高價值場景，點亮“全域經(jīng)營”。全域運營策劃中，“流量經(jīng)營”是重中之重，其或以品牌戰(zhàn)略指引全渠道流量品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“全渠道品牌策劃傳播”點燃用戶消費熱情、激活公域引流，升級數(shù)字化技術(shù)、細(xì)分用戶標(biāo)簽及精細(xì)化運營、推動“高效私域轉(zhuǎn)化”，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃、激活高價值交互、激活用戶高效復(fù)購，讓用戶全域經(jīng)營真正“活起來”！
 
“五大全域場景”，創(chuàng)新全域運營策劃。1）“公域引流”：創(chuàng)新渠道引流，實現(xiàn)“精準(zhǔn)化突破”；擴大公域價值，擴大流量基數(shù)。2）“私域轉(zhuǎn)化”：建立私域陣地，盤活微信裂變新動力；建立私域POP，讓私域轉(zhuǎn)化率更高。3）“復(fù)購刺激”：精選產(chǎn)品，讓產(chǎn)品復(fù)購更有動力；物質(zhì)刺激，現(xiàn)金獎勵，榮譽大創(chuàng)造。4）“會員運營”：建立會員運營體系，突出VIP權(quán)益；會員差異化運營，滿足客戶的個性化訴求。5）“流失召回”：篩選流失類客戶；專供產(chǎn)品做主推，專享權(quán)益召回。
 
“公域引流”：創(chuàng)新渠道引流，實現(xiàn)“精準(zhǔn)化突破”；擴大公域價值，擴大流量基數(shù)
 
創(chuàng)新渠道引流，實現(xiàn)“精準(zhǔn)化突破”。品牌戰(zhàn)略指引全渠道流量品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的流量運營，越能瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶，越能擴大“渠道引流”，或以“強大品牌”更新品牌價值，刷新品牌形象，讓品牌更有吸引力；或抓住用戶的“主力渠道”，搶占獨特場景，實現(xiàn)精準(zhǔn)引流，如定制服裝在高端俱樂部的引流。
 
擴大公域價值，擴大流量基數(shù)。全渠道品牌策劃傳播，不但刷新了企業(yè)品牌形象，而且點燃著用戶的消費熱情，創(chuàng)造著強有力的“公域引流”。全域運營的一大場景，就是“公域品牌傳播”，全力點亮品牌特質(zhì)，植入強有力的品牌精神，讓品牌更有創(chuàng)新性，讓用戶更多關(guān)注到品牌，或以“經(jīng)典工藝”點亮著優(yōu)秀品牌文化，或以“匠心精神”點亮著品牌傳承，更或以“大眾消費標(biāo)配”定義著新產(chǎn)品價值，讓產(chǎn)品極具創(chuàng)新感。
 
“私域轉(zhuǎn)化”：建立私域陣地，盤活微信裂變新動力；建立私域POP，讓私域轉(zhuǎn)化率更高
 
建立私域陣地，盤活微信裂變新動力。數(shù)字化技術(shù)賦能差異化用戶經(jīng)營，數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)著用戶交互，越優(yōu)秀的“全域運營”，越會持續(xù)關(guān)注“私域流量運營”，越會持續(xù)創(chuàng)造“新私域流量”，其或以“VIP客戶”建立“新消費示范”，激活更多的潛力用戶；或招募“明星代言人”，營造“獨特消費場景”，激發(fā)用戶快速裂變開來。 建立私域POP，讓私域轉(zhuǎn)化率更高。無規(guī)范不裂變，無裂變不增長，越快速的流量裂變，越需要規(guī)范化的私域POP流程，其或通過促銷、特價等數(shù)字品牌營銷策劃活動，策劃規(guī)范化的引流活動，全力提升目標(biāo)用戶認(rèn)同，讓潛力用戶激活更快；或設(shè)計“引流—入群—分享—裂變”等一系列規(guī)范流程，讓用戶轉(zhuǎn)化速度更快，讓私域運營更加規(guī)范，讓私域轉(zhuǎn)化更快！
 
“復(fù)購刺激”：精選產(chǎn)品，讓產(chǎn)品復(fù)購更有動力；物質(zhì)刺激，現(xiàn)金獎勵，榮譽大創(chuàng)造
 
精選產(chǎn)品，讓產(chǎn)品復(fù)購更有動力。有復(fù)購，有流量，有創(chuàng)新，才有未來。產(chǎn)品有價值，有創(chuàng)造，有創(chuàng)新，才能更快激活用戶“持續(xù)購買”。有好的轉(zhuǎn)化，有好的價值認(rèn)同，才有持久的用戶流量，才能持續(xù)推動“產(chǎn)品復(fù)購”，才會極具產(chǎn)品創(chuàng)新性。選擇新功能的產(chǎn)品，選擇“更獨特的應(yīng)用場景”，選擇更能貼合用戶需求的產(chǎn)品，產(chǎn)品復(fù)購，才能持續(xù)增長。
 
物質(zhì)刺激，現(xiàn)金獎勵，榮譽大創(chuàng)造。物質(zhì)刺激，或以會員積分贈送、禮品贈送等刺激用戶消費，讓用戶獲得更多的實惠，讓用戶得到更多的禮品，從而更愿意購買產(chǎn)品；或為VIP客戶發(fā)送“明星代言人”、“消費達(dá)人”等榮譽稱號，吸引用戶多創(chuàng)造產(chǎn)品消費視頻、測試視頻等，豐富產(chǎn)品的消費表達(dá)形式，大大激發(fā)潛在用戶。 “全域消費場景”，是企業(yè)全域運營策劃的重中之重，好的場景，可以刷新品牌形象，可以點燃用戶的消費熱情，公域引流時，以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播提升用戶關(guān)注度、擴大公域流量、點亮“品牌化消費場景”；私域轉(zhuǎn)化時，升級數(shù)字化技術(shù)、賦能差異化用戶運營、建立“新私域POP”，讓品牌轉(zhuǎn)化更加規(guī)范且有“創(chuàng)新性”；復(fù)購刺激，貴在精選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，以特質(zhì)獎勵刺激用戶消費，以品牌代言人、消費達(dá)人等激發(fā)潛在用戶“大創(chuàng)造”。更多場景請見《全域運營策劃之五大全域場景點亮（下）》。