重新定義“六個第一”，開創品牌定位策劃新天地。優秀的品牌營銷策劃創新，貴在創新產業級品牌戰略，以全渠道品牌策劃傳播刷新“品牌形象”，以數字營銷策劃點燃“品牌價值”，以新零售模式策劃創造“品牌新體驗”。融入數字化技術驅動的企業新零售模式策劃等商業創新，點亮數字化轉型升級助推的新零售策劃運營大進化，企業的品牌定位，企業的品牌營銷新增長，因品牌的地位再定義而興，因用戶消費的再點亮而盛，因新品類價值的再挖掘而強。
 
“六個第一”，引領品牌營銷策劃新增長。1）“品類首創者”：洞察新品類，訴求“首創者”；定義新品類新賽道。2）“原創新定義”：更新品類，原創至上；定義產品新消費。3）“新一代新選擇”：順應時代消費，定義“新一代”；牽引新世代新消費，鑄造新增長。4）“代言新品類”：打造標桿產品，成為“品類代名詞”；代言新品類新價值。5）“倡導差異化概念”：訴求“差異化概念”；差異化可理解，可實施，可落地。6）“新領域第一”：聚焦新領域，獲得大突破；點亮核心區域價值點，搶占區域經營制高點。
 
“六個第一”之一——“品類首創者”：洞察新品類，訴求“首創者”；定義新品類新賽道
 
洞察新品類，訴求“首創者”。優秀的企業品牌戰略，優秀的企業品牌營銷策劃，無不注重“新品類”的開拓，無不重視“新品類”的經營，或以“新品類首創者”號召行業，或以“新消費引領者”而執牛耳，或以全渠道品牌策劃傳播刷新企業的“首創者形象”，或以數字營銷策劃激活用戶的全渠道經營。
 
定義新品類新賽道。品類首創，意味著“品類消費新價值”，意味著“正宗產品”，意味著“產品原型的首創”。品類首創，不但開創著品類新消費的新天地，而且創造著“新品類新價值”引發的“新行業賽道”。
 
每家企業都有自己身處的行業，每個品牌都有熟悉的“賽道”，“品類首創者”給了我們一個嶄新的啟示，“首創”具有更大的商業價值，“工藝首創”點亮著企業的明星產品，“品類首創”刷新著產品原型的認知，“場景首創”意味著用戶消費新場景的強化。
 
經典案例：根據Caraxy、華創證券等綜合資訊表明，2015 年，Caraxy 在深圳珠寶展首次展出培育鉆石，推動中國培育鉆石起步，2018年成為首個入駐天貓平臺的培育鉆石品牌。2019年其推動中國首個培育鉆石鑒定分級團隊標準的制定和政府備案。2021年其推出在線 3D 虛擬試戴中心，幫助客戶更好地選購產品。 “六個第一”之二——“原創新定義”：更新品類，原創至上；定義產品新消費
 
更新品類，原創至上。多數用戶消費有其固有規律，以品類思考、以品牌表達，用戶消費的是“品類”，指名購買是“品牌”，口碑評價的是“產品效用”。
 
對于一個品類而言，其產品功能多數有限，新品類之所以新，在于其以新產品功能創造了“新產品消費效用”，在于其以新產品功能解決了“用戶消費難題”，以于其以“品類更新”奠定了自有的品牌發展基礎。
 
定義產品新消費。“產品原創”，原創的是“新產品”，點亮的是“新功能”，創造的是“新消費”。優秀的企業品牌營銷策劃，總是在持續定義著產品的“新消費”，刷新著品類消費的“新認知”，點亮著品類消費的“新特色”。
 
“六個第一”之三——“新一代新選擇”：順應時代消費，定義“新一代”；牽引新世代新消費，鑄造新增長
 
順應時代消費，定義“新一代”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業大進化，優秀的品牌定位策劃，無不與時俱進洞察新一代消費商機，或立足新一代消費者提供“新一代產品”，或專注新一代消費場景創造“新一代消費”，或以科技賦能新一代產品經營。
 
牽引新世代新消費，鑄造新增長。“日有短長 月有死生”，世代變遷是商業世界的一大潮流，優秀的品牌營銷策劃，無不順應時代消費的變遷，以新零售策劃運營激活新用戶消費，以新終端體驗擴大“全渠道流量入口”，以新智能終端創造“數字營銷新價值”，更以“新世代VIP會員”創造新用戶經營傳奇。
 
經典案例：根據小白光天貓旗艦店、小白光微信公眾號、華創證券等綜合資訊表明，國內培育鉆石新興品牌小白光引領“克拉自由”新理念，2021年1月其在上海開設首家線下門店，其提供以 HPHT 法生產 的培育鉆石，推出終端售價為 19999 元的 1 克拉鉆戒的主打產品，希望基于材料創新、提供高性價比、更環保的鉆石產品，實現年輕人可負擔的奢侈，打造屬于 Z 時代的“克 拉自由”。 企業品牌戰略創造，企業的品牌定位策劃創新，全渠道品牌營銷策劃大突破，無不要與時俱進融入新時代用戶消費大潮，無不要順應數字化技術驅動的新商業策劃變革，無不要點亮數字化轉型升級助力的新零售模式策劃等商業革新。全渠道品牌策劃傳播點燃了用戶的消費熱情，數字營銷策劃使全渠道成交成為“行業標配”，企業的品牌營銷策劃，因“品類首創”而占據競爭優勢，因“原創新定義”引領新品類增長，因“新一代消費者再定義”而更有增長潛力。更多方法請見《品牌定位策劃之重新定義“六個第一”（下）》。