點亮品牌價值，刷新品牌定位策劃。企業品牌營銷策劃的創新，點亮著企業產業級品牌戰略，或依托品牌優勢點亮產業級品牌價值，或以產業級品牌策劃傳播提升用戶消費認知，更或以數字營銷策劃激活新用戶新消費價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌策劃營銷創造新品牌經營，“五大品牌價值”點亮品牌經營。
 
五大品牌價值，創造品牌經營新天地。1）“刷新心智價值”：刷新用戶心智，創造用戶新價值；躋入“用戶心智階梯”，建立“品牌心智空間”。2）“樹立消費話語權”：區隔競爭對手，凸顯自我特色；革新產品消費，樹立新消費話語權。3）“拓展新產業市場”：拓展新品牌新事業，建構新品牌新市場；打開業務發展“天花板”。4）“點亮新品牌資產”：活化品牌價值；激活新品牌資產，擴大品牌影響力。5）“提升新社會價值”：立足產業做品牌，激活新產業品牌能量；優化產業效率，放大品牌新社會。
 
“五大品牌價值”之一——“刷新心智價值”：刷新用戶心智，創造用戶新價值；躋入“用戶心智階梯”，建立“品牌心智空間”
 
刷新用戶心智，創造用戶新價值。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，數字營銷策劃激活新商業特色，更重要的是，刷新用戶消費心智，點亮用戶經營，全面創造新用戶價值，全面創造新用戶特色，讓用戶更有特色感。
 
每一位用戶都有自己的獨特消費訴求，刷新心智認知，就是基于用戶需求，點亮用戶的新商業經營，創造用戶的多元化價值，讓優秀的產品點燃用戶消費，讓多元化場景創造多元化消費認知，同時，以“明星產品”牽引多產品組合，躋入“用戶心智階梯”，建立“品牌心智空間”。
 
經典案例：根據公司公告、中銀證券等綜合資訊表明，品牌重塑層面，波司登公司參與高勢能品牌公關及整合營銷活動，包括登陸米蘭時裝周、倫敦時裝周，推出“登峰”高端系列產品、國際設計師聯名系列產品，聯手天貓打造波司登超級品牌日等，同時借助新媒體、KOL 進行推廣營銷，不斷增強品牌勢能。產 品升級層面，其注重產品品質與創新設計，致力于滿足消費者對羽絨服“保暖+時尚+生活功能”的需求，提供高品質、時尚化、功能性的羽絨服產品。2018 年至 2020 年，波司登通過聚焦主品牌、優化升級產品、改善渠道組合布局等方式，實現了業績的強勁增長，主品牌波司登收入 CAGR 為 20.79%。 “五大品牌價值”之二——“樹立消費話語權”：區隔競爭對手，凸顯自我特色；革新產品消費，樹立新消費話語權
 
區隔競爭對手，凸顯自我特色。企業的品牌定位策劃創新，企業的產業級品牌戰略大突破，依賴于企業的快速經營，依賴于企業的迅猛擴張，更依賴于品牌策劃營銷的高效創新。與競爭對手相比較，企業需要有突出的優勢，或是基于數字營銷策劃可以鑄就更優質的“終端消費體驗”，或是基于產品新功能創造更優秀的“產品經營”，更或是基于新產品特色創造更高價值的“品牌化服務”。
 
革新產品消費，樹立新消費話語權。優秀的產品消費，優秀的產品價值，創造著新產品特色，點亮著新產品消費，創造著新消費價值認同。對于優秀企業而言，“新產品消費創造”是第一位的，“新用戶價值”是第一位的，優秀的用戶價值，點亮著產品消費，創造著用戶認知。
 
經典案例：根據公司公告、天貓網、中銀證券等綜合資訊表明，波司登公司以原創設計傳遞“大品牌、好品質、羽絨服代名詞” 的品牌基因，不斷刷新羽絨服行業的設計美學與功能開發，“登峰系列”榮獲“中國優秀工業設計獎”金獎，“城市滑雪系列”榮獲 ISPO Award 全球設計大獎。其產品注重專業品質，每件羽絨服至少經過 62 位工藝師、150道以上的制作工序。 優秀的品牌價值點亮，得益于產業級品牌戰略指引下的品牌營銷策劃創新，得益于產業級品牌策劃傳播牽引下的新營銷新突破，更得益于數字營銷策劃激發的強用戶交互。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，品牌定位策劃創新在即，優秀的品牌，創造優秀的消費感知，創造優秀的消費價值。更多方法請見《品牌定位策劃之點亮五大品牌價值（下）》。