產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，“產(chǎn)品升級(jí)”始終是關(guān)鍵。在上一篇文章《產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃之產(chǎn)品升級(jí)五法（上）》中，我們談到了產(chǎn)品升級(jí)的三種方法，基于產(chǎn)品特質(zhì)的品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新是多種多樣的，迎合用戶消費(fèi)潮流、點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)浪潮是產(chǎn)品升級(jí)的優(yōu)秀選項(xiàng)之一，順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，融入新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃創(chuàng)新，革新產(chǎn)品升級(jí)新思路新方法，定能打造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
 
“五大方法”之四——“推動(dòng)小眾產(chǎn)品向大眾消費(fèi)進(jìn)化”：推動(dòng)小眾消費(fèi)擴(kuò)容，放大小眾消費(fèi)認(rèn)知度，提升大眾對(duì)“圈子消費(fèi)”的認(rèn)同感，點(diǎn)亮大眾化消費(fèi)價(jià)值
 
推動(dòng)小眾消費(fèi)進(jìn)化，活化產(chǎn)品價(jià)值。產(chǎn)品升級(jí)的過(guò)程，往往是產(chǎn)品消費(fèi)勃興的過(guò)程，每個(gè)產(chǎn)品興起，都是其從小眾化消費(fèi)到分眾化消費(fèi)再到大眾化消費(fèi)的過(guò)程，產(chǎn)品升級(jí)就是推動(dòng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃持續(xù)迭代，從前期的小眾圈層的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃，到分眾式、分圈層、主題式的產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，再到大眾化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略推行，產(chǎn)品消費(fèi)的持續(xù)升級(jí)，現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品隨之產(chǎn)生。
 
刷新大眾產(chǎn)品認(rèn)知，提升產(chǎn)品認(rèn)知認(rèn)同感。大眾產(chǎn)品對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知，始于明星產(chǎn)品的消費(fèi)，產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)越多，產(chǎn)品特質(zhì)化消費(fèi)越明顯，產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)可度越高，用戶消費(fèi)圈子對(duì)產(chǎn)品認(rèn)同度越高。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)京東、華金證券等綜合資訊表明，過(guò)去以康師傅、統(tǒng)一、 雀巢、可口可樂(lè)等品牌為即飲茶市場(chǎng)的主要推手，現(xiàn)在的今麥郎、農(nóng)夫山泉、維他 vita、元?dú)馍值冗M(jìn)入者，通過(guò)無(wú)糖、檸檬茶、果茶等細(xì)分概念，切入市場(chǎng)(無(wú)糖茶 飲方面就有比如農(nóng)夫山泉的“茶Π”、統(tǒng)一的“茶里王”、今麥郎的茶課)。 “五大方法”之五——“明星品類(lèi)再擴(kuò)容”：推進(jìn)“品類(lèi)結(jié)構(gòu)化提升”，站在品類(lèi)優(yōu)化提升的角度，助推“品類(lèi)上行”，研發(fā)渠道品牌三助力，打開(kāi)“品類(lèi)升級(jí)通道”
 
品類(lèi)優(yōu)化再升級(jí)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)再改善。產(chǎn)品升級(jí)的歷程，就是明星產(chǎn)品持續(xù)打造的過(guò)程，就是產(chǎn)品組合突破、品類(lèi)優(yōu)化再升級(jí)的過(guò)程，就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化再提升的過(guò)程。品類(lèi)優(yōu)化，始于明星產(chǎn)品的打造，終于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的整體性優(yōu)化。
 
品類(lèi)上行，“品牌化行銷(xiāo)”再助力，打造“品類(lèi)升級(jí)通道”。品類(lèi)上行，意味著產(chǎn)品再升級(jí)，意味著新品再突破，其需要“品牌化行銷(xiāo)”的強(qiáng)大加持，新品品牌化將極大助力產(chǎn)品突破，數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)著產(chǎn)品高頻交互，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推新品突破及再造升級(jí)，新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃點(diǎn)亮著企業(yè)品類(lèi)優(yōu)化及上行之路。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、華金證券等綜合資訊表明，截至 2019 年康師傅公司方便面銷(xiāo)售量市占率 43.3%，維持第一的市占率水平。從銷(xiāo)售額方面，公司的方便面銷(xiāo)售達(dá)到 253 億元，在方便面市場(chǎng)的規(guī)模遙遙領(lǐng) 先。其中，高端方便面的營(yíng)收是逐年上升的，其中 2019 年容器面和高價(jià)袋面分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 123 億元和 102 億元，收入占比提升到 89%。 企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)之路，得益于數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，得益于明星產(chǎn)品拉升的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化提升，得益于產(chǎn)品上行帶動(dòng)的產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)新突破，更得益于企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推行帶來(lái)的新變化。新零售策劃運(yùn)營(yíng)等新商業(yè)策劃實(shí)踐日新月異，基于現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新如火如荼，依托優(yōu)秀產(chǎn)品特質(zhì)刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃，創(chuàng)意新產(chǎn)品新價(jià)值新特色，產(chǎn)品升級(jí)必能穩(wěn)步推進(jìn)，創(chuàng)新前行！