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      產業營銷策劃之奢侈品數字化營銷三亮點
      發布時間:2021-01-26 ????點擊數:
      數字化技術驅動的年代,奢侈品行業產業營銷策劃,更要具有時代特性。奢侈品的品牌策劃營銷,注定了與時代發展有緣,經典的產地營銷策劃加持,數字化技術的互動,都讓奢侈品行業煥發了生機,助推了企業數字化轉型升級,讓產業經營及新商業策劃創新更具魅力。數字品牌營銷策劃,點亮了產業級營銷,點亮了奢侈品品牌策劃江湖。
       
      奢侈品產業營銷策劃,強在“數字化”,新在“時尚感”。奢侈品,基因就是經典、優秀和優質,經典是其產品的制造特質,優秀是其產品的精神價值,優質更是奢侈品品牌的“不二選擇”。奢侈品產業,因數字化技術貴煥發生機,因企業數字化轉型升級而更具成長性。
       
      奢侈品產業營銷,“三大亮點”,熠熠生輝。1)“數字化技術驅動品牌體驗”:融入數字化技術迭代浪潮,革新數字化品牌體驗,全力提升奢侈品的數字交互感知。2)“社交營銷提升用戶認知”:點燃品牌化社交內容,提升奢侈品內容推送精準性,全面點亮社交營銷中的“用戶感觸”。3)“品牌勢能式推廣刷新形象”:持續構筑強大的品牌勢能,點亮產業級品牌推廣,高效組合品牌推廣手段。
       
      “三大亮點”之一——“數字化技術驅動品牌體驗”:融入數字化技術迭代浪潮,革新數字化品牌體驗,全力提升奢侈品的數字交互感知
       
      數字化技術,提升了用戶的消費體驗,讓用戶可以深切感知奢侈品產品品質,讓用戶以優質觸感感受奢侈品面料、做工及特色工藝,以優質品牌價值刷新用戶認知,使品牌化交互更具產業價值感。
       
      數字化技術的應用,使奢侈品品牌策劃價值感更加突出,使奢侈品產業營銷策劃有了更強抓手,也有了更高品牌價值展現。更好的面料體驗,更優質的價值呈現,更優質的產品特色,讓用戶更具有品牌認可度,數字化技術,讓奢侈品品牌感知更親切、更入心、更貼身。
       
      經典案例:根據麥肯錫、中金公司研究部等綜合資訊表明,面料研究是科技能夠在產品開發階段賦能奢侈品牌的關鍵領域(根據麥肯錫的調查,45%的服裝公司正在努力整合創新的生物基材料,67%的服裝公司認為可持續的材料很重要)。
       
      根據Mirror Co.、中金公司研究部等綜合資訊表明,在銷售方面,支持 AR/VR 的交互式虛擬購物(例如 Lululemon 以 5 億美元收購了 居家健身平臺 Mirror Co.)雖然仍處于早期階段,但有望重新定義線上零售并將消費觸點從店內擴展到人們家里,從而形成“服務顧客”的新方式。
      “三大亮點”之二——“社交營銷提升用戶認知”:點燃品牌化社交內容,提升奢侈品內容推送精準性,全面點亮社交營銷中的“用戶感觸”
       
      社交營銷風行的年代,大量產業級品牌策劃營銷深受產業品牌經營影響,以小紅書種草等為代表的社交媒體點亮了奢侈品品牌,以試用感觸、消費評測等為觸點的消費價值放大了奢侈品品牌特色,由此,社交營銷會更有特色,更有成就感。
       
      社交營銷策劃,點亮了奢侈品品牌感知,提升了用戶的視覺感觸和體驗共鳴,讓更多的用戶通過圖文推送、視頻感觸等感受到了品牌價值,讓更多的用戶通過音頻互通、社群活動等感知了產品特色&品牌沉淀。
       
      經典案例:根據抖音、小紅書、中金公司研究部等綜合資訊表明,數字化渠道來看,奢侈品牌在中國仍主要依賴自營的 brand.com 進行線上銷售,而社交網 絡平臺諸如抖音、微信、小紅書等主要用于觸達消費群體和市場營銷(“種草”),之后將由社交平臺導流至品牌官網。
      “三大亮點”之三——“品牌勢能式推廣刷新形象”:持續構筑強大的品牌勢能,點亮產業級品牌推廣,高效組合品牌推廣手段
       
      每個奢侈品品牌都有自己的強大品牌勢能,有自己的優質原料產地,100年+品牌歷史、百年家族手工制造、百年工藝傳承、百年質地優選,可得的珍品,悠久的未來,強大的品牌勢能成就“優秀奢侈品品牌”。
       
      每個奢侈品品牌都有自己的品牌優勢和優勢品類,不同的業務空間可以正常經營, “聯合推廣”/“產品定制”/品牌聯合等成為奢侈品品牌推廣的重要形式,彼此借勢、品牌共同經營成為“品牌勢能式推廣”的重要形式。
       
      經典案例:根據微博、中金公司研究部等綜合資訊表明,Burberry與包先生發布聯名設計,雙方優勢互補,吸引了大量時尚人士的目光,品牌曝光度大大提升。
      產業級品牌營銷策劃,注定了要與數字化技術結合驅動企業數字化轉型升級,融入新零售策劃運營刷新新零售商業策劃實踐,奢侈品品牌擁有強大的產業級品牌勢能,其品牌戰略卡位高端是對的,融入新數字化浪潮也是對的,關注聯合品牌、聯名品牌、聯合推廣等建設更是對的,強化產業級品牌策劃,創新數字營銷策劃,奢侈品品牌經營,必有大未來!
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