在上一篇文章《品牌定位策劃之重新定義產品五價值（上）》中，我們談到了產品價值的重要性，建議企業以產業級品牌戰略指引品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費，以數字營銷策劃激發產品的消費特色，以VIP客戶擴大“消費圈層”。更重要的是，以高端產品拉升產品檔次，以“溢價式消費”放大產品價值。
 
“五大價值”，創新品牌定位，創造品牌大價值。1）“定義人群圈層”：人群有圈子，產品有消費分層；使用產品要身份，創造新圈子新產品。2）“拉高產品消費”：溢價消費，拉高檔次；產品不俗，創造不同。3）“演繹場景價值”：演繹產品場景；創造品牌獨特消費符號。4）“賦能科技體驗”：引科技入產品；點亮產品新功能，拉升“科技感”。5）“因內容而裂變”：賦予產品新內容；促生口碑，產生裂變。
 
“五大價值”之三——“演繹場景價值”：演繹產品場景；創造品牌獨特消費符號
 
演繹產品場景。企業品牌定位策劃，產品品牌營銷策劃創新，離不開產業級品牌戰略的指引，離不開產業級品牌策劃傳播的拉升，離不開數字營銷策劃激發的“用戶消費場景”。優秀的產品場景，點亮著產品消費，放大著產品價值。
 
創造品牌獨特消費符號。品牌特質不同，品牌消費要點自然不同，產品新功能解決著產品的消費難題，產品新體驗創造著用戶新價值，特色產品創造著“獨特消費符號”，如“老鳳祥”以全國化拓展助力企業騰飛，以更方便購買創造優質的“品牌化消費”。
 
經典案例：根據公司年報、華安證券研究所等綜合資訊表明，老鳳祥本著“立足上海、輻射全國、走向世界”的營銷網絡建設方針，始終把渠道拓展放在重要的位置，堅持以自營銀樓建設與合資公司、總經銷、經銷商、專賣店“五位一體”立體的營銷模式，并不斷對其進行完善以實現營銷網點的快速布局。 2012 年末-2020 年末，老鳳祥公司營銷網點總數由 2301 家增長至 4450 家，增幅近 1 倍。 “五大價值”之四——“賦能科技體驗”：引科技入產品；點亮產品新功能，拉升“科技感”
 
引科技入產品。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等創新，優秀的產品經營，以新科技拓寬著產品新應用，以新型數字化點亮著產品新價值，如“智能工廠”的高效融入，產品C2M的點亮等。
 
點亮產品新功能，拉升“科技感”。數字營銷策劃激活用戶的交互熱情，新型產品功能創造著產品的新價值，點亮產品的新消費體驗，更創造著產品的“科技感”。數字化讓品牌&用戶交互更有價值，科技讓產品更美好。
 
經典案例：根據公司年報、公司公告、華安證券研究所等綜合資訊表明，自2019年智慧云店項目啟動，潮宏基數字化轉型不斷加速且效果顯著。2020年其全國所有門店完成線上新零售布局，同時公司公域、私域兩手抓，自建直播團隊，開展品牌會員私域直播。2021 年公司加速全渠道用戶生態系統建設，打造數字化 2.0 工程，通 過大數據挖掘及探索，形成用戶資產的數字化及標簽化管理，持續深化全天候全域的新零售商業模式。 “五大價值”之五——“因內容而裂變”：賦予產品新內容；促生口碑，產生裂變
 
賦予產品新內容。產品消費中，產品功能解決著產品消費難題，產品價值拉升著產品檔次。產品內容，讓用戶更容易理解產品，讓用戶對產品功能更有認知，同時，因不同產品消費而有不同體驗，因不同產品場景而更有價值。
 
促生口碑，產生裂變。優秀的產品經營，提升著用戶的產品感知，創造著產品的消費價值，點亮著產品口碑。產品口碑，因用戶價值認同而更有特色，因貼合用戶消費而更有“價值感知”，用戶口碑，做出不同，更可以以老帶新，以新促新，推動“口碑式裂變傳播”。
 
優秀的品牌營銷策劃，優秀的產品價值創新，優秀的產品品牌定位策劃，得益于產業級品牌戰略指引的品牌策劃傳播，得益于產業級策劃傳播刷新的品牌形象，更得益于數字營銷策劃驅動下的新產品消費感知。數字化技術驅動下，企業的產品價值再點亮，需要企業深度定義人群圈層，拉高產品消費，以品牌符號演繹場景價值，以科技賦能產品消費體驗，以產品消費內容推動“口碑式裂變”。