在上一篇文章《品牌定位策劃之品牌成功五定義（上）》中，我們談到了品牌成功的價值及成功的不同定義，從品牌自我角度點亮產業品牌戰略，通過品牌營銷策劃創新點亮“產業品牌價值”，通過全渠道品牌策劃傳播刷新“產業品牌形象”，通過數字化技術挖掘高價值客戶，圈出“優質大品牌”。創新數字品牌營銷策劃手法，建立新消費范式，建立新品牌勢力范圍，則品牌成功，我有我創造，我有我定義，價值斐然！
 
“五大定義”，助力品牌成功。1）“定義自我”：明晰自我特色；定義自我名稱，定義“我是誰”。2）“定義品牌價值”：挖掘品牌優勢，刷新品牌價值；大消費，強特色。3）“定義分割線”：厘定分割線，圈出“大品牌”；分割開，才有大未來。4）“歸類新族群”：自成一類，獨樹一幟；建立“新消費范式”，創造新族群。5）“建立新地盤”：擁有自我地盤，持續擴大“品牌勢力范圍”；擴大品牌聲量，提升品牌影響力。
 
“歸類新族群”：自成一類，獨樹一幟；建立“新消費范式”，創造新族群
 
自成一類，獨樹一幟。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，越成功的品牌，越能持續創造“品牌新價值”，越能挖掘自己的品牌特色，其或依托“強品牌”，塑造高科技、強技術的品牌底色；或升級新產品，點亮新消費，代言“新生代新消費”。獨樹一幟，方能創造大未來。
 
建立“新消費范式”，創造新族群。成功的品牌，不但可以成功的運作商業，創新商業經營，而且可以點燃新用戶新消費，通過激發“新一代消費”讓用戶更有依賴感。其或引入經典文化，拉升產品的文化底蘊，創造“文化型消費”；或引入新科技新工藝，點亮產品品牌策劃傳播，讓“新產品”深受歡迎，更有消費特色，也更有商業前景。
 
經典案例：根據公司官網、天風證券研究所等綜合資訊表明，富安娜公司原創設計獨幅平網印花與新國繡數碼印花工藝，平網印花工藝制版難、藝術性高、產量少、耗時長，將藝術詮釋于產品矩陣上，打造高品質的居家睡眠生活。 “建立新地盤”：擁有自我地盤，持續擴大“品牌勢力范圍”；擴大品牌聲量，提升品牌影響力
 
擁有自我地盤，持續擴大“品牌勢力范圍”。數字化技術賦能產業品牌經營，數字品牌營銷策劃點亮強品牌經營，越成功的品牌，越擁有強有力的“品牌價值”，越擁有極大的“商業勢力范圍”。其或依托主品牌，持續開發子品牌、主題品牌等，讓品牌“開枝散葉”；或策劃聯合品牌IP，讓品牌及產品延伸到更廣泛的商業領域，覆蓋更多的產品，搶占更多的市場。
 
擴大品牌聲量，提升品牌影響。品牌，有聲量，才有吸引力；品牌，有價值，才有影響力。成功品牌，必定是擁有強大“品牌影響力”的品牌，其或搶占更多市場份額，擁有更多用戶，全面激活用戶消費；或聯合更多關聯品牌，成立“品牌同盟”，持續提升品牌影響力，讓品牌創造感更強&更有價值。
 
經典案例：根據公司公告、公司官網、天風證券研究所等綜合資訊表明，富安娜不斷升級纖維材料，在保留其原有特性上增加美膚、保濕、發熱等功能滿足消費者需求，同時采用戶外的保暖服填充材質和家紡傳統填充材質相融合，打造可以媲美鵝絨被保暖效果的被芯。 品牌成功，需要全面定義，其贏在品牌戰略點亮的“自我特色”，活在產業品牌營銷策劃點亮的“品牌價值”，強在全渠道品牌策劃傳播分割的“品牌特色”，精在以數字化技術賦能“新族群挖掘”，以數字品牌營銷策劃點燃用戶的“新消費熱情”，持續擴大企業品牌影響力。如此，品牌成功，定義自被認可，創新自有成就，未來可期！