在上一篇文章《品牌定位策劃之塑造五大專業魅力（上）》中，我們談到了產業級品牌戰略對品牌營銷策劃的重要指引作用，談到了產業級品牌傳播策劃之于“品牌魅力塑造”的價值，更談到數字營銷策劃的強驅動作用。對于品牌而言，對于優秀品牌而言，品牌專業魅力備受關注，品牌專業價值備受鼓舞，其不但得益于明星產品的打造，而且得益于專業化品牌價值的認知認同。
 
“五大專業魅力”，成就品牌定位策劃新天地。1）“專業級明星產品”：打造明星產品；啟發專業級消費。2）“專業化產品利益”：彰顯產品利益；創造專業級產品功能。3）“專業化信息傳遞”：簡潔信息，直擊心智；專業化內容輸出，刷新產品形象。4）“塑造專業化認同”：營造用戶專業化認知；塑造專業化價值認同。5）“代言專業化品類”：打造“原型產品”；代言品類新趨勢。
 
“五大專業魅力”之四——“塑造專業化認同”：營造用戶專業化認知；塑造專業化價值認同
 
營造用戶專業化認知。專業級品牌魅力，源自產業級品牌戰略牽引下的品牌營銷策劃創新，得自于產業級品牌策劃傳播激發的用戶認知，用戶的專業化認知，來源于持續的品牌教育，來源于持續的品牌價值傳播，更來源于用戶認知的持續點亮。專業化認知，創造用戶專業化認同。
 
塑造專業化價值認同。品牌，要是專業的，才能創造用戶的專業化認知，才能帶來用戶的專業化價值認同。更重要的是，專業化，帶來的是優質的產品新功能，點亮的是基于用戶需求的新認同，如醫美項目對于產品服務的超高級認同，如醫美項目對于產品價值的超高級認可。
 
經典案例：根據NMPA、中銀證券等綜合資訊表明，各醫美公司已經擁有多款醫美產品。目前消費者對輕醫美產品呈現多樣、細致的需求：從功能來看，包括填充、除皺、豐唇、植發、塑性等多樣化需求；從身體部位來看，醫美項目部位除了涵蓋臉頰外，還涵蓋了眉間、鼻唇間等更精細化部位；從感官體驗上來看，在產品安全性之上，追求無痛、長效持久、自然等新需求。 “五大專業魅力”之五——“代言專業化品類”：打造“原型產品”；代言品類新趨勢
 
打造“原型產品”。專業的品牌，多數擁有自己的明星產品，多數開創了自己的品類中的“原型產品”，創新著品牌定位策劃，如蘋果以iphone開創了智能手機的應用范圍及特色移動功能，帶動了眾多APP的應用開發。更有大量的傳統企業，以產品創新開拓細分賽道，如“六個核桃”開創了植物蛋白飲料的新增長。
 
代言品類新趨勢。專業級產品，創造著專業級品類，更拓展著新品類發展的邊界，帶動著新品類的增長，如王老吉開創了“涼茶飲料”的新賽道，如“特侖蘇”定義了高端牛奶的新消費認知。
 
經典案例：根據愛美客招股書、Frost&Sullivan、中銀證券等綜合資訊表明，當前我國肉毒素類市場規?？焖僭鲩L，結合Frost & Sullivan 數據，2019年中國肉毒素市場出貨端銷售額為 36 億元，2016-2019 年 CAGR 達34%。截至 2021 年上半年合規市場產品僅四款獲證，分別為蘭州生物制品研究所的衡力、艾爾建美學的保妥適、Ipsen SA的吉適、Hugel, Inc.的樂提葆。 產業級品牌戰略，產業級品牌定位策劃，指引著企業產業級品牌營銷策劃創新；明星產品，以產業級品牌策劃傳播點燃著用戶的消費熱情，以數字營銷激發著用戶的新價值認同，更以專業的產品資訊塑造著品牌認同，以“代言專業化品類”樹立著自己的“領先品牌地位”。更重要的是，專業化產品樹立著品牌的專業權威，點亮著專業著專業品牌魅力，刷新著用戶的強大品牌認同，值得深思，值得大力應用。