在上一篇文章《品牌定位策劃之建立第一品牌認(rèn)知六大方法（上）》中，我們談到了建立“第一品牌認(rèn)知”的重要性，談到了“第一品牌認(rèn)知”的優(yōu)秀價(jià)值，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶交互積極性，更以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)落地品牌策劃營(yíng)銷策劃。第一品牌，建立“第一品牌認(rèn)知”，其意在持續(xù)挖掘“用戶心智機(jī)會(huì)點(diǎn)”，持續(xù)塑造“明星客戶價(jià)值”，持續(xù)點(diǎn)亮品牌形象，持續(xù)拉升新產(chǎn)業(yè)新品牌“勢(shì)能”。
 
“六大方法”，創(chuàng)新品牌策劃營(yíng)銷，建立“第一品牌認(rèn)知”。1）“樹立第一個(gè)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”：承接品牌價(jià)值；對(duì)接企業(yè)工藝，建立產(chǎn)業(yè)級(jí)工藝標(biāo)準(zhǔn)及生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等。2）“建立第一個(gè)產(chǎn)品原型”：落地明星產(chǎn)品；打造產(chǎn)品原型，推進(jìn)產(chǎn)品持續(xù)迭代。3）“塑造第一位明星客戶”：開發(fā)明星客戶；建立客戶經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)及合作規(guī)范。4）“點(diǎn)亮第一個(gè)品牌形象”：樹立品牌形象；建立首家品牌應(yīng)用規(guī)范。5）“創(chuàng)新第一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)”：技術(shù)立企，建立產(chǎn)業(yè)新技術(shù)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)；建立新技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景。6）“創(chuàng)造第一項(xiàng)規(guī)模化生產(chǎn)”：持續(xù)擴(kuò)大規(guī)模；建立企業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。
 
“六大方法”之四——“點(diǎn)亮第一個(gè)品牌形象”：樹立品牌形象；建立首家品牌應(yīng)用規(guī)范
 
樹立品牌形象。品牌定位策劃，創(chuàng)造的是“品牌價(jià)值”，刷新的是“品牌認(rèn)知”。品牌經(jīng)營(yíng)，從樹立品牌形象開始，“建立第一品牌認(rèn)知”，其核心就是在樹立品牌形象，讓用戶認(rèn)知到企業(yè)的“第一品牌”，讓用戶認(rèn)可企業(yè)的“第一品牌形象”，真正讓品牌有價(jià)值，植入企業(yè)的“第一品牌認(rèn)知”。
 
建立首家品牌應(yīng)用規(guī)范。“第一品牌認(rèn)知”打造，要形象，就要有規(guī)范。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，始于強(qiáng)大的品牌規(guī)范，或建立品牌LOGO的規(guī)范應(yīng)用，或建立品牌VI的強(qiáng)識(shí)別，更或建立企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的強(qiáng)規(guī)范，以此點(diǎn)亮企業(yè)的“第一品牌形象”，以此創(chuàng)建優(yōu)秀的“品牌認(rèn)知”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說(shuō)明書（注冊(cè)稿）、海通證券研究所等綜合資訊表明，與其他品牌相比，DR公司通過(guò)綁定贈(zèng)送人身份證件等購(gòu)買規(guī)則將“一生〃唯一〃真愛” 這種抽象的概念具象化，進(jìn)而使得消費(fèi)者能夠直觀的感受到 DR 的品牌理念。DR 賦予其求婚鉆戒“唯一”、“一生僅能定制一枚”等特點(diǎn)使其在婚戀飾品領(lǐng)域樹立了獨(dú)特的品牌內(nèi)涵。 “六大方法”之五——“創(chuàng)新第一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)”：技術(shù)立企，建立產(chǎn)業(yè)新技術(shù)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)；建立新技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景
 
技術(shù)立企，建立產(chǎn)業(yè)新技術(shù)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)。優(yōu)秀的品牌，必然有強(qiáng)大的“技術(shù)研發(fā)能力”，強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，決定了企業(yè)的“品牌地位”，決定了企業(yè)的品牌價(jià)值與品牌特色。放大企業(yè)技術(shù)，推動(dòng)技術(shù)的強(qiáng)轉(zhuǎn)化，建立企業(yè)技術(shù)的強(qiáng)應(yīng)用，“第一品牌認(rèn)知”，由此而生。
 
建立新技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，刷新了用戶的消費(fèi)場(chǎng)景，點(diǎn)亮了用戶的消費(fèi)認(rèn)知，更建立了新技術(shù)支撐下的“產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景”。優(yōu)秀的產(chǎn)品，因新技術(shù)而擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品功能，因新場(chǎng)景而擁有用戶更多消費(fèi)認(rèn)同，如“累了困了喝紅牛”，就是大大切割了“傳統(tǒng)提神飲料”的市場(chǎng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說(shuō)明書（注冊(cè)稿）、海通證券研究所等綜合資訊表明，DR品牌產(chǎn)品以定制為主，增強(qiáng)品牌唯一性和獨(dú)特性，凸顯“一生〃唯一〃真愛”的愛情觀。
在 DR 品牌的定制化模式下，顧客首先在公司現(xiàn)有產(chǎn)品系列中選擇款式，而后根據(jù)自身 需求確定鉆石參數(shù)、戒托材質(zhì)、手寸大小及個(gè)性化刻字需求等定制內(nèi)容。根據(jù)產(chǎn)品類型和鉆石庫(kù)存情況的不同，定制周 期一般為不超過(guò) 30 天。2018-1H21公司定制產(chǎn)品銷售收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為 96.39%、95.65%、96.61%及 96.23%，與公司定制為主的模式相匹配。 “六大方法”之六——“創(chuàng)造第一項(xiàng)規(guī)模化生產(chǎn)”：持續(xù)擴(kuò)大規(guī)模；建立企業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)
 
持續(xù)擴(kuò)大規(guī)模。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，生產(chǎn)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大助推了“企業(yè)第一品牌”的建立，優(yōu)秀的“第一品牌認(rèn)知”，需要全渠道分銷的快速擴(kuò)張，更依賴于“規(guī)模化經(jīng)營(yíng)”的強(qiáng)大規(guī)模效應(yīng)。企業(yè)的規(guī)模越強(qiáng)大，“第一品牌”的認(rèn)知度越高，“第一品牌”的價(jià)值認(rèn)知度越強(qiáng)。
 
建立企業(yè)規(guī)模化生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)。第一品牌，必然是“上規(guī)模”的品牌，必然是“持續(xù)創(chuàng)造規(guī)模化生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的品牌，這一點(diǎn)對(duì)于工業(yè)品企業(yè)尤其重要，持續(xù)的規(guī)模擴(kuò)張，持續(xù)的生產(chǎn)擴(kuò)張，可以帶來(lái)“第一品牌”的認(rèn)可，可以帶來(lái)“第一品牌”的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，可以帶來(lái)持續(xù)的“第一品牌認(rèn)知”。
 
建立第一品牌認(rèn)知，從產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)建立產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)開始，從“第一個(gè)產(chǎn)品原型”帶來(lái)的新消費(fèi)價(jià)值感知開始，從“塑造第一位明星客戶”帶來(lái)的品牌化消費(fèi)壯大，更從規(guī)范化的品牌應(yīng)用、鮮明的品牌識(shí)別開始，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮品牌形象，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶認(rèn)知，數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶的品牌價(jià)值認(rèn)同。第一品牌認(rèn)知，強(qiáng)于品牌定位策劃創(chuàng)新，成于企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)力，勝于品牌認(rèn)知，且行且努力！