在上一篇文章《品牌定位策劃之定位的五重積累（上）》中，我們談到了品牌定位策劃積累的重要性，談到了產業級品牌戰略的重要指引作用，談到了以產業級品牌營銷策劃持續搶占用戶心智，更建議企業以產業級品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數字營銷策劃激發用戶的高效交互，全面點亮品牌核心價值，全面創新品牌定位策劃。
 
“五重積累”，刷新品牌定位策劃，拓寬品牌發展新天地。1）“持續心智的搶占”：用戶心智的深度挖掘；基于心智機會的“品牌占位”。2）“持續一致的傳播”：強化價值，統一品牌傳播；恒定性、價值化品牌傳播。3）堅守的品牌承諾”：有使命，有價值觀，創造大品牌大事業；堅守品牌承諾，創造品牌價值。4）“資源的持續聚焦投放”：剝離非核心資源，建設優質品牌；聚合可持續、戰略性品牌資源。5）“全場景品牌符號植入”：創造品牌符號，刷新品牌定位；建立全場景品牌觸點，連接品牌和用戶。
 
“五重積累”之四——“資源的持續聚焦投放”：剝離非核心資源，建設優質品牌；聚合可持續、戰略性品牌資源
 
剝離非核心資源，建設優質品牌。企業的品牌定位策劃創新，企業的品牌戰略大突破，需要其全面聚焦自我競爭優勢，高效剝離非核心資源，持續以品牌營銷策劃創新點燃用戶消費熱情，持續以強大的品牌特質建設“優質品牌”，持續以強有力的品牌策劃營銷創造“新品牌認知”。
 
聚合可持續、戰略性品牌資源。企業的資源是有限的，可用的品牌資源更是有限的，優秀的企業，創造著優質的品牌消費體驗，創造著優秀的品牌價值，更聚合著優質的品牌資源，傳統企業以門店體驗、連鎖門店布局、快速分銷能力等持續點亮品牌經營，互聯網企業以用戶經營、在線聯動和品牌交互等持續放大品牌特色，有此，企業品牌策劃營銷創新，品牌定位積累，必有“大成就”。
 
經典案例：根據九木微信小程序、長江證券研究所等綜合資訊表明，2018年九木上線會員系統，通過 APP 賦能一線導購管理會員資產，提升消費者的購物體驗。九木分級會員體系基于累計消費額給予會員不同的等級，消費者通過手機號注冊激活即可成為吃瓜會員，并通過累計消費額的提升逐漸成為小隊長、中隊委員、大隊書記等，等級名稱喚醒客群的青春回憶，拉近品牌與消費者之間的距離，不同等級會員享受不同的消費累計積分倍數。 “五重積累”之五——“全場景品牌符號植入”：創造品牌符號，刷新品牌定位；建立全場景品牌觸點，連接品牌和用戶
 
創造品牌符號，刷新品牌定位。產業級品牌策劃傳播，不但可以創造強大的“品牌曝光率”，而且可以持續刷新品牌形象、刷新品牌定位。品牌的價值，需要強有力的產品來承載，更需要創新的“品牌符號”來表達。獨特的品牌符號，點亮著用戶的認知，刷新著品牌的形象，魅力無窮。
 
建立全場景品牌觸點，連接品牌和用戶。全渠道經營日益成為企業經營的“標配”，優秀的品牌定位及品牌定位策劃，需要持續的品牌積累，而在這些積累中，“全場景品牌觸點”無疑是優質的一部分，而且是優秀的一部分。遍布全國的終端分銷網絡，可提供優質消費體驗的終端經營，可以持續創造高價值品牌&用戶交互，可以持續連接品牌和用戶。
 
經典案例：根據晨光官方旗艦店、長江證券研究所等綜合資訊表明，晨光豐富 IP 資源使產品更美觀：旗下 IP 包括米菲、Nanci、大英博物館等 10 大 IP，其中大英博物館旗下又包括水滸豪杰、水滸三國、愛麗絲等多個子IP，而其他品牌設計相對簡單。 企業品牌定位策劃創新，離不開產業級品牌戰略的強有力指引，離不開產業級品牌營銷策劃的強大創造，更離不開產業級品牌策劃傳播的魅力經營。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業品牌定位大突破，品牌經營，需要企業持續聚焦資源投放，需要其全場景植入品牌符號，需要其全力推進“高價值品牌經營”。徜能如此，品牌定位持續積累可成，品牌定位策劃創新可期。