在上一篇文章《品牌定位策劃之如何引領新品類發展（上）》中，我們談到了“新品類發展”對于企業品牌營銷策劃的重要價值，談到了“產業級品牌戰略”助推企業新品類經營的典型手法，建議企業以產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費，以“新品類經營”拓寬品牌經營新天地，更以數字營銷策劃激發用戶的高效交互，全面明晰品牌的“源點人群”。與此同時，創新“品類經營手法”，積極連接新品牌，驅動新市場拓展，占領新品類認知，更是重要的。
 
“五大方法”，引領新品類發展，創造品牌新價值新特色。1）“引領新消費”：洞察新消費新商機，引領新消費態勢；推進替代性消費，點燃新消費熱情。2）“孕育新品類”：發掘新品類，界定品類歸屬；創立品類原型，孕育新品類新商業。3）“明晰源點人群”：找到新原點人群；牽引大眾化消費。4）“連接新品牌”：鏈接新品類；創建新品牌符號，刷新品牌形象。5）“驅動新市場拓展”：由高線市場到低線市場，順勢而下；搶占高影響力市場，逐漸擴大市場影響力，拉動主力消費。
 
“五大方法”之四——“連接新品牌”：鏈接新品類；創建新品牌符號，刷新品牌形象
 
鏈接新品類。產業級品牌策劃營銷，“產業級品牌戰略”指引是第一位的，關注新品類經營，拉升新品類建設，積極創造新品類消費價值，“產業品牌”由此而生，“新品類”由此而成。新品類，不但創造著新品類價值，而且點亮著新產品經營，助推著新品牌崛起。
 
創建新品牌符號，刷新品牌形象。每個品牌都有自己的品牌主張，每個品牌都有自己的品牌符號，品牌符號因之更強，品牌形象因之樹立，品牌定位策劃因之創新而建，產業級品牌營銷策劃所帶來的，不僅有強有力的品牌認知，而且有品牌策劃傳播助力的新產業品牌經營，品牌形象由此得以刷新，品牌價值由此得以塑造。
 
經典案例：根據招股說明書、天風證券研究所等綜合資訊表明，為了給消費者提供更具 DR 特色的購物體驗，DR公司不斷加強對線下門店的建設，在部分核心城市打造真愛體驗旗艦店，通過店鋪氛圍營造、陳列細節設計、設置求婚表白專用區域等方式，為消費者提供求婚策劃等服務，打造了其獨具特色的購物體驗。通過門店一系列“真愛場景”“婚戀場景”的強關聯打造，DR鉆戒每個細節都可以讓用戶感受到品牌獨有的“一生唯一真愛”的品牌文化，由進一步提高競爭壁壘，保持品牌獨特性。 “五大方法”之五——“驅動新市場拓展”：由高線市場到低線市場，順勢而下；搶占高影響力市場，逐漸擴大市場影響力，拉動主力消費
 
由高線市場到低線市場，順勢而下。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字營銷策劃激發用戶的高效交互，數字化銷售管理使企業的營銷管理可以“一桿子插到底”，一二線城市高線市場側重“精細化管理”、高價值會員管理，三四線城市低線市場側重“分銷管理”及“大品牌形象拉升”，新品類，讓此類市場拓展更加方便，用戶黏性更高，消費更給力。
 
搶占高影響力市場，逐漸擴大市場影響力，拉動主力消費。一二線城市擁有強大的“區域消費號召力”，強有力的用戶消費引領著市場發展，“高品質用戶經營”擴大著用戶經營。新品類催化新用戶，新用戶點亮產業級品牌消費，助力市場經營大提升。
 
經典案例：根據招股說明書、天風證券研究所等綜合資訊表明，截至目前，DR 已在微博、微信、抖音、快手、小紅書等知名互聯網平臺擁有超過2000萬粉絲，在社交類和視頻類平臺的粉絲數量均領先于同行業可比公司。以微博舉例，截止 2021 年 10 月 7 日，DR 相關熱門話題如“#dr#”、“#我是 dr 族#”、“#dr 鉆戒#”、“#亞洲 dr 男神評選#”、“#Yes to DR#” 等有近 20 億次的閱讀以及約 48 萬次的討論，在以上話題中，DR 通過情感話題、“男神評選”等制造熱點，吸引流量，從而與大批消費者或潛在消費者之間形成良好的互動關系。 新品類經營，品牌定位策劃創新，因用戶心智的全新挖掘而發韌，因用戶消費的深度經營而成長，因產業級品牌戰略指引的產品品牌營銷策劃而崛起，因產業級品牌策劃傳播而激發用戶的消費熱情。新品類發展的引領，需要企業以“新消費”孕育新品類，深度挖掘“源點消費人群”，以品牌符號等鏈接新用戶，以數字營銷策劃驅動新市場拓展，如此，大事可成！