產品品牌IP，引領企業產品品牌策劃營銷。品牌IP一直是企業經營的熱門話題，很多企業家都比較關注，一個優秀的品牌IP不但可以全面推進企業品牌戰略，而且可以用產品品牌營銷策劃助推企業的新零售模式策劃等商業創新，可見品牌IP經營的重要性。優秀的品牌IP，同時也會是優秀的產品品牌策劃，需要企業以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數字營銷策劃點燃用戶的消費熱情，以數字化技術迭代助推企業數字化轉型升級，以新零售策劃運營激活企業產品品牌能量。
 
“三大要素”，點亮品牌IP，點亮產品品牌策劃。1）“人格化形象”：設定品牌的“人格定位”，點亮品牌IP形象；奠定品牌文化格調，傳遞優秀品牌IP價值。2）“多元化表達”：挖掘品牌IP內涵；豐富品牌表達形式，充實品牌及產品內容。3）“全場景品牌傳播”：刷新全渠道觸點，健全產品包裝、社群等多場景傳播；搶占用戶消費心智，點亮品牌IP突破式傳播。
 
“三大要素”之一——“人格化形象”：設定品牌的“人格定位”，點亮品牌IP形象；奠定品牌文化格調，傳遞優秀品牌IP價值
 
設定品牌的“人格定位”，點亮品牌IP形象。優秀的產品品牌策劃營銷，貴在持續承接產業級品牌戰略，以品牌人格化經營彰顯企業品牌戰略，以親近、專業、關懷等擬人化性格傳遞品牌精神，以專家、管家、領導者等形象傳達著品牌人格。
 
品牌IP有了“人格定位”，方有了自己的獨特價值，有了自己的“品牌性格”，才能更好的推進與用戶的溝通，才能更好的向外界傳遞“卓越的品牌價值”。品牌IP經營，從品牌有“品牌人格”開始，從全渠道品牌策劃傳播入手，從數字營銷策劃激活用戶的參與性著眼。
 
奠定品牌文化格調，傳遞優秀品牌IP價值。產品品牌策劃營銷的創新，源于品牌文化旗幟，強于品牌IP承載的品牌精神，贏于品牌IP的人格化表達，那些或專業、或穩重、或關心、或真誠的人格傳遞，彰顯著企業品牌文化特色，傳遞著品牌IP新價值。
 
“三大要素”之二——“多元化表達”：挖掘品牌IP內涵；豐富品牌表達形式，充實品牌及產品內容
 
挖掘品牌IP內涵。品牌IP經營，形象是個寶，“內涵”少不了。優秀的品牌IP，往往既有卓越不群的形象，有和用戶溝通的便利感及“品牌感”，又有自己豐富的品牌內涵，有自己“品牌化消費”的內容底蘊。
 
優秀的品牌IP，源自“深厚的品牌文化”，勝在優秀的“產業級品牌經營”，強在專業化品牌內涵傳遞。
 
豐富品牌表達形式，充實品牌及產品內容。品牌IP，內涵重要，豐富的內容來傳遞更重要，傳遞品牌IP需要品牌內容、產品內容、消費內容、聯合內容等多種內容并舉，戰略性協同推進。
 
品牌化IP，自然需要品牌化內容，需要品牌化表達。優秀企業或以產業級品牌底蘊彰顯品牌歷史、文化積淀和創始人基因，或以獨特原料、獨特工藝、匠心精神等訴求“高價值產品”，更或以專業化特色點亮新產品新品牌經營。
 
經典案例：根據百雀羚官網、中信證券研究部等綜合資訊表明，在壹網壹創和百雀羚共同努力下，2015-2017年百雀羚連續三年成為天貓“雙十一”美妝類目第一名，2013年起連續 5 年雙十一國貨美妝品類第一名。老牌護膚品重新煥發活力。 “三大要素”之三——“全場景品牌傳播”：刷新全渠道觸點，健全產品包裝、社群等多場景傳播；搶占用戶消費心智，點亮品牌IP突破式傳播
 
刷新全渠道觸點，健全產品包裝、社群等多場景傳播。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，優秀的品牌IP經營，“全渠道用戶體驗”是重中之重，立足優秀的產品特質，點亮高顏值產品包裝，激活會員的消費能量，以線上咨詢、線下體驗、社群交互等點亮企業品牌的新零售策劃運營創新。
 
搶占用戶消費心智，點亮品牌IP突破式傳播。產品品牌策劃提升的過程，就是企業深度挖掘自我競爭優勢，放眼產業級品類消費，洞察“用戶消費心智空間”，或先人一步、搶先占位，或關聯主流、聯想第一，更或顛覆市場、創造新品類新定位，以上述種種更新品牌IP，更新全渠道消費體驗，創造品牌IP大傳播。
 
經典案例：根據小紅書、中信證券研究部等綜合資訊表明，在美妝店領域，過去消費者對美妝店的印象更多是像絲芙蘭這類品類較全、能夠試妝的門店，而 近年來如話梅、喜燃等新國貨美妝店的出現，通過更有特色的裝修(工業風、彩虹墻等) 和 KOL 的宣傳，把美妝店變成一個除了購買、試妝外，還能打卡曬照的場景，重新定義了“美妝店的審美”。 品牌IP經營及產品品牌策劃營銷，得益于企業品牌戰略指引下的產品品牌營銷策劃創新，得益于全渠道品牌策劃傳播刷新的品牌形象，得益于數字營銷策劃驅動的新零售模式策劃等商業創新，更得益于“品牌人格化形象”牽引的新IP經營。融入數字化技術驅動的企業新商業策劃變革，順應數字化轉型升級帶動的企業成長大勢，品牌IP經營，因“人格化形象”更有魅力，因“多元化表達”更富內涵，因“全場景品牌傳播”而更有商業前景。