產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃，產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，“戰(zhàn)略視角”很重要。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，旨在革新“創(chuàng)意定位派”主推的傳統(tǒng)的、陳舊的、不合時(shí)宜的“所謂創(chuàng)意定位理論”，以數(shù)字化技術(shù)推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，以全新的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)視角刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌策劃經(jīng)營(yíng)，融入新零售策劃等新商業(yè)策劃實(shí)踐，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌革新建設(shè)，新視角，創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值。
 
現(xiàn)代管理學(xué)之父德魯克曾說(shuō)過(guò)，企業(yè)只有兩個(gè)核心職能——創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)。
 
產(chǎn)業(yè)品牌各有其價(jià)值，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃革新了產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，企業(yè)已經(jīng)身處數(shù)字化技術(shù)革新的年代，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)如火如荼，大量的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃是基于新商業(yè)策劃創(chuàng)新，是基于數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)變革，是基于強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃創(chuàng)新，如此，德氏之言，方見(jiàn)真章。
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃，“三大視角”很重要。1）“產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)視角”：放大產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)視野，刷新企業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)特色，“跳出競(jìng)爭(zhēng)看競(jìng)爭(zhēng)”。2）“客戶價(jià)值視角”：客戶成長(zhǎng)有其價(jià)值，客戶消費(fèi)有其價(jià)值，客戶價(jià)值引領(lǐng)企業(yè)前行。3）“企業(yè)價(jià)值視角”：明晰發(fā)展戰(zhàn)略指引，聚焦最優(yōu)勢(shì)價(jià)值環(huán)節(jié)，點(diǎn)亮專(zhuān)業(yè)化價(jià)值創(chuàng)造，創(chuàng)造企業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值。
 
“三大視角”之一——“產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)視角”：放大產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)視野，刷新企業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)特色，“跳出競(jìng)爭(zhēng)看競(jìng)爭(zhēng)”
 
產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，革新的是產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略路徑，從傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)入手，刷新產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，引入數(shù)字化技術(shù)新路徑，在激烈的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中洞察“產(chǎn)業(yè)商機(jī)”，放大產(chǎn)業(yè)性創(chuàng)新戰(zhàn)略，而非僅僅從消費(fèi)者心智入手。
 
傳統(tǒng)的“創(chuàng)意定位”學(xué)說(shuō)派只是強(qiáng)化了創(chuàng)意性品牌定位及創(chuàng)意性表現(xiàn)，大量的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新需要提升企業(yè)的“產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)能”，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃價(jià)值，以企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)奪市場(chǎng)進(jìn)而獲得經(jīng)營(yíng)成功。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)弗若斯特沙利文的報(bào)告，當(dāng)前中國(guó)生活用品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，特別是品牌生活用品市場(chǎng)，CAGR 達(dá)到 19%左右，2019年已突破千億規(guī)模。名創(chuàng)優(yōu)品及九木均位于該優(yōu)質(zhì)賽道之中，充分整合中國(guó)制造資源，進(jìn)行集合化、品牌化的銷(xiāo)售。
 
“三大視角”之二——“客戶價(jià)值視角”：客戶成長(zhǎng)有其價(jià)值，客戶消費(fèi)有其價(jià)值，客戶價(jià)值引領(lǐng)企業(yè)前行
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需要企業(yè)更加關(guān)注產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)打造，更需要企業(yè)關(guān)注其對(duì)客戶的真正價(jià)值，從客戶關(guān)心關(guān)注的產(chǎn)業(yè)級(jí)價(jià)值入手，洞察產(chǎn)業(yè)級(jí)客戶需求，革新產(chǎn)業(yè)品牌策劃新手法，有客戶價(jià)值，才會(huì)有優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃。
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃推進(jìn)的過(guò)程，是企業(yè)發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢(shì)、點(diǎn)亮企業(yè)自身的客戶價(jià)值的過(guò)程，更是企業(yè)彰顯產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃實(shí)力、活化產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值的過(guò)程。產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)，放大產(chǎn)業(yè)級(jí)客戶價(jià)值，成就產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，九木雜物社中的產(chǎn)品主要以更具設(shè)計(jì)感、有創(chuàng)意、價(jià)格較高的精品文創(chuàng)為主，且根據(jù)消費(fèi)者場(chǎng)景體驗(yàn)推出了讀書(shū)、旅行、手賬以及禮物等四大場(chǎng)景品類(lèi)，實(shí)現(xiàn)了 100 元左右的客單價(jià)，吸引了消費(fèi)能力更高的年輕用戶，實(shí)現(xiàn)了大眾文具向精品文創(chuàng)的轉(zhuǎn)型。 “三大視角”之三——“企業(yè)價(jià)值視角”：明晰發(fā)展戰(zhàn)略指引，聚焦最優(yōu)勢(shì)價(jià)值環(huán)節(jié)，點(diǎn)亮專(zhuān)業(yè)化價(jià)值創(chuàng)造，創(chuàng)造企業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，點(diǎn)亮的是企業(yè)價(jià)值，刷新的是產(chǎn)業(yè)級(jí)企業(yè)價(jià)值，企業(yè)價(jià)值在外部客戶價(jià)值，更在內(nèi)部?jī)r(jià)值貢獻(xiàn)。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，既要有自己優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，為客戶創(chuàng)造價(jià)值；又要有自己的“獨(dú)特企業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值”，為股東創(chuàng)造資本增值，為員工創(chuàng)造福利，內(nèi)外并舉，王者之道！
 
產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)，需要企業(yè)優(yōu)化現(xiàn)有資源能力配置，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部流程，降低企業(yè)生產(chǎn)成本及管理成本，點(diǎn)亮企業(yè)的員工認(rèn)知認(rèn)同，并以此放大品牌認(rèn)知。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長(zhǎng)城證券研究所等綜合資訊表明，基于晨光文 具的主業(yè)優(yōu)勢(shì)，九木雜物社主銷(xiāo)文創(chuàng)類(lèi)雜貨，定位較為獨(dú)特。近年來(lái)九木通過(guò)自營(yíng)+加盟 的模式快速擴(kuò)張，2019 年門(mén)店數(shù)量達(dá) 361 間，其中單間門(mén)店年 GMV 接近 300 萬(wàn)元，收 入達(dá) 4.6 億元。 產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一次新商業(yè)模式策劃革新，是一次產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃再發(fā)現(xiàn)，更是一次產(chǎn)業(yè)級(jí)的全渠道打通、品牌粉絲經(jīng)營(yíng)、內(nèi)部?jī)r(jià)值再挖掘，數(shù)字化技術(shù)日新月異，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)倍受關(guān)注，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)等為代表的新商業(yè)策劃實(shí)踐如火如荼，產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃，秉承建設(shè)“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌理念”，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)新思路，以產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之心刷新企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃意識(shí)，以客戶價(jià)值創(chuàng)造之心革新企業(yè)商業(yè)價(jià)值，以內(nèi)部?jī)r(jià)值創(chuàng)造點(diǎn)燃企業(yè)經(jīng)營(yíng)特色，前景廣闊，且行且珍惜！