在上一篇文章《品牌定位策劃之產品經營九大思維（中）》中，我們談到了產品 經營的思維變革，建議企業深度關注產業級品牌戰略經營，深度推進產業級品牌營銷策劃創新，深度創新產業級品牌策劃傳播手法。產品的經營，創造的是更經典的價值，更新的是品牌IP的精神，創新的是口碑價值驅動的互聯網思維。
 
“九大方法”，點亮產品經營，刷新品牌定位策劃。1）“價值思維”：衡量產品價值，點亮產品消費；創造產品的商業價值，放大產品的商業價值。2）“痛點思維”：洞察用戶需求，解決用戶痛點；放大用戶價值，延長用戶消費周期。3）“系統思維”：專注企業競爭優勢；創新產品定位，點亮產品新消費。4）“特色思維”：突出產品特色，凸顯產品差異；創造新品類認知，搶占“特色產品心智”。5）“場景思維”：融入產品消費場景，提升產品消費體驗；打造優勢消費場景，激發用戶情緒。6）“極致思維”：強調產品品質，持續提升產品調節價值；創造極致認知價值，提升產品交易速度。7）“IP思維”：一個產品，一個產品品牌IP；聚合產品流量，激活品牌人格。8）“口碑思維”：注重用戶評價，放大用戶反饋；持續點亮用戶口碑。9）“互聯網思維”：創新互聯網經營，點亮科技賦能；搭建新產品經營平臺，推進新產品高效交互。
 
“九大方法”之七——“IP思維”：一個產品，一個產品品牌IP；聚合產品流量，激活品牌人格
 
一個產品，一個產品品牌IP。優秀的品牌定位，優秀的產品經營，貴在創新產品品牌戰略，以經營“產品品牌IP”的理念，抓住產品靈魂，創造產品新消費，點亮產品新價值。
 
聚合產品流量，激活品牌人格。產品經營，需要流量，需要龐大的流量，優秀的用戶經營，不但需要強有力的產品賣點，吸引用戶，而且需要全面激活品牌價值，全面激活品牌人格及其感知，全面點亮新產品價值。
 
經典案例：根據億翰智庫、企業公告等綜合資訊表明，隨著整體家具概念逐漸深入人心，2013年顧家家居公司成立了集成產品經營部，加大與主要產品相匹配的茶幾、床頭柜、餐桌、電視柜等配套產品的銷售引導力度，并且通過研發設計提高了配套產品與沙發、軟床、餐椅等產品的整體匹配美感，使得終端消費者對產品的成套采購量增加，從而促進了配套產品的銷售。從整體的銷售情況來看，配套產品的銷售收入增長迅猛，配套產品的銷售收入從 2017 年的 9.78 億元上升至 2020 年的 22.24 億元，CAGR 高達 31.5%，增速迅猛。 “九大方法”之八——“口碑思維”：注重用戶評價，放大用戶反饋；持續點亮用戶口碑
 
注重用戶評價，放大用戶反饋。我們已經進入了新媒體品牌策劃傳播的時代，已經進入了全民交互的年代，“用戶評價”變得尤為重要。用戶評價可以是多方面的，或是針對產品使用的評價，或是對于產品功能的點評，或是對于產品特色的關注，用戶反饋越積極，其品牌認可度越高。
 
持續點亮用戶口碑。“品牌口碑”不同，產品經營思路自然也不同，明星產品買者眾多，用戶口碑自然好，其產品自然也好賣，多以產品特價、產品團購等形式出現。而優秀企業的產品品牌營銷策劃，優秀的品牌定位策劃，總能持續點亮用戶口碑，聚合企業內外資源，以“明星產品”刷新全渠道品牌策劃傳播，以“流量產品”點亮數字營銷策劃，更能組建品牌社群，以社群主題活動、社群團購等點亮會員數字營銷策劃。
 
“九大方法”之九——“互聯網思維”：創新互聯網經營，點亮科技賦能；搭建新產品經營平臺，推進新產品高效交互
 
創新互聯網經營，點亮科技賦能。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，優秀的產品經營，離不開優秀的互聯網經營，離不開數字產品的加持。優秀的產品經營，或以智能貨架展示著“優質產品”，或以“智能大屏”發放產品優惠券，更或以“智能門店”為周邊用戶提供著產品銷售、會員體驗等服務。
 
搭建新產品經營平臺，推進新產品高效交互。優秀企業發展到一定規模，大多會建立基于自我業務體系的IT系統，以新門店新業務創造著用戶的數字化消費，以優惠券發放來連接用戶，以線上網店、線下門店、社群云店等點亮著用戶的一體化消費，同時創造著新產品的商業價值。
 
經典案例：根據億翰智庫等綜合資訊表明，顧家家居公司自2018年開始為門店搭建信息化系統，圍繞門店系統、線上系統和售后服務系統進行大數據積累，形成用戶畫像，反饋動銷情況和市場環境(未來交房戶型、流行風格和消 費趨勢的洞察)。以“移動物流信息平臺項目”為例，該系統上線后，顧家家居實現了從原材料到產成品再到客戶家里的主動型供應鏈管理模 式，運輸成本、運輸效率和消費者滿意度等指標均得到了一定程度的提升。 產品經營，一直是企業產業級品牌戰略經營的核心環節，是企業品牌營銷策劃的強有力支撐，是企業品牌策劃傳播的“絕佳載體”，更是企業數字營銷策劃的“關鍵事項”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，產品經營也應與時俱進，以“價值思維”引領產品價值創造，以“痛點思維”解決用戶需求，以“系統思維”全面構建產品經營體系，以特色思維、場景思維、極致思維點亮產品的消費認知，創新品牌定位策劃，以品牌IP打造引領、用戶口碑創造亮化、互聯網思維做強大加持，有此，企業的產品經營，定能大成！