是以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大大助力的“大眾化消費(fèi)集群”。融入數(shù)字化新技術(shù)，點(diǎn)亮新商業(yè)新消費(fèi)，企業(yè)戰(zhàn)略集群經(jīng)營(yíng)，必有大看點(diǎn)。更多戰(zhàn)略群劃分請(qǐng)見(jiàn)《產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之五大戰(zhàn)略群劃分（下）》。
“五大戰(zhàn)略群”，點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。1）“產(chǎn)業(yè)集群”：專(zhuān)注產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，構(gòu)建強(qiáng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈；引領(lǐng)新產(chǎn)業(yè)，建立新集群。2）“高端集群”：鎖定高端人群，刷新高端價(jià)值；提供優(yōu)質(zhì)價(jià)值，迭代高端消費(fèi)。3）“中端集群”：升級(jí)產(chǎn)品價(jià)值，更新中檔集群特色；點(diǎn)亮產(chǎn)品性價(jià)比，鑄造名品精品。4）“低端集群”：面向大眾消費(fèi)，擴(kuò)大用戶規(guī)模；滿足流量型消費(fèi)。5）“創(chuàng)新集群”：創(chuàng)新產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)市場(chǎng)迭代；打造現(xiàn)象級(jí)技術(shù)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)新變革。
“產(chǎn)業(yè)集群”：專(zhuān)注產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，構(gòu)建強(qiáng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈；引領(lǐng)新產(chǎn)業(yè)，建立新集群
專(zhuān)注產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，構(gòu)建強(qiáng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。企業(yè)的戰(zhàn)略創(chuàng)新，厘定自有業(yè)務(wù)領(lǐng)域是重點(diǎn)，點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)、創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)價(jià)值、更新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)特色，是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新的關(guān)鍵步驟之一，更是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新激活“新消費(fèi)”的典型舉措之一。專(zhuān)注產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，專(zhuān)注企業(yè)的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，才能真正在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中占有一席之地，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)品牌新價(jià)值。
引領(lǐng)新產(chǎn)業(yè)，建立新集群。新穎的產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，點(diǎn)亮的是用戶價(jià)值；創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)集群，不但可以帶來(lái)近距離的研發(fā)、采購(gòu)和生產(chǎn)，而且可以極大的提升“產(chǎn)品集成性”，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)價(jià)值，持續(xù)點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)集群。如義烏的小商品產(chǎn)業(yè)集群等，其以大批量、全球性的分銷(xiāo)壯大品牌聲勢(shì)，持續(xù)做大品牌經(jīng)營(yíng)。
“高端集群”：鎖定高端人群，刷新高端價(jià)值；提供優(yōu)質(zhì)價(jià)值，迭代高端消費(fèi)
鎖定高端人群，刷新高端價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，優(yōu)秀的品牌形象刷新產(chǎn)品及服務(wù)的高端價(jià)值，彰顯優(yōu)秀的“高端集群”。優(yōu)秀的高端人群經(jīng)營(yíng)，注定與高端的產(chǎn)品品質(zhì)相關(guān)，注定與高價(jià)值的服務(wù)消費(fèi)體驗(yàn)相關(guān)，注定與高端的品牌化觸點(diǎn)營(yíng)造相關(guān)。
提供優(yōu)質(zhì)價(jià)值，迭代高端消費(fèi)。優(yōu)質(zhì)的價(jià)值，始于優(yōu)質(zhì)的品牌集群建立，高端集群，因優(yōu)質(zhì)的價(jià)值而興，因高端的消費(fèi)而盛。高端集群，或以產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者建立行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，如“可口可樂(lè)”之于可樂(lè)飲料行業(yè)；或以龐大的產(chǎn)能定義高端消費(fèi)價(jià)值，如方太之于“高端廚電”行業(yè)；更或以高端的門(mén)店消費(fèi)體驗(yàn)定義新消費(fèi)價(jià)值，以定制化、個(gè)性化的品牌服務(wù)點(diǎn)亮品牌新特色，如“衣邦人”之于服裝定制行業(yè)。
經(jīng)典案例：根據(jù)窄門(mén)餐眼、天眼查、公司官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，從門(mén)店數(shù)量占比來(lái)看，根據(jù)奈雪的茶招股書(shū)，截至 2020 年 12 月 31 日，中國(guó)約有 34.8 萬(wàn)間現(xiàn)制茶飲店，其中高端現(xiàn)制茶飲店約3400家，高端茶飲店 平均店效遙遙領(lǐng)先。
升級(jí)產(chǎn)品價(jià)值，更新中檔集群特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助推企業(yè)戰(zhàn)略集群創(chuàng)新劃分，優(yōu)秀的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)不以“新用戶消費(fèi)”牽引新企業(yè)增長(zhǎng)，無(wú)不以“新產(chǎn)品價(jià)值”創(chuàng)造新產(chǎn)品消費(fèi)，無(wú)不以“中檔消費(fèi)”激活大眾化用戶新價(jià)值，持續(xù)擴(kuò)大用戶消費(fèi)基礎(chǔ)。
點(diǎn)亮產(chǎn)品性價(jià)比，鑄造名品精品。中端戰(zhàn)略集群，面向的主流大眾人群，其比較側(cè)重產(chǎn)品的“新消費(fèi)價(jià)值”，比較關(guān)注產(chǎn)品的“高性價(jià)比”，比較側(cè)重鑄造“名品精品”，更重要的是，激活大眾消費(fèi)者，點(diǎn)亮產(chǎn)品性價(jià)比，鑄造名品精品，全力創(chuàng)造“大眾化戰(zhàn)略集群價(jià)值”。
經(jīng)典案例：根據(jù)窄門(mén)餐眼、天眼查、公司官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，結(jié)合灼識(shí)咨詢，2020 年低端/中端茶飲占比約 為 32%/49%，中低端合計(jì)占比約 81%，空間遠(yuǎn)大于高端市場(chǎng)。同時(shí)根據(jù)奈雪的茶招股書(shū)，2020 年零售額市占率排名前五的中低端茶飲品牌分別是蜜雪冰城、CoCo 都可、書(shū)亦燒仙 草、古茗和一點(diǎn)點(diǎn)，CR2 約為 24.9%，CR5 約為 51.2%，低端茶飲市場(chǎng)集中度偏低。
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