在上一篇文章《產品品牌策劃之用戶心智搶占五要訣（上）》，我們談到了企業品牌戰略的價值及產品品牌營銷策劃的意義，建議企業重點關注用戶心智的“創新性搶占”，或以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費，或以數字營銷策劃點亮新用戶價值，更或以新零售模式策劃等刷新產品的消費特色。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營大進化，優秀的用戶消費心智搶占，貴在刷新品牌廣告語以提升用戶認知，點亮明星產品推進新零售策劃運營。
 
“五大要訣”，拓展產品品牌策劃營銷“新通道”，建立品牌私域流量策劃“新空間”。品牌視覺錘的意義非凡。1）“優質商標”：有品牌經營意識，有商標經營價值理念；心智，始于品牌，強于商標認知。2）“品牌名稱”：點亮品牌名稱，放大品牌資產；強大品牌優勢，刷新品牌感知。3）“高顏值包裝”：優質產品，優秀包裝；點亮產品價值，刷新包裝基因。4）“品牌廣告語”：點亮品牌價值主張；廣告恒久遠，一句恒流傳。5）“明星產品點亮”：無明星單品，無明星品牌；明星越亮，用戶心智越清晰。
 
“五大要訣”之四——“品牌廣告語”：點亮品牌價值主張；廣告恒久遠，一句恒流傳
 
點亮品牌價值主張。“品牌廣告語”對企業品牌戰略創新是極其重要的，優秀的產品品牌策劃營銷，需要強有力的產品品牌營銷策劃創新，需要以獨特的“品牌價值主張觀”引領用戶消費創新，以新穎的“品牌廣告語”點亮新用戶消費特色，以不同的“品牌價值”放大品牌特色。
 
廣告恒久遠，一句恒流傳。優秀的廣告語，點燃的是用戶的消費語境，刷新的是全渠道品牌策劃傳播的全網觸達、全網互動及多終端交互，更新的是“品牌廣告語”推動下的強品牌價值，創造的是數字營銷策劃創新驅動下的新商業消費。
 
一句廣告語，點亮一個消費時代，創造一系列新消費價值，由此，催生一個全新的品牌時代。
 
經典案例：根據茶顏悅色、茶百道、浦銀國際等綜合資訊表明，茶顏悅色爆款產品“幽蘭拿鐵”、茶百道爆款產品“芋泥啵啵”等表現都比較出色。 “五大要訣”之五——“明星產品點亮”：無明星單品，無明星品牌；明星越亮，用戶心智越清晰
 
無明星單品，無明星品牌。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃模式策劃等商業創新，明星單品，點亮企業的明星品牌，刷新用戶的消費心智。明星單品，創造明星產品價值，點亮明星品牌。
 
明星越亮，用戶心智越清晰。明星產品越優秀，其產品獨特優勢必將越明顯，其產品獨特價值必將越突出，其消費特色必將越具有價值，其對用戶心智的洞察必將更加深刻，對用戶的消費習慣必將更加順從，對產品特色的關注度必將 更強且更有說服力。
 
經典案例：根據Foodtalks、喜茶、奈雪、一讀網、浦銀國際等綜合資訊表明，喜茶優秀產品，從最早的芝士奶蓋，到芝芝莓莓，再到后來爆紅網絡的多肉葡萄，每一款都體現了喜茶強大的新品研發能力，并在社交網站上掀起巨大的聲浪。
奈雪方面，其爆款產品主要集中在霸氣鮮果系列，包括最早的霸氣橙子，以及后來霸氣芝士葡萄和霸氣芝士草莓。 對于企業產品品牌策劃創新而言，優秀的產品品牌營銷策劃，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，以新商業策劃點亮產品經營，以企業品牌戰略指引產品全渠道品牌策劃傳播，以數字營銷策劃點亮品牌名稱、優質商標等，更以新零售模式策劃等創造企業產品新商業經營策劃的新天地。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，優秀企業的用戶心智搶占，往往會以優質商標提升品牌的影響力，以優質的“品牌名稱”提高產品的知曉度，以高顏值產品包裝吸引用戶目光，以明星產品點亮新零售策劃運營的實際效果，全面創造新用戶新消費新價值。