在上一篇文章《品牌定位策劃之建立品牌先發(fā)優(yōu)勢(shì)五法（上）》中，我們談到了品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心環(huán)節(jié)，談到了“品牌戰(zhàn)略”應(yīng)該成為企業(yè)商業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心環(huán)節(jié)之一。企業(yè)品牌先發(fā)優(yōu)勢(shì)的建立，需要企業(yè)立足于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)做價(jià)值，立足于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新做特色，放眼全渠道品牌策劃傳播做形象，點(diǎn)亮數(shù)字營(yíng)銷策劃做突破。以此，全面提升品牌戰(zhàn)略效用，對(duì)標(biāo)名企推進(jìn)戰(zhàn)略創(chuàng)新，戰(zhàn)略性聚合企業(yè)內(nèi)外資源，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)賦能。
 
“五大方法”，創(chuàng)新品牌定位策劃，建立品牌先發(fā)優(yōu)勢(shì)。1）“提升品牌戰(zhàn)略效用”：以品牌為競(jìng)爭(zhēng)基本單元；升級(jí)品牌戰(zhàn)略價(jià)值，激活品牌效用。2）“綁定大客戶資源”：擅用先天性心智優(yōu)勢(shì)，建立“先發(fā)”競(jìng)爭(zhēng)力；綁定大客戶資源，提升用戶信賴感。3）“對(duì)標(biāo)名企推進(jìn)戰(zhàn)略創(chuàng)新”：對(duì)標(biāo)知名企業(yè)，跳出“戰(zhàn)略趨同”；區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，推進(jìn)“戰(zhàn)略創(chuàng)新”。4）“戰(zhàn)略性取舍企業(yè)內(nèi)外資源”：以“提升企業(yè)績(jī)效”為方向，整合內(nèi)外資源；戰(zhàn)略性取舍企業(yè)資源能力，激活其商業(yè)價(jià)值貢獻(xiàn)。5）“注重互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值”：放大互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值，刷新戰(zhàn)略性品牌經(jīng)營(yíng)；構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)”，強(qiáng)化數(shù)字化賦能。
 
“五大方法”之三——“對(duì)標(biāo)名企推進(jìn)戰(zhàn)略創(chuàng)新”：對(duì)標(biāo)知名企業(yè)，跳出“戰(zhàn)略趨同”；區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，推進(jìn)“戰(zhàn)略創(chuàng)新”
 
對(duì)標(biāo)知名企業(yè)，跳出“戰(zhàn)略趨同”。每家企業(yè)都有自己的品牌特色，都有自己的品牌價(jià)值，都有自己的品牌基因，優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷策劃，優(yōu)秀的品牌定位策劃創(chuàng)新，必然是可以跳出“同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)”的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，必然是可以對(duì)標(biāo)知名企業(yè)的“跟隨式創(chuàng)新”，功能上對(duì)標(biāo)“明星產(chǎn)品”，形象上超越“明星特色”，以此獲得品牌的“先發(fā)優(yōu)勢(shì)”。
 
區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，推進(jìn)“戰(zhàn)略創(chuàng)新”。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，必然是依托企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、快速刷新品牌特質(zhì)的品牌創(chuàng)新，必然是可以區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)。從每一個(gè)產(chǎn)品“新功能”入手，從每一家企業(yè)的“差異化品牌策劃傳播活動(dòng)”著眼，企業(yè)可以擁有更多成長(zhǎng)的新機(jī)遇。
 
“五大方法”之四——“戰(zhàn)略性取舍企業(yè)內(nèi)外資源”：以“提升企業(yè)績(jī)效”為方向，整合內(nèi)外資源；戰(zhàn)略性取舍企業(yè)資源能力，激活其商業(yè)價(jià)值貢獻(xiàn)
 
以“提升企業(yè)績(jī)效”為方向，整合內(nèi)外資源。品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)，要求企業(yè)聚焦自我的優(yōu)勢(shì)品牌資源，或以“經(jīng)典工藝”點(diǎn)亮新產(chǎn)品制造，或以“引領(lǐng)者地位”彰顯企業(yè)的新產(chǎn)業(yè)價(jià)值，更或以“高品牌溢價(jià)”提升用戶的品牌認(rèn)可度。企業(yè)績(jī)效越突出，品牌價(jià)值越出色，資源使用越高效。
 
戰(zhàn)略性取舍企業(yè)資源能力，激活其商業(yè)價(jià)值貢獻(xiàn)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，點(diǎn)亮戰(zhàn)略級(jí)企業(yè)資源應(yīng)用，創(chuàng)造“戰(zhàn)略級(jí)品牌傳奇”，全面激活商業(yè)伙伴的“合作共進(jìn)”之心，全面點(diǎn)亮品牌經(jīng)營(yíng)的“戰(zhàn)略升級(jí)”之路，同時(shí)，讓資源更有價(jià)值，讓能力更有“用武之地”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)藍(lán)洞新消費(fèi)、各公司官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，面臨專利壁壘繞行困境，思摩爾國(guó)際通過(guò)技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，率先通過(guò)含有陶瓷加熱技術(shù)產(chǎn)品與頭部品牌合作開拓市場(chǎng)，形成了陶瓷霧化芯領(lǐng)域品牌效應(yīng)。其次，通過(guò)與頭部電子煙品牌合作，使得“FEELM inside”霧化芯技術(shù)品牌標(biāo)識(shí)得以塑造，成為電子煙消費(fèi)者心目中的心智霧化芯品牌，通過(guò)電子煙品牌綁定實(shí)現(xiàn)霧化芯技術(shù)品牌溢價(jià)。 “五大方法”之五——“注重互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值”：放大互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值，刷新戰(zhàn)略性品牌經(jīng)營(yíng)；構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)”，強(qiáng)化數(shù)字化賦能
 
放大互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值，刷新戰(zhàn)略性品牌經(jīng)營(yíng)。“互聯(lián)網(wǎng)”不但改變了中國(guó)商業(yè)，而且創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值，優(yōu)秀的企業(yè)品牌，其品牌先發(fā)優(yōu)勢(shì)，多數(shù)是依托于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)而發(fā)展起來(lái)的，或依托互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)建立“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌平臺(tái)”，或通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷策劃豐富用戶畫像、提供更加智能化精準(zhǔn)化服務(wù)，更或以通過(guò)在線交互、在線溝通等點(diǎn)亮品牌新特色。
 
構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)”，強(qiáng)化數(shù)字化賦能。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，不但需要強(qiáng)有力的“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)基因”，而且需要強(qiáng)大智能軟硬件的加持。優(yōu)秀品牌，或以數(shù)字終端豐富用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)，或以數(shù)字化技術(shù)放大全渠道用戶經(jīng)營(yíng)，品牌先發(fā)優(yōu)勢(shì)，因之而成。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)招商證券等綜合資訊表明，霧芯科技霧化技術(shù)可應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，思摩爾公司向霧化科技平臺(tái)發(fā)展。其在醫(yī)療、保健、美容等領(lǐng)域都可廣泛應(yīng)用。如醫(yī)療方面，由于藥液可被霧化成微粒并通過(guò)吸入的方式更易到達(dá)病灶，治療更為快速有效。 品牌先發(fā)優(yōu)勢(shì)建立，是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的必然結(jié)果，是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播的“指路燈”，是企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷策劃的“強(qiáng)大策源地”，更是企業(yè)品牌定位策劃的“核心區(qū)隔點(diǎn)”之一。企業(yè)要想建立品牌先發(fā)優(yōu)勢(shì)，需要提升產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略效用，需要綁定大客戶資源，需要對(duì)標(biāo)名企創(chuàng)新“品牌增長(zhǎng)路徑”，更需要戰(zhàn)略性聚焦“品牌優(yōu)質(zhì)資源”，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)的“品牌先發(fā)優(yōu)勢(shì)”。