品牌定位策劃之品牌藍圖構建五法(下)
發布時間:2022-05-20 ????點擊數:
在上一篇文章《品牌定位策劃之品牌藍圖構建五法(上)》中,我們談到了品牌藍圖建設的重要性,建議企業以產業級品牌戰略指引品牌營銷策劃創新,以“對標式建設”刷新品牌策劃傳播,以“數字營銷策劃”激活用戶新消費,更以“細分式客戶消費”創造品牌新價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革,數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新,優秀的品牌藍圖,始于用戶心智搶占,勝于“品牌差異點”放大。
“五大方法”,點亮品牌定位策劃,創造品牌大未來。1)“建立品牌藍圖”:明確企業事業價值,建立品牌愿景;明晰品牌戰略路徑,推進“品牌戰略藍圖”。2)“對標式建設”:借力先進品牌,參照式借鑒;對標競爭對手,創新品牌發展。3)“創造品牌新價值”:細分客戶消費;創造品牌新消費價值。4)“放大差異點”:刷新品牌競爭優勢;放大品牌優勢及差異化。5)“強次序拓展”:明晰品牌推進次序;建立品牌新秩序。
“五大方法”之四——“放大差異點”:刷新品牌競爭優勢;放大品牌優勢及差異化
刷新品牌競爭優勢。產業級品牌藍圖,挖掘“品牌競爭優勢”是企業品牌經營的必修課,秉承產業級品牌戰略、創新品牌營銷策劃是企業品牌經營的“創新路徑”,產業級品牌經營,創造品牌競爭優勢,點燃用戶的消費熱情。
放大品牌優勢及差異化。品牌優勢,因企業發展驅動力不同而不同,因品牌強大的競爭力不同而不同。品牌優勢,品牌定位策劃創新,或因明星產品引發的“品類消費”而興,或因全渠道品牌交互激活的“用戶價值認同”而盛,更或因經典的產品制造工藝而更有特色&更有差異化品牌策劃傳播亮點。
經典案例:根據大眾點評、國泰君安證券研究等綜合資訊表明,太二酸菜魚口味已經打磨到極致,推出市場之前經歷了1萬次的試菜,運用大數據優化產品,遠超一般品牌 500 次的試菜,體現了其追求菜品極致的精神。
酸菜魚向佛山指定產地購買,選擇肉質緊實、口感細膩、魚刺少的鱸魚,造型上推陳出新打造出了“撒菊花”的創意,使得酸菜魚顏值上有明顯提升,體現精細獨特的烹飪理念。
“五大方法”之五——“強次序拓展”:明晰品牌推進次序;建立品牌新秩序
明晰品牌推進次序。品牌藍圖,建立的是“品牌遠景驅動的新價值”,創新的是“品牌策劃點亮的新認知”,推進的是“新商業經營”下的新突破。企業競爭優勢不同,企業品牌價值不同,品牌推進次序自然不同。
優秀的品牌推進次序,點亮的是基于品牌競爭位次,刷新的是“強消費”牽引下的新用戶認知,創造的是“品牌化經營”驅動下的“高價值感知”。品牌藍圖,因品牌創新而建,因品牌競爭而更有活力。
建立品牌新秩序。數字化技術驅動企業新商業策劃變革,數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等創新,優秀的品牌藍圖,其要建立的是“品牌新秩序”,這是一種嶄新的消費邏輯,這是一種穩固的數字化消費次序,越優秀的品牌,越能大量吸納用戶消費,越能持續創造新商業經營,越能點亮新商業價值。
經典案例:根據草根調研、大眾點評、國泰君安證券研究等綜合資訊表明,太二賴美麗烤魚第二家門店廣州花城匯南區店于 2021 年 12 月30 日開業,12 月 30日到 1 月 2日 全場 68 折,主打只賣活魚(活魚自家養殖,每天新鮮到店)。其第一家廣州馬場店經 營情況良好。賴美麗烤魚受到兄弟品牌幫助,烤魚產品是太二研發團隊貢獻的,供應鏈很多資源是共享太二和慫的運營。
品牌藍圖,基于品牌特質而建,基于產業級品牌戰略而創新品牌營銷策劃,基于“對標式品牌經營”而創新品牌策劃傳播,基于數字營銷策劃而更有“品牌活力”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革,數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃創新,產業級品牌戰略,創新產業級品牌定位策劃,成就產業級品牌藍圖,點亮產業級品牌價值,推進高效品牌拓展。如此,品牌藍圖可期,優秀品牌,可成!
“五大方法”,點亮品牌定位策劃,創造品牌大未來。1)“建立品牌藍圖”:明確企業事業價值,建立品牌愿景;明晰品牌戰略路徑,推進“品牌戰略藍圖”。2)“對標式建設”:借力先進品牌,參照式借鑒;對標競爭對手,創新品牌發展。3)“創造品牌新價值”:細分客戶消費;創造品牌新消費價值。4)“放大差異點”:刷新品牌競爭優勢;放大品牌優勢及差異化。5)“強次序拓展”:明晰品牌推進次序;建立品牌新秩序。
“五大方法”之四——“放大差異點”:刷新品牌競爭優勢;放大品牌優勢及差異化
刷新品牌競爭優勢。產業級品牌藍圖,挖掘“品牌競爭優勢”是企業品牌經營的必修課,秉承產業級品牌戰略、創新品牌營銷策劃是企業品牌經營的“創新路徑”,產業級品牌經營,創造品牌競爭優勢,點燃用戶的消費熱情。
放大品牌優勢及差異化。品牌優勢,因企業發展驅動力不同而不同,因品牌強大的競爭力不同而不同。品牌優勢,品牌定位策劃創新,或因明星產品引發的“品類消費”而興,或因全渠道品牌交互激活的“用戶價值認同”而盛,更或因經典的產品制造工藝而更有特色&更有差異化品牌策劃傳播亮點。
經典案例:根據大眾點評、國泰君安證券研究等綜合資訊表明,太二酸菜魚口味已經打磨到極致,推出市場之前經歷了1萬次的試菜,運用大數據優化產品,遠超一般品牌 500 次的試菜,體現了其追求菜品極致的精神。
酸菜魚向佛山指定產地購買,選擇肉質緊實、口感細膩、魚刺少的鱸魚,造型上推陳出新打造出了“撒菊花”的創意,使得酸菜魚顏值上有明顯提升,體現精細獨特的烹飪理念。

明晰品牌推進次序。品牌藍圖,建立的是“品牌遠景驅動的新價值”,創新的是“品牌策劃點亮的新認知”,推進的是“新商業經營”下的新突破。企業競爭優勢不同,企業品牌價值不同,品牌推進次序自然不同。
優秀的品牌推進次序,點亮的是基于品牌競爭位次,刷新的是“強消費”牽引下的新用戶認知,創造的是“品牌化經營”驅動下的“高價值感知”。品牌藍圖,因品牌創新而建,因品牌競爭而更有活力。
建立品牌新秩序。數字化技術驅動企業新商業策劃變革,數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等創新,優秀的品牌藍圖,其要建立的是“品牌新秩序”,這是一種嶄新的消費邏輯,這是一種穩固的數字化消費次序,越優秀的品牌,越能大量吸納用戶消費,越能持續創造新商業經營,越能點亮新商業價值。
經典案例:根據草根調研、大眾點評、國泰君安證券研究等綜合資訊表明,太二賴美麗烤魚第二家門店廣州花城匯南區店于 2021 年 12 月30 日開業,12 月 30日到 1 月 2日 全場 68 折,主打只賣活魚(活魚自家養殖,每天新鮮到店)。其第一家廣州馬場店經 營情況良好。賴美麗烤魚受到兄弟品牌幫助,烤魚產品是太二研發團隊貢獻的,供應鏈很多資源是共享太二和慫的運營。

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