抓住高價值要素，點亮高價值品牌。高價值品牌經營，其多數站在產業發展的角度規劃“產業品牌戰略”，立足產業戰略布局創新“全渠道品牌營銷策劃”，以全渠道品牌策劃傳播刷新“用戶消費場景”，以數字化技術賦能品牌創新經營，更以數字品牌營銷策劃點亮“高價值品牌”。
 
“六大要素”，打造高價值品牌。1）“產業趨勢”：關注產業發展，順應行業大勢；點亮產業鏈，放大競爭優勢。2）“戰略布局”：激活戰略優勢，構建品牌自主產業鏈；優化新商業經營，圍繞“戰略樞紐”做文章。3）“消費場景”：厘定目標用戶，搶占用戶心智；創造獨特消費場景，提升用戶消費黏性。4）“品牌定位”：切割新消費，劃出新市場；產業級品牌占位，搶占品牌營銷制高點。5）“運營突破”：推進全渠道經營；推進高頻交易，拉動強消費經營。6）“供應鏈強化”：優化產能，擴大規模效應；抬高供應鏈壁壘，建立“品牌護城河”。
 
“產業趨勢”：關注產業發展，順應行業大勢；點亮產業鏈，放大競爭優勢
 
關注產業發展，順應行業大勢。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，高價值品牌的經營，貴在高度關注產業發展趨勢，站在產業發展的角度，或以高端產品擴大“高端用戶經營”，或以全渠道擴張提升“企業分銷能力”，更或以產業品牌特色活化“強品牌體驗”。
 
點亮產業鏈，放大競爭優勢。無競爭優勢，企業不強；無經營規模，企業不大，高價值品牌經營，就是要持續創新產業品牌經營，以“產業品牌”做大企業規模，以“優勢環節”持續放大產業品牌影響力，更以強產品特色、強終端體驗等放大企業競爭優勢，持續做大高價值品牌感知。
 
經典案例：根據公司公告、華安證券研究所等綜合資訊表明，青島啤酒定位高端國產啤酒品牌，在國內外市場享有較強品牌影響力。青島啤酒產品主要位于 5 元以上中高端價格帶，嶗山等其他品牌產品則主要提供 5 元以下的大眾型啤酒產品，因此青島啤酒的噸價及盈利能力均高于其他品牌。2021年青島品牌噸價為 4573 元/千升，毛利率為 43.8%。 “戰略布局”：激活戰略優勢，構建品牌自主產業鏈；優化新商業經營，圍繞“戰略樞紐”做文章
 
激活戰略優勢，構建品牌自主產業鏈。數字商業時代，需要創新且前瞻的戰略眼光，需要強有力的戰略性資源能力，更需要企業以“核心競爭優勢”為核心建立“品牌自主產業鏈”。激活企業的戰略優勢，或以“經典產品”點亮產品工藝，或以“形象產品”拉升產品價值，更或以“特色產品”點燃產品消費熱情。
 
優化新商業經營，圍繞“戰略樞紐”做文章。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新商業特色，新商業經營，因高價值品牌創新而 更有活力，因“差異化產品”而更有魅力，因“戰略樞紐”而更有品牌爆發力。
 
經典案例：根據wind、華安證券研究所等綜合資訊表明，青島啤酒公司重點聚焦青島主品牌和嶗山第二品牌，加快產品結構升級的節奏，以迎合行業高端化的發展機遇。同時公司也通過關廠減員、內抓管理來增加效益。 “消費場景”：厘定目標用戶，搶占用戶心智；創造獨特消費場景，提升用戶消費黏性
 
厘定目標用戶，搶占用戶心智。優質的消費場景，點燃持續的用戶消費熱情，擴大目標消費群體。對于高價值品牌而言，瞄準目標用戶的消費熱情，滿足用戶的消費需求，或以“強功能”解決用戶消費難題，或以“強數據”激發用戶情感共鳴，搶占用戶心智，方能助推高價值品牌經營。
 
創造獨特消費場景，提升用戶消費黏性。無場景，不興；無獨特場景，不強。優秀的高價值品牌，因擁有“獨特的消費場景”而更有活力，因擁有“強品牌特色”而更有魅力。如王老吉涼茶以“怕上火  喝王老吉”而更有活力，點亮了“怕上火”的消費場景，發出了“喝王老吉”的品牌號召。
 
高價值品牌經營，因企業競爭優勢而更有發展前景，因產業品牌戰略創新而更有商業魅力，因引領產業發展趨勢而更有品牌活力。升級數字化技術，點亮全渠道品牌營銷策劃，推進全產業戰略布局，以全渠道品牌策劃傳播點亮“品牌化消費場景”，以數字品牌營銷策劃激活新產業品牌，有此，高價值品牌經營，未來可期。更多要素請見《高價值品牌策劃之高價值品牌經營六要素（下）》。