品牌定位策劃的重點(diǎn)在于“心智注冊”，心智創(chuàng)造新認(rèn)知，消費(fèi)創(chuàng)造新價值。品牌定位，就是要在潛在用戶的心智中做到與眾不同，優(yōu)秀的品牌營銷策劃，注定了不但需要承接品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，而且需要以“用戶心智經(jīng)營”牽引全渠道品牌策劃傳播，以數(shù)字營銷策劃實(shí)現(xiàn)品牌定位的“快速注冊”。更重要的是，融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，順應(yīng)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，通過多次注冊，通過全渠道新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，全面點(diǎn)亮品牌定位，全面植入品牌定位，全面助推企業(yè)品牌增長。
 
品牌定位注冊，承接于企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，對接于品牌營銷策劃再創(chuàng)造，點(diǎn)亮于全渠道品牌策劃傳播，注冊，不但是公司名稱及商標(biāo)名稱的注冊，而且是品牌名稱在用戶心智中的注冊，是品牌價值在用戶強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)中的注冊，更是統(tǒng)籌用戶數(shù)據(jù)在“智能會員經(jīng)營”中的注冊。
 
“六次注冊”，搶占用戶心智，刷新品牌定位策劃。1）“心智注冊”：深入用戶心智，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)商機(jī)；植入品牌基因，卡位“新心智階梯”。2）“名稱注冊”：起個漂亮的品牌名稱，奠定品牌資產(chǎn)；工商注冊完成，排它性獨(dú)占。3）“形象注冊”：刷新品牌形象，健全心智認(rèn)知；持續(xù)品牌傳播，擴(kuò)大品牌影響力。4）“體驗(yàn)注冊”：推進(jìn)客戶消費(fèi)體驗(yàn)；提升用戶口碑。5）“交易注冊”：建立優(yōu)勢消費(fèi)場景，完成“交易”；促進(jìn)用戶持續(xù)購買。6）“數(shù)據(jù)注冊”：完善用戶數(shù)據(jù)；賦能品牌經(jīng)營。
 
“六次注冊”之一——“心智注冊”：深入用戶心智，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)商機(jī)；植入品牌基因，卡位“新心智階梯”
 
深入用戶心智，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)商機(jī)。對于企業(yè)品牌營銷策劃而言，品牌戰(zhàn)略指引著品牌定位策劃創(chuàng)新，“用戶心智”變革驅(qū)動著全渠道品牌策劃傳播再創(chuàng)造，線上線下全渠道數(shù)字營銷策劃激發(fā)著用戶的消費(fèi)熱情，更重要的是，用戶心智變遷，代表著新用戶消費(fèi)的崛起，代表著新用戶消費(fèi)商機(jī)的高效挖掘，代表著新產(chǎn)業(yè)新價值的持續(xù)涌現(xiàn)。
 
植入品牌基因，卡位“新心智階梯”。每個品牌都有自己的品牌基因，每個品牌基因都有自己的“心智地位”，用戶大腦喜愛簡單、厭惡混亂，品牌基因決定了品牌優(yōu)勢，也決定了用戶的“心智認(rèn)知”。
 
優(yōu)秀的品牌，要想在用戶心智中注冊，就要持續(xù)強(qiáng)化自有品牌優(yōu)勢，刷新品牌形象，卡位“品牌心智空間”，建立品牌的“新心智階梯”，同時，此種消費(fèi)心智被極大化認(rèn)可，被公眾極大化認(rèn)可，被極大化用來驅(qū)動用戶消費(fèi)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢、易觀、中信證券研究部等綜合資訊表明，結(jié)合2018 年艾瑞咨詢針對 2065 名 WPS Office 用戶做的抽樣調(diào)查顯示，WPS Office 用戶群中 26-35 歲用戶占比達(dá) 65.1%。這一年齡段屬于社會核心勞動人群，處在收入上升期，兼具提升工作效率的需求與消費(fèi)能力，89 元/年的 WPS 會員以及 179 元/年的超級會員對這部分用戶構(gòu)成的消費(fèi)壓力相對有限。 “六次注冊”之二——“名稱注冊”：起個漂亮的品牌名稱，奠定品牌資產(chǎn)；工商注冊完成，排它性獨(dú)占
 
起個漂亮的品牌名稱，奠定品牌資產(chǎn)。我們認(rèn)為，“品牌名稱”是企業(yè)最大的品牌資產(chǎn)，漂亮。易記、易傳播的品牌名稱，可以極大提升企業(yè)的品牌資產(chǎn)。一個優(yōu)秀的品牌名稱，就是一筆優(yōu)質(zhì)的品牌資產(chǎn)。
 
工商注冊完成，排它性獨(dú)占。企業(yè)對于品牌名稱、商標(biāo)等關(guān)注度日益增強(qiáng)，對于品牌名、品牌商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)等關(guān)注度日益增強(qiáng)，注冊商標(biāo)、注冊知識產(chǎn)權(quán)、申請工藝保護(hù)等成為企業(yè)的常規(guī)工作。優(yōu)秀的品牌定位策劃，做好商標(biāo)注冊、做好商標(biāo)保護(hù)等是企業(yè)品牌建設(shè)的“基礎(chǔ)工作”。
 
“六次注冊”之三——“形象注冊”：刷新品牌形象，健全心智認(rèn)知；持續(xù)品牌傳播，擴(kuò)大品牌影響力
 
刷新品牌形象，健全心智認(rèn)知。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃，全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，優(yōu)秀的品牌策劃，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌消費(fèi)認(rèn)知。
 
對于目標(biāo)用戶而言，品牌認(rèn)知大于品牌事實(shí)，用戶認(rèn)知到的，才是企業(yè)品牌策劃傳播真正有效的部分。優(yōu)秀的品牌形象注冊，一定是源于用戶消費(fèi)心智的搶先占領(lǐng)，一定是基于用戶心智認(rèn)知的“記憶喚醒”，洞察用戶消費(fèi)心智、定義用戶消費(fèi)價值是品牌定位策劃的“第一課”，而且是重要一課。
 
持續(xù)品牌傳播，擴(kuò)大品牌影響力。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌定位策劃，需要強(qiáng)有力且創(chuàng)新的品牌策劃傳播，需要線上線下全方位渠道策劃互動，需要以更全面的品牌交互、公關(guān)推廣、現(xiàn)場體驗(yàn)、在線服務(wù)等點(diǎn)亮用戶消費(fèi)，擴(kuò)大品牌影響力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)金山辦公官網(wǎng)、軟件客戶端、中信證券研究部等綜合資訊表明，金山辦公公司于 2020 年 12 月CHAO 辦公大會宣布將“協(xié)作”加入此前“多屏、云、內(nèi)容、 AI”形成新五大戰(zhàn)略，表示未來將投入 1/3 以上研發(fā)力量在“協(xié)作”領(lǐng)域，并通過協(xié)作戰(zhàn) 略發(fā)力千萬級 SMB 市場。
 
伴隨信創(chuàng)體系持續(xù)推進(jìn)，WPS 積極參與國產(chǎn)流式文件標(biāo)準(zhǔn)UOF2.0 建設(shè)，協(xié)助建立我國自己的文檔標(biāo)準(zhǔn)體系，有望進(jìn)一步發(fā)揮國產(chǎn)辦公軟件的產(chǎn)品優(yōu)勢；在生態(tài)方面，WPS 也通過聯(lián)合并賦能上下游合作伙伴的方式，建設(shè)中國辦公軟件生態(tài)。 品牌定位策劃，需要完成種種注冊，以此承載品牌戰(zhàn)略，對接品牌營銷策劃，指引全渠道品牌策劃傳播，推動線上線下全渠道數(shù)字營銷策劃強(qiáng)交互，更重要的，以“用戶心智注冊”牽引企業(yè)新零售模式策劃大創(chuàng)造，以“形象形象”強(qiáng)化新零售策劃運(yùn)營驅(qū)動的新形象塑造。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推的新零售策劃運(yùn)營，推進(jìn)品牌的心智注冊，確保品牌名稱等商標(biāo)保護(hù)性注冊，完成用戶的形象認(rèn)知注冊，這樣，品牌定位策劃，才能有更快的發(fā)展。更多方法請見《品牌定位策劃之定位的六次注冊（下）》。