在上一篇文章《品牌定位策劃之差異化創造五步法（上）》中，我們談到了“品牌差異化創造”的方法，建議企業以產業級品牌戰略指引品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數字營銷策劃激活“用戶參與度”，更重要的是，以企業資源優勢快速放大“企業差異化信任狀”，以“與眾不同”點亮“品牌差異化價值”。
 
“五步”，創造品牌差異化，點亮品牌定位策劃。1）“搶占用戶心智”：洞察品類消費，喚醒心智認知；避實擊虛，點亮品牌在用戶心智中的認知優勢。2）“發掘差異化概念”：發掘差異化，做到與眾不同；點亮品牌差異，做到“獨一無二”。3）“放大差異化信任狀”：彰顯企業資源優勢；放大企業優勢，有品牌、有信任度。4）“傳播品牌差異化”：刷新品牌形象，點亮品牌差異；做到“與眾不同”，彰顯品牌差異化。5）“革新差異化經營”：明確品牌經營主題，落地“差異化”；聚合企業資源，再造新增長。
 
“五步”之三——“放大差異化信任狀”：彰顯企業資源優勢；放大企業優勢，有品牌、有信任度
 
放大差異化信任狀”：彰顯企業資源優勢。優秀的品牌經營，需要企業全面點亮“差異化價值”，全面放大“品牌特質”，更重要的是，要有企業的優勢資源“做背書”，要有企業的強大能力“做背書”，要有企業的“特色資源”做背書。
 
放大企業優勢，有品牌、有信任度。企業的優勢，各有不同，品牌定位策劃創新各有身手，或有強大的產地資源，或有經典的產品工藝，或有持續的價值創造，或有數字營銷策劃激發的新用戶消費體驗，品牌，因上述“企業優勢不同”而不同，因“信任度”而更有魅力。
 
經典案例：根據諾唯贊官網、華泰研究等綜合資訊表明，諾唯贊公司聚焦在關鍵原料稀缺的指標，其注冊的POCT 試劑以心腦血管、炎癥感染和胃功能為主；這些指標基本都是關鍵供應壟斷或進口獨家的指標，主要用在高等級醫院，因此與其他以基層為主的國產 POCT 試劑競爭激烈的市場格局不同，競爭壓力較小。 “五步”之四——“傳播品牌差異化”：刷新品牌形象，點亮品牌差異；做到“與眾不同”，彰顯品牌差異化
 
刷新品牌形象，點亮品牌差異。產業級品牌戰略創造產業級品牌經營，產業級品牌營銷策劃創造優質品牌價值。優秀的品牌形象，不同的品牌特質，創造著不同的品牌形象，點燃著用戶的消費熱情。放大的品牌，放大的差異化，放大的“品牌價值”。
 
做到“與眾不同”，彰顯品牌差異化。“與眾不同”，意味著品牌經營的高效挖掘，意味著品牌特質的快速點亮，“品牌差異化”，就是讓特質跳出來，讓特質亮出來。
 
品牌特質，品牌差異化，可以是產品原料的正宗，可以是經典工藝的再現，可以是創始人企業經營的產業情懷。優秀消費，創造優秀品牌價值，點亮品牌消費特色。
 
“五步”之五——“革新差異化經營”：明確品牌經營主題，落地“差異化”；聚合企業資源，再造新增長
 
明確品牌經營主題，落地“差異化”。品牌，是一種品牌符號，更代表著品牌的“經營主張”，“差異化”點亮著品牌經營的“主題”。品牌經營主題，或以產業鏈經營戰略而塑造“產業品牌價值”，或以“新零售品牌”而擁有“強大零售價值”，更或因“品牌化服務”而擁有良好消費體驗。
 
聚合企業資源，再造新增長。任何差異化經營，都需要強大企業品牌戰略的指引，都需要強大企業資源的“支撐”，挖掘優質產業資源，帶來了更好的“差異化支撐”，也讓差異化更顯著。
 
經典案例：根據諾唯贊招股說明書、華泰研究等綜合資訊表明，諾唯贊領先布局制藥工程酶，全能核酸酶可高效降解任何形式的核酸序列，被廣泛用于蛋白等生物制品中核酸的去除。諾唯贊開發的 Universal Benzo Nuclease 全能核酸酶及配套核酸酶殘留檢驗試劑盒，在解決生物制品核酸污染的同時，為有效降低酶本身的殘留風險提供精確參考。2021年12月30日，諾唯贊全能核酸酶產品通過美國FDA DMF II類備案，獲得美國市場準入資格。 品牌的差異化，品牌定位策劃創新，始于產業級品牌戰略指引下的“用戶心智經營”，亮于產業級品牌策劃傳播刷新的品牌形象，贏于產業級品牌營銷策劃助力下的“用戶心智搶占”。更重要的，優秀的企業資源放大“品牌差異化”，產業級數字營銷策劃激活“新品牌感知”，優秀的“品牌經營主題”革新品牌差異化經營。差異化創造，因品牌創新而更有特色，且行且努力！