差異化，有其規律；品牌定位策劃，貴在創新。企業品牌定位的發展，貴在持續以產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費，以數字營銷策劃激發用戶的價值感，更以新零售模式策劃等創造企業新產業品牌經營新價值。融入數字化技術驅動的企業新商業策劃變革，順應數字化轉型升級助推的新零售模式策劃運營，產業級品牌戰略，因“品牌差異化”而興，因“產業級品牌策劃”而盛。
 
“六大差異化”，難成。不是不可能，而是很難。1）“銷售主張難差異”：獨特賣點可銷售，難持續；產品更迭難持久。2）“質量難差異”：高質量、高品質已經成為標配；質量無法獨樹一幟。3）“創意表現難差異”：創意表現各有千秋；可有記憶，難有持續競爭力。4）“價格定位難差異”：價格從屬于利潤；價格機制市場化，價格定位難以獨特。5）“品類齊全難差異”：品類品類各異，難分高下；一站式購足成為多數行業標配。6）“數字技術難差異”：數字化技術日益成為“標配”；數據賦能、信息化系統可加持，難成優勢。 “六大難成差異化”之一——“銷售主張難差異”：獨特賣點可銷售，難持續；產品更迭難持久
 
獨特賣點可銷售，難持續。對于多數企業而言，其多是以“規模化產品成長”為戰略路徑的，側重于“產品規模化發展”，以明星產品牽引企業新商業策劃變革，以高效產品組合激發產品品牌營銷策劃創新。對于多數企業來說，產品賣點可以促進產品銷售，可以提升產品業績，但多數產品生命周期有限，產品賣點變化多樣，無法持續的形成積累。
 
對于優秀品牌而言，基于品牌的核心基因“挖掘品牌特質”是需要的，品牌核心價值應該有一定的穩定性，應該有一定的差異性，而不是一年一個變化，一年一個產品賣點。新品涌現，產品更新，單純的產品賣點很難支撐起優秀的品牌主張。
 
“六大難成差異化”之二——“質量難差異”：高質量、高品質已經成為標配；質量無法獨樹一幟
 
高質量、高品質已經成為標配。“產品質量”是產品的基本特性，是產品致勝市場的基礎配置，對于優秀的品牌而言，高質量產品才能創造高品質價值，“高品質”已經成為行業品牌戰略的“一部分”，高品質產品成為企業品牌營銷策劃創新的基礎，無產品不高品質，無產品不高價值，如此一來，品牌的差異點很難“跳出來”。 質量無法獨樹一幟。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，“優秀質量”已經成為企業發展的“一大基礎”，“高價值”成為企業經營的“典型特征”，單純的質量訴求只能喚醒用戶記憶，或者只能促進用戶的購買，無法創造持續的品牌價值。
 
“六大難成差異化”之三——“創意表現難差異”：創意表現各有千秋；可有記憶，難有持續競爭力
 
創意表現各有千秋。全渠道聯動已經成為企業發展的“基礎配置”，優秀的產品創造優秀的價值，全渠道品牌策劃傳播刷新優秀品牌形象，對于優秀品牌來說，優質的創意表現，傳遞的是品牌價值，革新的是品牌表達形式，創造的是品牌熱點。
 
可有記憶，難有持續競爭力。品牌創意表現，其旨在以“品牌創意”傳遞產業級品牌價值，以“鮮明的品牌賣點”喚醒用戶的品牌記憶，品牌有其記憶點，就有其競爭力，但這種競爭力時時變化，不穩定，難以形成持續的積累，所以，難以構成品牌的“差異化”。
 
“差異化”是品牌定位策劃的核心所在，是品牌營銷策劃的重中之重，是企業品牌策劃傳播的“主題出發點”，更是企業產業級品牌戰略的“龍眼”所在。優秀的企業品牌經營，優秀的品牌差異化，注定要根據企業的行業特性、產品特性及品牌營銷策劃不同而各異，因數字化技術驅動的新商業策劃變革而各有特色，因數字化轉型升級助推的新零售模式策劃創新而“精彩紛呈”，所以，單純的銷售主張很難差異化，單純的高質量價值、高品質特色很難“差異化”，單一的創意表現能推動數字營銷策劃創新、但很難持續形成“差異化”。更多差異化觀點請見《品牌定位策劃之“六大差異化”難成（下）》。