差異化建設(shè)，刷新品牌定位策劃，創(chuàng)造品牌新價值新天地。品牌定位的突破，源于持續(xù)的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，源于品牌營銷策劃的突破，更源于企業(yè)品牌策劃傳播引發(fā)的品牌經(jīng)營“差異化”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推企業(yè)新型品牌建設(shè)，企業(yè)差異化經(jīng)營，因“差異化”更具品牌價值，因“差異化”更有品牌特色，因數(shù)字營銷策劃更有品牌&用戶的強交互。
 
“三大法則”，推進(jìn)品牌差異化建設(shè)。1）“創(chuàng)造品牌獨特性”：提煉品牌特色，創(chuàng)建“品牌獨特價值”；區(qū)隔競爭對手，擁有強品牌價值。2）“聚焦目標(biāo)用戶”：鎖定原點人群，聚焦目標(biāo)用戶需求；智能推薦商品服務(wù)，高效管好用戶。3）“持續(xù)點亮差異化”：創(chuàng)造品牌差異化；持續(xù)強化“差異化感知”。
 
“三大法則”之一——“創(chuàng)造品牌獨特性”：提煉品牌特色，創(chuàng)建“品牌獨特價值”；區(qū)隔競爭對手，擁有強品牌價值
 
提煉品牌特色，創(chuàng)建“品牌獨特價值”。品牌定位策劃的創(chuàng)新，源于品牌競爭優(yōu)勢，而品牌競爭優(yōu)勢，其根源在于品牌的“差異化”，不一樣的品牌，自然有不一樣的品牌特色，有一樣的品牌獨特價值，有不一樣的品牌戰(zhàn)略，更有不一樣的品牌營銷策劃手法。
 
高端品牌，有高端品牌的差異化，往往以產(chǎn)地背書、品牌文化等全力提升“品牌溢價”；大眾品牌，有大眾品牌的差異化，往往有大眾化的消費認(rèn)知、消費特色，融入大眾化消費，點亮大眾化特色，更有品牌的獨特性。
 
區(qū)隔競爭對手，擁有強品牌價值。品牌經(jīng)營，一方面需要刷新品牌特質(zhì)，另一方面需要區(qū)隔競爭對手，擁有區(qū)別于競爭對手的“強品牌價值”。此類品牌價值，多數(shù)源于品牌的產(chǎn)品優(yōu)勢，或以正宗產(chǎn)地活化產(chǎn)品，或以先進(jìn)工藝強調(diào)產(chǎn)品特色，更或以“使用人群”活化品牌經(jīng)營。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、浙商證券研究所等綜合資訊表明，顧家天禧新生態(tài)系列于 2020 年 4 月 23 日首發(fā)，是顧家首款全新生態(tài)皮產(chǎn)品。天禧品牌圍繞輕時尚、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，定義“生態(tài)皮”行業(yè)新材料，打造極致性價比的產(chǎn)品矩陣。 “三大法則”之二——“聚焦目標(biāo)用戶”：鎖定原點人群，聚焦目標(biāo)用戶需求；智能推薦商品服務(wù)，高效管好用戶
 
鎖定原點人群，聚焦目標(biāo)用戶需求。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營刷新人群價值。數(shù)字化技術(shù)強驅(qū)動下，品牌對“原點人群”越關(guān)注，其對用戶的認(rèn)知越清晰，其對目標(biāo)用戶的價值貢獻(xiàn)度越大。
 
智能推薦商品服務(wù)，高效管好用戶。數(shù)字營銷策劃風(fēng)行中國，優(yōu)秀的品牌策劃營銷，大多應(yīng)用了強有力的數(shù)字化技術(shù)，以會員標(biāo)簽建立健全豐滿的“會員畫像”，以“區(qū)隔化的商品服務(wù)”推動智能品牌營銷，以“專業(yè)化用戶分級管理”推動新商業(yè)經(jīng)營。
 
“三大法則”之三——“持續(xù)點亮差異化”：創(chuàng)造品牌差異化；持續(xù)強化“差異化感知”
 
創(chuàng)造品牌差異化。“差異化”成就品牌特色，品牌特色鑄就新商業(yè)經(jīng)營。優(yōu)秀的品牌差異化，創(chuàng)造了強有力的品牌經(jīng)營，拉升了品牌高度。這些品牌差異化，可以是基于產(chǎn)品新功能、新工藝、新消費的“產(chǎn)品新價值”，可以是基于品牌新認(rèn)知、新服務(wù)的”品牌新體驗”。
 
持續(xù)強化“差異化感知”。品牌的價值，因差異化而更能吸引消費者，因“獨特感觸”而更有體驗感，因“產(chǎn)品消費”而更有“價值感”。持續(xù)的產(chǎn)品差異，持續(xù)的價值創(chuàng)造，點亮著品牌特色，拉升著“品牌差異化”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，“816全民顧家日”是顧家家居從2013年開始自創(chuàng)的家居行業(yè)首個造節(jié)營銷活動，作為固定 IP 性的品牌活動一直沿用。“816 全民顧家日”是以用戶為中心展開品牌營銷創(chuàng)新活動，回顧歷年的主題，從最初的“顧家、愛家”的理念 提出，到“816 不加班”的回歸家庭生活，能夠引起消費者的普遍情感共鳴和廣泛關(guān)注。2021 年“816 全民顧家日”銷售額達(dá)到 40.56 億，同比增速52.2%。 品牌差異性，得益于產(chǎn)業(yè)級品牌競爭優(yōu)勢的深度挖掘，得益于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播助力下的品牌強認(rèn)知，更得益于數(shù)字營銷策劃賦能下的品牌大創(chuàng)新。根植產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，挖掘品牌消費體驗，創(chuàng)造品牌獨特性，滿足目標(biāo)用戶的消費需求，創(chuàng)新品牌定位策劃，品牌差異化建設(shè)，必定可以持續(xù)積累，持續(xù)點亮。