定認知，定認知，定品牌，品牌定位策劃由此而成。優(yōu)秀的品牌策劃營銷，基于用戶消費訴求“建立消費認知”是重要的，基于用戶消費創(chuàng)造新零售模式策劃的新天地，基于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新品牌營銷策劃手法，基于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，更基于線上線下全渠道聯(lián)動創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌價值。融入數(shù)字化技術驅(qū)動的新商業(yè)策劃變革，順應數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級引發(fā)的新零售策劃運營等商業(yè)創(chuàng)新，企業(yè)的品牌認知，持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)認知，持續(xù)引領新商業(yè)增長。
 
“五大方法”，建立品牌認知，刷新品牌定位策劃。1）“引領潮流”：點亮品牌特性，引領新消費新增長；迎潮流而動，引領行業(yè)。2）“展示傳統(tǒng)”：展示正宗、傳統(tǒng)；創(chuàng)造傳統(tǒng)認知及傳統(tǒng)文化。3）“聚集式延展”：聚焦品牌基因做延展；圍繞優(yōu)勢品類做產(chǎn)品。4）“專業(yè)級品牌”：注重專業(yè)的力量；創(chuàng)造專業(yè)級價值認同。5）“代言品類”：聚焦于一種產(chǎn)品、一種利益，連接品類消費；代言新品類新消費。
 
“五大方法”之一——“引領潮流”：點亮品牌特性，引領新消費新增長；迎潮流而動，引領行業(yè)
 
點亮品牌特性，引領新消費新增長。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，數(shù)字營銷策劃激活用戶的新消費。企業(yè)品牌認知強化的過程，是品牌定位策劃再創(chuàng)新的過程，是其以戰(zhàn)略眼光搶占“產(chǎn)品消費特性”的過程，是其以“高價值消費”牽引新商業(yè)增長的過程，更是其以“強品牌特性”活化新商業(yè)認知的過程。
 
迎潮流而動，引領行業(yè)。優(yōu)秀的品牌認知，必然是以“明星產(chǎn)品”引領新產(chǎn)品新消費的認知，必然是以“終端新場景”活化產(chǎn)品消費感知的認知，必然是以“會員新消費”刷新產(chǎn)業(yè)品牌新認知的過程。與時俱進，應用新方法，與潮流共進，引領行業(yè)大發(fā)展。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)HFP官網(wǎng)、阿里平臺數(shù)據(jù)等綜合資訊表明，進入微信公眾號、小紅書的內(nèi)容營銷時代后，2016年8月，成分黨代表品牌 HFP 入駐天 貓，開啟了三年多的高速增長，也引領著新一波成分黨潮流，主打成分足且價格低。2017年銷售額達到 3.6 億元，2018年達到大約 10 億量級。 “五大方法”之二——“展示傳統(tǒng)”：展示正宗、傳統(tǒng)；創(chuàng)造傳統(tǒng)認知及傳統(tǒng)文化
 
展示正宗、傳統(tǒng)。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，數(shù)字營銷策劃激活企業(yè)的新商業(yè)特色，優(yōu)秀的品牌認知總能持續(xù)刷新品牌認知，以優(yōu)秀的產(chǎn)品原料展示自己的“正宗地位”，以經(jīng)典的產(chǎn)品工藝彰顯“傳統(tǒng)工藝特色”，更以新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級品牌價值。
 
創(chuàng)造傳統(tǒng)認知及傳統(tǒng)文化。對于部分品牌而言，其擁有強大的“品牌基因”，有自己的經(jīng)典品牌認知，有自己的傳統(tǒng)文化基因，更有自己的品牌特色，優(yōu)秀的區(qū)域產(chǎn)地創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的“產(chǎn)業(yè)級品牌背書”，優(yōu)秀的“傳統(tǒng)文化基因”讓產(chǎn)品更有可信度。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，隨著國力提升、國潮崛起，新一代消費者對國產(chǎn)品牌、國產(chǎn)產(chǎn)品實力的認同感顯著提高，有一批曾經(jīng)就職于國際大牌的研發(fā)人員加入國潮大軍，或直接就任國產(chǎn)品牌，或創(chuàng)立新品牌，或投身產(chǎn)業(yè)鏈建設、或作為相關咨詢顧問等等，推動國產(chǎn)品牌的進步。 “五大方法”之三——“聚集式延展”：聚焦品牌基因做延展；圍繞優(yōu)勢品類做產(chǎn)品
 
聚焦品牌基因做延展。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新零售策劃運營等商業(yè)進化，優(yōu)秀的品牌基因，創(chuàng)造著優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌消費，奠定著優(yōu)秀的品牌基礎，更以優(yōu)秀的品牌基因創(chuàng)造著新品牌價值。以“品牌基因”為核心，做各類業(yè)務的延展。
 
優(yōu)秀的品牌基因可以是多方面的，可以是專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈資源，可以是品牌化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，更可以是基于技術的多元化應用研發(fā)。品牌基因越具有價值感，品牌認知越具有特色。
 
圍繞優(yōu)勢品類做產(chǎn)品。優(yōu)勢品類經(jīng)營，首先要有自己的“產(chǎn)品優(yōu)勢”，或以“新發(fā)功能”提供更優(yōu)質(zhì)的消費體驗，或以“新消費場景”活化商業(yè)特色，或以圍繞“明星產(chǎn)品”做更多產(chǎn)品的開發(fā)，如農(nóng)夫山泉基于瓶裝水的產(chǎn)品優(yōu)勢，開發(fā)出桶裝水、多規(guī)格包裝水等多系列產(chǎn)品。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)美團研究院、Trustdata、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，到店方面，美團處于行業(yè)領先地位，密室、漢服等新業(yè)態(tài)高速線上化推動收入增長。酒旅方面，2019年美團間夜數(shù)趕超攜程系(攜程、去哪兒、同程藝龍)位居行業(yè)第一；從間夜量市場份額來看，美團占據(jù)近五成。 企業(yè)品牌認知的建立，需要企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，深度挖掘自己的品牌競爭優(yōu)勢，或以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，或以數(shù)字營銷策劃激活用戶的高效交互，或以新零售模式策劃等引領產(chǎn)品消費新潮流，更或以“品牌文化”展示優(yōu)秀的傳統(tǒng)特色。融入數(shù)字化技術驅(qū)動的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，點亮數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級驅(qū)動的新零售策劃運營，企業(yè)品牌策劃營銷的創(chuàng)新，貴在以“品牌特性”引領產(chǎn)業(yè)消費新潮流，以“品牌文化”彰顯傳統(tǒng)及正宗認知，以“聚集式延展”持續(xù)放大企業(yè)品類優(yōu)勢。更多方法請見《品牌定位策劃之建立認知五法（下）》。