關(guān)注“關(guān)鍵時刻”，打造強大影響力。強大的服務(wù)品牌，需要強大的“品牌影響力”，需要搶占用戶的“服務(wù)心智”，更需要激發(fā)強有力的“品牌價值”。以“高品牌辨識度”點亮服務(wù)認(rèn)知度，彰顯品牌戰(zhàn)略，讓用戶一眼就看出；以“核心場景”點亮強品牌價值，激活個性化用戶交互，刷新全渠道品牌策劃傳播；更以數(shù)字化技術(shù)賦能差異化用戶運營，以數(shù)字品牌營銷策劃點亮“關(guān)鍵時刻”，全力提升服務(wù)品牌影響力，全力拉升“服務(wù)品牌大創(chuàng)造”。
 
“五大方法”，打造關(guān)鍵時刻影響力。1）“高品牌辨識度”：品牌有設(shè)計，表現(xiàn)新穎；品牌有區(qū)隔，高辨識度。2）“核心場景交互”：扎根核心場景；激發(fā)個性化交互。3）“超預(yù)期交付”：提供超預(yù)期產(chǎn)品；提供超快“超標(biāo)準(zhǔn)交付”。4）“獨特品牌儀式”：設(shè)計獨特儀式；拉升品牌獨特感知。5）“點亮紀(jì)念元素”：創(chuàng)意品牌元素，帶來優(yōu)質(zhì)體驗；紀(jì)念元素可分享，壯大關(guān)鍵時刻聲勢。
 
“高品牌辨識度”：品牌有設(shè)計，表現(xiàn)新穎；品牌有區(qū)隔，高辨識度
 
品牌有設(shè)計，表現(xiàn)新穎。品牌戰(zhàn)略指引服務(wù)品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”，越優(yōu)秀的服務(wù)品牌，越要抓住“認(rèn)知的第一眼”，越要突出品牌特質(zhì)，越要突出“獨特品牌設(shè)計”，讓用戶一眼就能看出，讓品牌可以最快的被識別出來；更重要的是，有新穎的服務(wù)物料，有吸引人的“服務(wù)廣告語”，讓服務(wù)品牌策劃傳播更新穎&更有表現(xiàn)力！
 
品牌有區(qū)隔，高辨識度。服務(wù)品牌的區(qū)隔，或植入經(jīng)典服務(wù)元素，導(dǎo)入專業(yè)級服務(wù)，定義服務(wù)的“新規(guī)范”，提升品牌的“辨識度”，讓服務(wù)一眼就能識別出；或引入智能AI系統(tǒng)，讓客戶參與到服務(wù)之中，通過新項目定制點亮“科技化服務(wù)體驗”，通過數(shù)字化技術(shù)打造“AR/VR/MR 體驗項目”、讓服務(wù)深入人心！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、華西證券研究所等綜合資訊表明，上海 Holovis 主營業(yè)務(wù)目前主要分為沉浸式媒體內(nèi)容開發(fā)(沉浸式媒體內(nèi)容開發(fā)、 原創(chuàng)虛擬世界、IP 角色創(chuàng)建、IP 沉浸式體驗開發(fā)服務(wù))、沉浸式體驗改造提升(根據(jù) 創(chuàng)意設(shè)計方案將故事元素、主題造景實時多媒體、互動游、科技特效多元沉浸式元素 整合植入項目)、AR/VR/MR體驗項目定制(Holovis 主題文旅元宇宙、Extended Experience 延伸體驗系，游客可以使用虛擬化身份訪問文旅項目并與之交互，實現(xiàn)物理世界和虛擬世界的融合，通過 AR\MR 和游戲化來擴展新建的和現(xiàn)有的主題文旅 項目，提升游客體驗)和沉浸式體驗項目創(chuàng)意四個部分。 “核心場景交互”：扎根核心場景；激發(fā)個性化交互
 
扎根核心場景。服務(wù)，有其特定場景，可以吸引人；有其特定價值，可以黏住。每一個優(yōu)秀的服務(wù)，都有其特定核心場景，如作為科技品牌，設(shè)計卓越的“科技項目體驗”，賦能多樣化用戶感受，植入各類科技元素，讓用戶在科技交互中感知“科技價值”；如作為景區(qū)品牌，創(chuàng)造分場景交互，規(guī)劃“各類現(xiàn)場瀏覽”、“現(xiàn)場智能導(dǎo)購”，讓景物講解更全面，讓導(dǎo)購更智能化。
 
激發(fā)個性化交互。數(shù)字化技術(shù)賦能高價值服務(wù)，品牌直播、達(dá)人直播等數(shù)字品牌營銷策劃大大提升了用戶的“服務(wù)認(rèn)知度”，以智能SCRM系統(tǒng)為代表的數(shù)字服務(wù)大大細(xì)分了用戶標(biāo)簽、點亮了新服務(wù)新價值，越優(yōu)秀的服務(wù)，越能創(chuàng)造“個性化認(rèn)知”，越能激發(fā)個性化交互。
 
打造“交互吸引力”，就要抓住“核心服務(wù)場景”，在服務(wù)上做文章，在場景上下功夫。其或于服務(wù)之前，上線“數(shù)字服務(wù)地圖”，融入各服務(wù)節(jié)點，展現(xiàn)各服務(wù)項目，讓服務(wù)“一目了然”，讓用戶對服務(wù)更有信賴感；或于服務(wù)之時，打造“貼心時刻”，貼心記錄用戶的“服務(wù)瞬間”，讓用戶樂在其中，更留下“美好的時刻”，極大提升用戶認(rèn)同感。
 
“超預(yù)期交付”：提供超預(yù)期產(chǎn)品；提供超快“超標(biāo)準(zhǔn)交付”
 
提供超預(yù)期產(chǎn)品。服務(wù)，要交付；交付，是服務(wù)的“關(guān)鍵環(huán)節(jié)”之一。越優(yōu)秀的服務(wù)品牌，越會瞄準(zhǔn)“交付”提升服務(wù)價值，其或圍繞用戶需求，設(shè)計“超值服務(wù)”，在既有產(chǎn)品之上增加“定制環(huán)節(jié)”，在既有服務(wù)之上增加“VIP體驗”，在主流產(chǎn)品之上創(chuàng)造“專供產(chǎn)品”，讓產(chǎn)品超預(yù)期，讓服務(wù)體驗超預(yù)期！
 
提供超快“超標(biāo)準(zhǔn)交付”。服務(wù)交付，要“快”，要“高效”，要具有“高價值”；更要“超標(biāo)準(zhǔn)交付”，超出主流標(biāo)準(zhǔn)，擁有更高品質(zhì)；超出“用戶預(yù)期”，創(chuàng)造更多用戶價值，激發(fā)更多用戶體驗；超出常規(guī)速度，以更快速度、更快品質(zhì)交付給用戶，讓用戶省時省力、滿意度更高！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司年報、華西證券研究所等綜合資訊表明，上海 Holovis 借助英國 Holovis 力量完成示范項目。2023 年，Holovis 成功完成了新疆克拉瑪依科技館、北京天文館和中國黃海濕地博物館的 4D 影院升級項目。此外，Holovis 還與英國 Holovis 創(chuàng)意技術(shù)團隊合作，推出了全國首創(chuàng)的武漢武商夢時代廣場 WS 夢樂園項目，提供了室內(nèi)彈射式影視特效過山車和黑暗乘騎，為游客帶來了全新的體感和視覺盛宴。 打造關(guān)鍵時刻影響力，貴在以品牌戰(zhàn)略指引服務(wù)品牌營銷策劃創(chuàng)新，通過全渠道品牌策劃傳播點亮“高品牌辨識度”，讓服務(wù)品牌一眼就認(rèn)出；通過數(shù)字化技術(shù)賦能差異化用戶運營、點亮“核心場景交互”，讓服務(wù)品牌更加吸引人；通過品牌直播、達(dá)人直播等數(shù)字品牌營銷策劃展示“卓越服務(wù)”，讓服務(wù)體驗超預(yù)期，讓服務(wù)交付超預(yù)期！更多關(guān)鍵時刻請見《數(shù)字服務(wù)策劃之打造關(guān)鍵時刻影響力五法（下）》。