品牌特質，是品牌的獨立身份，是品牌定位策劃的核心環節之一。品牌特質是品牌戰略的“基石”，是企業品牌營銷策劃創新的“基礎”，是以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情的“重要出發點”，更是品牌&用戶數字營銷策劃創新的“重要依據”。融入數字化技術驅動的企業新商業策劃變革，植入企業數字化轉型升級驅動的新零售模式策劃再創新，優秀的品牌特質，助推著企業新商業經營策劃，點亮著企業新零售策劃運營大創新。品牌特質，有其獨特的“三大戰略價值”。
 
品牌獨立身份，創造品牌價值體系，引領品牌新發展。優秀的品牌特質，點燃的是“品牌身份認同”，創造的是用戶可感知的、可認同的品牌價值體系，更拓展著品牌發展的新天地。
 
“三大戰略價值”，創新品牌特質，點亮其戰略價值。1）“彰顯獨立品牌氣質”：立足品牌文化，彰顯自有品牌特色；圈占獨立市場，塑造獨立且獨特的品牌氣質。2）“創建獨特品牌符號”：創新品牌符號，建立品牌識別；點亮品牌傳播，放大品牌全場景體驗。3）“主導獨立品牌戰役”：優選行業市場，建立市場發展話語權；策動品牌戰役，打造獨立品牌價值，構筑產業級品牌發展空間。
 
“三大戰略價值”之一——“彰顯獨立品牌氣質”：立足品牌文化，彰顯自有品牌特色；圈占獨立市場，塑造獨立且獨特的品牌氣質
 
立足品牌文化，彰顯自有品牌特色。優秀的品牌氣質及品牌定位策劃創新，或是基于品牌文化的深度底蘊，或是基于獨特原料的產品經營，或是基于全渠道經營的新消費文化體驗，優秀的品牌文化，彰顯著品牌的獨特價值，牽引著企業創新前行。如茅臺就擁有“醬酒文化”、“紅色文化”等多種文化氣質。
 
圈占獨立市場，塑造獨立且獨特的品牌氣質。獨特的文化，創造獨特市場，創造獨特的細分市場價值。優秀的品牌氣質，鎖定著高價值用戶，點亮著新商品消費，或以“明星產品”放大“品牌會員經營”，或以“小眾圈層”激活新商業特色，更或以“細分市場”點燃著用戶消費熱情，如泡泡瑪特之于潮流玩具。
 
經典案例：根據合房網、2018年太平洋家居網《成套廚電消費者調研報告》、中信建投等綜合資訊表明，高端市場份額落后，高端套系廚電解決方案成為海爾破局方向。伴隨我國消費升級大趨勢，同時主流消費人群日益年輕化、多樣化，廚電市場需求端發生顯著變化，傳統產品銷售與服務模式已無法有效適應。根據蘇寧易購廚電消費人群畫像數據顯示，85 后用戶訴求中成套化服務、智能、品牌等軟性條件占比超 36%。
 
依托產品套系化設計與智慧后臺，海爾在高端套系廚電領域優勢體現。收購強勢品牌后(GE、FPA 等)，其在廚電技術領域已處于第一梯隊，旗下高端廚電產品均具備業內獨有的一體化智慧后臺，可為后續產品的升級與管理提供有效支持。 “三大戰略價值”之二——“創建獨特品牌符號”：創新品牌符號，建立品牌識別；點亮品牌傳播，放大品牌全場景體驗
 
創新品牌符號，建立品牌識別。品牌策劃中，品牌戰略指引著產品品牌營銷策劃，以品牌LOGO、品牌VI等為代表的品牌設計點亮著品牌形象，全渠道品牌策劃傳播點燃著用戶的消費認知，數字營銷策劃激發著企業經營。優秀的品牌識別，源于獨特的品牌符號設計，勝于創新的品牌識別，有特色，更容易識別，更容易成功。
 
點亮品牌傳播，放大品牌全場景體驗。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，線上線下的全渠道聯動，數字化賦能下的新零售策劃運營創造著品牌價值，智能門店點亮著用戶的消費體驗，網店、云店、AR店等助推著用戶的全渠道購買。全渠道經營，點亮品牌特質，創造高價值品牌體驗。
 
“三大戰略價值”之三——“主導獨立品牌戰役”：優選行業市場，建立市場發展話語權；策動品牌戰役，打造獨立品牌價值，構筑產業級品牌發展空間
 
優選行業市場，建立市場發展話語權。品牌特質的價值，在于其是基于企業資源能力的客觀存在，其是基于新行業新市場的“品牌化經營”，其是可以助力企業建立“市場發展話語權”的。
 
品牌特質，往往催生著企業的品牌競爭優勢，依托著企業的資源競爭優勢，激活著品牌的新生活新能量，主導著消費品市場的發展，提升著工業產品的高溢價。
 
策動品牌戰役，打造獨立品牌價值，構筑產業級品牌發展空間。品牌特質，決定著品牌的競爭優勢，決定著品牌戰役的成敗，更決定著“獨立的品牌價值”的品牌化&商業化程度。優秀的品牌特質，奠定著企業發展的基礎，創造著用戶的新產品新消費新認知，點亮著獨立品牌的消費價值，可成，可信。
 
經典案例：根據公司公告、中信建投等綜合資訊表明，相比方太、老板等傳統廚電市場龍頭深耕單一品牌的打法，海爾品牌布局更顯多元化。具體來看，旗下不同廚電品牌針對中高端消費者需求進行了精細化區分：GE 主打專業廚房，著力推廣美式、國際化生活；高端品牌卡薩帝則定位藝術生活，定位都市富裕群體；海爾廚電主打智慧、科技，面向都市精英；統帥則定位年輕人群，為其打造時尚廚房；斐雪派克著力打造廚房社交屬性，通過奢華設計等彰顯消費者身份，定位都市峰層群體。 品牌特質，是基于企業資源能力的獨特存在，是基于企業長久發展的顯著價值，其往往立足品牌文化，彰顯著獨立品牌氣質，承載著品牌戰略，指引著品牌營銷策劃創新，點綴著全渠道品牌策劃傳播，激活著線上線下高度聯動的新零售模式策劃創新。融入數字化技術驅動的企業新商業策劃變革，順應數字化轉型升級助推的企業新零售策劃運營創新，品牌特質的戰略價值，因“品牌定位策劃”而極具創新性，因“獨立品牌氣質”而更有文化價值，因“創建品牌符號”而更有品牌認知價值，因“主導獨立品牌戰役”而更有商業價值。