在上一篇文章《產(chǎn)品品牌策劃之用戶(hù)心智搶占五要訣（上）》，我們談到了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的價(jià)值及產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的意義，建議企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注用戶(hù)心智的“創(chuàng)新性搶占”，或以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)，或以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮新用戶(hù)價(jià)值，更或以新零售模式策劃等刷新產(chǎn)品的消費(fèi)特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營(yíng)大進(jìn)化，優(yōu)秀的用戶(hù)消費(fèi)心智搶占，貴在刷新品牌廣告語(yǔ)以提升用戶(hù)認(rèn)知，點(diǎn)亮明星產(chǎn)品推進(jìn)新零售策劃運(yùn)營(yíng)。
 
“五大要訣”，拓展產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)“新通道”，建立品牌私域流量策劃“新空間”。品牌視覺(jué)錘的意義非凡。1）“優(yōu)質(zhì)商標(biāo)”：有品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，有商標(biāo)經(jīng)營(yíng)價(jià)值理念；心智，始于品牌，強(qiáng)于商標(biāo)認(rèn)知。2）“品牌名稱(chēng)”：點(diǎn)亮品牌名稱(chēng)，放大品牌資產(chǎn)；強(qiáng)大品牌優(yōu)勢(shì)，刷新品牌感知。3）“高顏值包裝”：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，優(yōu)秀包裝；點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，刷新包裝基因。4）“品牌廣告語(yǔ)”：點(diǎn)亮品牌價(jià)值主張；廣告恒久遠(yuǎn)，一句恒流傳。5）“明星產(chǎn)品點(diǎn)亮”：無(wú)明星單品，無(wú)明星品牌；明星越亮，用戶(hù)心智越清晰。
 
“五大要訣”之四——“品牌廣告語(yǔ)”：點(diǎn)亮品牌價(jià)值主張；廣告恒久遠(yuǎn)，一句恒流傳
 
點(diǎn)亮品牌價(jià)值主張。“品牌廣告語(yǔ)”對(duì)企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新是極其重要的，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，需要以獨(dú)特的“品牌價(jià)值主張觀”引領(lǐng)用戶(hù)消費(fèi)創(chuàng)新，以新穎的“品牌廣告語(yǔ)”點(diǎn)亮新用戶(hù)消費(fèi)特色，以不同的“品牌價(jià)值”放大品牌特色。
 
廣告恒久遠(yuǎn)，一句恒流傳。優(yōu)秀的廣告語(yǔ)，點(diǎn)燃的是用戶(hù)的消費(fèi)語(yǔ)境，刷新的是全渠道品牌策劃傳播的全網(wǎng)觸達(dá)、全網(wǎng)互動(dòng)及多終端交互，更新的是“品牌廣告語(yǔ)”推動(dòng)下的強(qiáng)品牌價(jià)值，創(chuàng)造的是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下的新商業(yè)消費(fèi)。
 
一句廣告語(yǔ)，點(diǎn)亮一個(gè)消費(fèi)時(shí)代，創(chuàng)造一系列新消費(fèi)價(jià)值，由此，催生一個(gè)全新的品牌時(shí)代。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)茶顏悅色、茶百道、浦銀國(guó)際等綜合資訊表明，茶顏悅色爆款產(chǎn)品“幽蘭拿鐵”、茶百道爆款產(chǎn)品“芋泥啵啵”等表現(xiàn)都比較出色。 “五大要訣”之五——“明星產(chǎn)品點(diǎn)亮”：無(wú)明星單品，無(wú)明星品牌；明星越亮，用戶(hù)心智越清晰
 
無(wú)明星單品，無(wú)明星品牌。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，明星單品，點(diǎn)亮企業(yè)的明星品牌，刷新用戶(hù)的消費(fèi)心智。明星單品，創(chuàng)造明星產(chǎn)品價(jià)值，點(diǎn)亮明星品牌。
 
明星越亮，用戶(hù)心智越清晰。明星產(chǎn)品越優(yōu)秀，其產(chǎn)品獨(dú)特優(yōu)勢(shì)必將越明顯，其產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值必將越突出，其消費(fèi)特色必將越具有價(jià)值，其對(duì)用戶(hù)心智的洞察必將更加深刻，對(duì)用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣必將更加順從，對(duì)產(chǎn)品特色的關(guān)注度必將 更強(qiáng)且更有說(shuō)服力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)Foodtalks、喜茶、奈雪、一讀網(wǎng)、浦銀國(guó)際等綜合資訊表明，喜茶優(yōu)秀產(chǎn)品，從最早的芝士奶蓋，到芝芝莓莓，再到后來(lái)爆紅網(wǎng)絡(luò)的多肉葡萄，每一款都體現(xiàn)了喜茶強(qiáng)大的新品研發(fā)能力，并在社交網(wǎng)站上掀起巨大的聲浪。
奈雪方面，其爆款產(chǎn)品主要集中在霸氣鮮果系列，包括最早的霸氣橙子，以及后來(lái)霸氣芝士葡萄和霸氣芝士草莓。 對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新而言，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，以新商業(yè)策劃點(diǎn)亮產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，以企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品全渠道品牌策劃傳播，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮品牌名稱(chēng)、優(yōu)質(zhì)商標(biāo)等，更以新零售模式策劃等創(chuàng)造企業(yè)產(chǎn)品新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃的新天地。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀企業(yè)的用戶(hù)心智搶占，往往會(huì)以?xún)?yōu)質(zhì)商標(biāo)提升品牌的影響力，以?xún)?yōu)質(zhì)的“品牌名稱(chēng)”提高產(chǎn)品的知曉度，以高顏值產(chǎn)品包裝吸引用戶(hù)目光，以明星產(chǎn)品點(diǎn)亮新零售策劃運(yùn)營(yíng)的實(shí)際效果，全面創(chuàng)造新用戶(hù)新消費(fèi)新價(jià)值。