打造新消費鏈路，創造高價值品牌。“新消費鏈路”，以產業級品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數字化技術賦能“品牌化內容傳播”，更以數字品牌營銷策劃打造“新消費經營”。融入數字商業新風潮，點亮新消費新價值，高價值品牌經營，自然“水到渠成”。
 
打通新消費全鏈路，連點成線，點亮品牌IP，是企業大道。“五大方法”，打造新消費鏈路。1）“點亮品牌IP”：點亮自有品牌，激活品牌IP；IP擴大化，合作IP大突破。2）“刷新內容種草”：更新內容價值；刷新種草形式，激發用戶大興趣。3）即時轉化流量”：激活大購買，就地轉化；即時轉化，即時成交。4）“全渠道觸點連通”：全渠道布局完成，主力觸點突出；各觸點戰略協同。5）“前后臺鏈路融合”：前臺營銷牽引，做大流量及轉化；后臺做強“人貨場”協同，升級數字化能力。
 
“點亮品牌IP”：點亮自有品牌，激活品牌IP；IP擴大化，合作IP大突破
 
點亮自有品牌，激活品牌IP。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，自有品牌的經營，往往以“自有明星產品”點燃新企業價值，以“強品牌IP”牽引新用戶消費，以強IP形象提升自有品牌的“高辨識度”。
 
IP擴大化，合作IP大突破。無品牌，企業不強；無IP，品牌認知不清。高價值品牌經營，依托強大的品牌IP喚醒用戶消費認知，依靠智能門店帶動的“消費體驗”大行其道，更依托強合作IP壯大“品牌經營范圍”。革新品牌價值，點亮IP特色，高價值品牌經營，有了更多“品牌底蘊”。
 
經典案例：根據公司公告、各品牌官網、華福證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅 2009 年起即開始進行多品牌建設，至今通過內生孵化、外部參股、代理等形式建立起多品牌、多品類的產品矩陣，致力于構建新國貨化妝品產業平臺。自主品牌方面，主品牌珀萊雅瞄準年輕白領女性群體主打大眾化科技護膚，悅芙媞專為大學生等年輕女性群體的年輕肌膚定制，科瑞膚聚焦高功效護膚領域；投資合作方面，彩棠聯合專業化妝師唐毅打造新國風彩妝品牌，OFF & RELAX 源于日本研發，專注頭皮養護。 “刷新內容種草”：更新內容價值；刷新種草形式，激發用戶大興趣
 
更新內容價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新時代的品牌傳播，高價值品牌經營，因獨特氣質點亮的“品牌化內容”而興，因消費評測、功能體驗、口碑評價等“產品消費內容”而盛，更因在店交互、智能商圈優惠券推送等更具價值。
 
刷新種草形式，激發用戶大興趣。廣泛的品牌種草，大大提升品牌認知度；大量的用戶交互，點亮新用戶消費。高價值品牌經營，因高價值的內容種草更有價值，因高品質的產品消費更富特色，因智能SCRM系統點亮的“豐富會員標簽”而極具魅力。品牌有內容，媒介在種草，用戶有興趣，新消費，可成！
 
經典案例：根據公司公告、珀萊雅官方微博、華福證券研究所等綜合資訊表明，2021年起，珀萊雅在簽約代言人營銷之外加碼情感營銷，持續不斷地輸出優質內容，敏銳洞察社會熱點。2021 年 3 月在國際婦女節之際，珀萊雅聯合《中 國婦女報》共同發起“性別不是邊界線，偏見才是”話題，聯動 KOL 積極發聲，微博 TVC 播放量近400 萬次；2022 年 3 月延續此話題，邀請醒獅全女班以及女足運動員推出《醒獅少女》主題片，微博視頻播放量再度接近 400 萬次，引起廣泛共鳴。10 月在世界精神衛生日再次推出回聲計劃，聚焦青年心理健康，增強與核心受眾的 情感連接，進一步強化品牌價值。 新消費鏈路打造，“以產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新”是必要的，“以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象”是重要的，“以數字化技術賦能新消費增長”是必須的。升級數字化技術賦能，創新數字品牌營銷策劃，豐富品牌種草形式，新消費鏈路，將更有價值。更多方法請見《高價值品牌策劃之新消費鏈路打造五法（下）》。