品牌傳播，刷新品牌定位策劃，創造更多的品牌價值。品牌策劃傳播，重在持續刷新品牌定位，以產業級品牌戰略助力企業品牌營銷策劃傳播，以產業級數字營銷策劃點燃用戶消費熱情，更以新零售模式策劃等創造企業的新商業增長。數字化技術驅動企業的新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營大進化，產業級品牌傳播，貴在深入挖掘品牌特性，革新品牌消費場景，搭建優秀的品牌消費場景，由此創建“新產業品牌價值”。
 
“六要素”，刷新品牌策劃傳播，點亮品牌定位策劃。1）“特性”：點亮品牌特性；刷新品牌形象。2）“價值”：革新品牌價值；建立新品牌新品類消費認知。3）“場景”：細分品牌消費場景；打造強品牌觸點，喚醒品牌記憶。4）“內容”：創建品牌內容，牽引新消費；亮化產品內容，更新用戶活動，彰顯品牌價值。5）“交互”：激發用戶交互；建立品牌用戶的溝通管道。6）“口碑”：創造社交口碑；推進裂變式傳播。
 
“六要素”之一——“特性”：點亮品牌特性；刷新品牌形象
 
點亮品牌特性。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃，全渠道品牌策劃傳播刷新企業品牌形象，數字營銷策劃激活企業新商業經營。優秀的品牌，總能持續創造新產業經營，持續點亮新產業品牌特性，持續刷新品牌形象，持續創造新商業價值。
 
刷新品牌形象。優秀的品牌形象，優秀的品牌定位策劃創新，源于企業新商業特色，贏在企業新商業經營策劃，勝在全渠道品牌策劃驅動的新商業經營。優秀的品牌傳播，重在以品牌特性為價值，持續刷新其產業級品牌形象，優秀者，更可以全面融入用戶消費價值，激發用戶情感共鳴。
 
經典案例：根據官網、百度搜索、淘寶、京東、抖音、小紅書、微博、天風證券研究所等綜合資訊表明，自 DR 品牌創立之初即堅持“一生只送一人”購買規則，求婚鉆戒產品購買規則及宣傳語為“男士一生僅能定制一枚”。DR 借助個人身份信息獨一無二、一一對應的特點，在顧客授權的情況下將身份信息 與受贈人姓名、購買記錄相關聯，契合受眾人群對于愛情專一性的追求。全自營模式確保 購買規則與統一品牌理念宣傳、形象塑造的有效實施。搜索引擎、官網將“男士一生僅能定制一枚”標 語列在頁面中央，聚焦視線;天貓商城、京東自營店品牌形象一致，DR 品牌標志與“男士 一生僅能定制一枚”標語綁定出現，開通直播拉動銷量及回復消費者對于購買規則和線下售后疑問;在視頻類平臺 例如抖音發布主題視頻，多以銷售人員與顧客互動為主題拍攝情景短劇;線下門店招牌將品牌標志與“男士一生僅能定制一枚”并列展出，以經營理念詮釋品牌。 “六要素”之二——“價值”：革新品牌價值；建立新品牌新品類消費認知
 
革新品牌價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業大創新，品牌策劃傳播的創新，重在持續點亮新產業品牌價值，或以新產業品牌特性點燃用戶的消費熱情，或以新產業品牌特色活化新用戶消費價值，更或以產業特色點亮產業級品牌戰略。
 
建立新品牌新品類消費認知。優秀的品牌營銷策劃，優秀的新零售策劃運營創新，“新品類消費激發”都是重中之重，以企業品牌特性為基礎、全面點亮新品牌經營，全面創造新品類消費價值，開辟企業新品類經營、新消費價值賽道，有此，企業品類經營，必當卓有成效。
 
“六要素”之三——“場景”：細分品牌消費場景；打造強品牌觸點，喚醒品牌記憶
 
細分品牌消費場景。數字化技術使企業品牌的消費場景日益擴大，數字化賦能側化企業品牌營銷策劃的新價值新場景，基于“明星產品消費”點亮新品類經營，基于“終端場景”提高更多現場消費體驗，基于“品牌會員”創造更多品牌化價值。
 
打造強品牌觸點，喚醒品牌記憶。全渠道消費如火如荼，全渠道場景聯動成為企業經營的新價值，線上瀏覽、線下體驗、社群交互等成為企業品牌策劃營銷的典型特色，抓好企業的各大品牌觸點，點亮新產業品牌價值，企業，可以有更快的增長。
 
經典案例：根據招股說明書、天風證券研究所等綜合資訊表明，截至2021H1，共有門店 154 家，占門店 總數的41.07%;此外，為了給消費者提供更具 DR 特色的購物體驗，DR不斷加強對線下門店的建設，使其不僅作為消費者購買珠寶的場所，也可為消費者提供婚禮場地布置等服務。在部分核心城市打造真愛體驗旗艦店，通過店鋪氛圍營造、陳列細節設計、設置求婚表白專用區域等方式，為消費者提供求婚策劃等服務，打造了其獨具特色的購物體驗。 優秀的企業品牌營銷策劃，優秀的產業級品牌戰略，優秀的全渠道品牌策劃傳播，必然是以“挖掘品牌特性”為前提的，全面洞察企業品牌增長的戰略性機遇，全面放大企業的數字營銷策劃傳播，全面擴大企業的新消費新終端經營，由此，點亮企業的新商業價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，品牌傳播，貴在以品牌特性刷新品牌化內容，以“品牌價值”點亮新商業特色，以新消費場景活化新品牌交互。更多方法請見《品牌定位策劃之品牌傳播六要素（下）》。