品牌，要差異化；定位策劃，要創新。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播刷新著品牌形象，點燃著用戶的消費熱情，越優秀的品牌，越能創新品牌定位，越能依托數字化技術點亮新產品新消費，越能創新數字品牌營銷策劃手法帶來新價值新體驗，讓用戶感知品牌特色，讓品牌更有價值感。
 
“五大路徑”，推動品牌差異化塑造。1）“開辟新賽道”：依托業務優勢，建立新業務賽道；更新品牌空間，引領主航道。2）“升級新價值”：升級新產品；創造新消費新價值。3）“創造新體驗”：不一樣的認知，創造不一樣的體驗；數字化，創造新體驗。4）“注入新情感”：注入品牌基因；激發用戶新情感。5）“點亮可感知”：鍛造品牌強差異；差異化，可感知。
 
“開辟新賽道”：依托業務優勢，建立新業務賽道；更新品牌空間，引領主航道
 
依托業務優勢，建立新業務賽道。越優秀的企業，越能壯大業務價值，越能持續放大業務優勢，抓住業務的強優勢，帶動業務的快增長，其或依托經典工藝，創造新工藝新價值；或放大業務產能，讓業務更有價值感，更能吸引高價值用戶，從而拉升整體業務品牌戰略，讓品牌更有市場影響力。
 
更新品牌空間，引領主航道。產業級品牌營銷策劃，點亮著企業品牌特質，創造著強品牌認同，更新著品牌價值，其或通過“新消費”點亮著用戶價值，持續擴大著用戶消費；或通過“產業品牌”拓展更多的產業應用，讓產品獲得更多的應用，也獲得更多的價值，進而讓品牌空間更多樣&更有價值。
 
經典案例：根據公司官網、民生證券研究院等綜合資訊表明，德爾瑪品牌主要覆蓋吸塵清潔類、加濕環境類以及家居廚房類等家居環境類產品，其中吸塵清潔是核心，重點品類包括洗地機和吸塵器等。2018年以來，吸塵清潔類產品快速放量，2022年營收高達 10.6 億元。 “升級新價值”：升級新產品；創造新消費新價值
 
升級新產品。數字化技術賦能品牌差異化經營，數字品牌營銷策劃激活高價值品牌經營，越優秀的品牌，越會持續關注明星產品的打造，越會持續升級新產品新價值，其或升級產品功能，讓產品解決更多的消費者難題；或拓展產品應用，讓產品擁有更多的產品規格，獲得更多的產品價值。
 
創造新消費新價值。全渠道品牌策劃傳播，一方面點亮著品牌，點燃著用戶的消費熱情，另一方面持續創造著品牌價值，吸引著用戶的關注度，其或引入新一代消費，讓00后感知到“高性價比”的產品；或拉升產品售價，讓產品溢價率更高，更有價值感。
 
經典案例：根據奧維云網、久謙、民生證券研究院等綜合資訊表明，德爾瑪積極切入行業，主推性價比優勢，產品聚焦于二三線城市 居民，刺激中低端消費市場需求釋放。2022 年，德爾瑪洗地機、吸塵器均價分 別為 1359 元/臺、245 元/臺，與同行業其他公司產品對比均價較低。 品牌差異化塑造，貴在以品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數字化技術賦能新用戶新價值，以數字品牌營銷策劃升級新消費新價值，更重要的是，持續點亮品牌的“差異化特質”，持續創造新消費新體驗，讓用戶真正樂在其中。更多方法請見《品牌定位策劃之差異化塑造五路徑（下）》。