避免品牌浮動(dòng)式發(fā)展，刷新品牌定位策劃，創(chuàng)造品牌價(jià)值新天地。品牌發(fā)展，有其固有規(guī)律，更有其發(fā)展定則，“穩(wěn)步發(fā)展”成為眾多品牌營(yíng)銷策劃的重要方法，成為產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的重要方針，成為企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播的代表性方法。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃創(chuàng)新，品牌發(fā)展，宜審慎推進(jìn)，可以創(chuàng)新但不能盲動(dòng)，可以突破但不能浮動(dòng)，可以創(chuàng)造但不能動(dòng)蕩。
 
品牌忽起忽落，起伏不定，快速崛起、快速衰落，影響品牌發(fā)展，唯有避免品牌浮動(dòng)式發(fā)展，控制品牌發(fā)展節(jié)奏，創(chuàng)新品類品牌發(fā)展。
 
“三大方法”，避免品牌浮動(dòng)式發(fā)展。1）“高效掌控品牌節(jié)奏”：高效組合品類；掌控品牌節(jié)奏，同心圓式向外拓展。2）“目標(biāo)用戶有序拓展”：刷新目標(biāo)用戶形象；聚焦目標(biāo)用戶需求，有序拓展“泛用戶”。3）“品牌全場(chǎng)景傳播”：構(gòu)建堅(jiān)實(shí)、有效的全場(chǎng)景品牌觸點(diǎn)；控制可傳播品牌路徑。
 
“三大方法”之一——“高效掌控品牌節(jié)奏”：高效組合品類；掌控品牌節(jié)奏，同心圓式向外拓展
 
高效組合品類。優(yōu)秀的品牌定位策劃，優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略，貴在深度挖掘品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，高效組合產(chǎn)品，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，以此點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的品牌消費(fèi)體驗(yàn)，組合更優(yōu)秀的產(chǎn)品，創(chuàng)造更優(yōu)秀的產(chǎn)品價(jià)值。
 
掌控品牌節(jié)奏，同心圓式向外拓展。優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷策劃，品牌價(jià)值是重要的，“品牌節(jié)奏”更是需要重點(diǎn)控制的，創(chuàng)新的品牌策劃，點(diǎn)亮的是品牌推進(jìn)節(jié)奏，創(chuàng)造的是品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，或是基于“明星品牌”的快速推進(jìn)，或是基于“新興品牌”的戰(zhàn)略性延展。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，DR公司主要產(chǎn)品為求婚鉆戒、結(jié)婚對(duì)戒及其他飾品，求婚鉆戒及結(jié)婚對(duì)戒作為公司主要產(chǎn)品，2021H1 占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例為98.33%。從銷量上看，求婚鉆戒的銷量顯著高于結(jié)婚對(duì)戒， 2021H1 求婚鉆戒銷量達(dá) 23.45 萬(wàn)，結(jié)婚對(duì)戒銷量達(dá) 9.83 萬(wàn)，差距更有拉大的趨勢(shì)。 “三大方法”之二——“目標(biāo)用戶有序拓展”：刷新目標(biāo)用戶形象；聚焦目標(biāo)用戶需求，有序拓展“泛用戶”
 
刷新目標(biāo)用戶形象。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值；優(yōu)秀的品牌策劃營(yíng)銷，必能滿足用戶的消費(fèi)需求，持續(xù)點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)，或以大品牌提升品牌形象，或以新穎產(chǎn)品點(diǎn)亮“用戶消費(fèi)價(jià)值”，持續(xù)打造新用戶新消費(fèi)認(rèn)知，持續(xù)刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌形象。
 
聚焦目標(biāo)用戶需求，有序拓展“泛用戶”。優(yōu)秀的目標(biāo)用戶，必有其清晰的目標(biāo)用戶需求，其或以高品質(zhì)消費(fèi)創(chuàng)造用戶價(jià)值，或以立體式服務(wù)點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，更或以“品牌會(huì)員制”推動(dòng)用戶經(jīng)營(yíng)。從普通用戶，到品牌粉絲，到品牌忠誠(chéng)消費(fèi)者，一步步進(jìn)化，一步步提升，讓品牌影響力日益增強(qiáng)。
 
“三大方法”之三——“品牌全場(chǎng)景傳播”：構(gòu)建堅(jiān)實(shí)、有效的全場(chǎng)景品牌觸點(diǎn)；控制可傳播品牌路徑
 
構(gòu)建堅(jiān)實(shí)、有效的全場(chǎng)景品牌觸點(diǎn)。優(yōu)秀的品牌策劃營(yíng)銷，優(yōu)秀的品牌策劃傳播，需要的是全渠道消費(fèi)場(chǎng)景的營(yíng)建，需要的是全渠道品牌觸點(diǎn)的提升，更需要的是打造優(yōu)秀的“品牌化消費(fèi)場(chǎng)景”。根植品牌特色，打造優(yōu)秀的品牌消費(fèi)體驗(yàn)，品牌經(jīng)營(yíng)，可以“更上一層樓”。
 
控制可傳播品牌路徑。品牌的穩(wěn)定發(fā)展，需要其有穩(wěn)定的品牌策劃傳播路徑，或以“品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮用戶經(jīng)營(yíng)，或以“特定品牌形象”刷新用戶感觸，更或以“持續(xù)用戶交互”點(diǎn)亮用戶體驗(yàn)。可持續(xù)拓展的品牌傳播，可持續(xù)控制的品牌路徑，創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌價(jià)值，點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)官網(wǎng)、百度搜索、淘寶、京東、抖音、小紅書(shū)、微博、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，搜索引擎、官網(wǎng)將DR品牌“男士一生僅能定制一枚”標(biāo)語(yǔ)列在頁(yè)面中央，聚焦視線；天貓商城、京東自營(yíng)店品牌形象一致，DR品牌標(biāo)志與“男士一生僅能定制一枚”標(biāo)語(yǔ)綁定出現(xiàn)，開(kāi)通直播拉動(dòng)銷量及回復(fù)消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買規(guī)則和線下售后疑問(wèn);線下門店招牌將品牌標(biāo)志與“男士一生僅能定制一枚”并列展出，以經(jīng)營(yíng)理念詮釋品牌。 品牌發(fā)展，需要穩(wěn)健推進(jìn)，需要控制發(fā)展節(jié)奏，更需要避免品牌浮動(dòng)式發(fā)展。以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)用戶的高效交互，有此，品牌定位策劃創(chuàng)新，必能穩(wěn)定向前，目標(biāo)用戶必能有序拓展，品牌全場(chǎng)景傳播可見(jiàn)、可信、可成。