品牌，要差異化；定位策劃，要?jiǎng)?chuàng)新。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播刷新著品牌形象，點(diǎn)燃著用戶(hù)的消費(fèi)熱情，越優(yōu)秀的品牌，越能創(chuàng)新品牌定位，越能依托數(shù)字化技術(shù)點(diǎn)亮新產(chǎn)品新消費(fèi)，越能創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法帶來(lái)新價(jià)值新體驗(yàn)，讓用戶(hù)感知品牌特色，讓品牌更有價(jià)值感。
 
“五大路徑”，推動(dòng)品牌差異化塑造。1）“開(kāi)辟新賽道”：依托業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，建立新業(yè)務(wù)賽道；更新品牌空間，引領(lǐng)主航道。2）“升級(jí)新價(jià)值”：升級(jí)新產(chǎn)品；創(chuàng)造新消費(fèi)新價(jià)值。3）“創(chuàng)造新體驗(yàn)”：不一樣的認(rèn)知，創(chuàng)造不一樣的體驗(yàn)；數(shù)字化，創(chuàng)造新體驗(yàn)。4）“注入新情感”：注入品牌基因；激發(fā)用戶(hù)新情感。5）“點(diǎn)亮可感知”：鍛造品牌強(qiáng)差異；差異化，可感知。
 
“開(kāi)辟新賽道”：依托業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，建立新業(yè)務(wù)賽道；更新品牌空間，引領(lǐng)主航道
 
依托業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，建立新業(yè)務(wù)賽道。越優(yōu)秀的企業(yè)，越能壯大業(yè)務(wù)價(jià)值，越能持續(xù)放大業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，抓住業(yè)務(wù)的強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)業(yè)務(wù)的快增長(zhǎng)，其或依托經(jīng)典工藝，創(chuàng)造新工藝新價(jià)值；或放大業(yè)務(wù)產(chǎn)能，讓業(yè)務(wù)更有價(jià)值感，更能吸引高價(jià)值用戶(hù)，從而拉升整體業(yè)務(wù)品牌戰(zhàn)略，讓品牌更有市場(chǎng)影響力。
 
更新品牌空間，引領(lǐng)主航道。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，點(diǎn)亮著企業(yè)品牌特質(zhì)，創(chuàng)造著強(qiáng)品牌認(rèn)同，更新著品牌價(jià)值，其或通過(guò)“新消費(fèi)”點(diǎn)亮著用戶(hù)價(jià)值，持續(xù)擴(kuò)大著用戶(hù)消費(fèi)；或通過(guò)“產(chǎn)業(yè)品牌”拓展更多的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用，讓產(chǎn)品獲得更多的應(yīng)用，也獲得更多的價(jià)值，進(jìn)而讓品牌空間更多樣&更有價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、民生證券研究院等綜合資訊表明，德?tīng)柆斊放浦饕采w吸塵清潔類(lèi)、加濕環(huán)境類(lèi)以及家居廚房類(lèi)等家居環(huán)境類(lèi)產(chǎn)品，其中吸塵清潔是核心，重點(diǎn)品類(lèi)包括洗地機(jī)和吸塵器等。2018年以來(lái)，吸塵清潔類(lèi)產(chǎn)品快速放量，2022年?duì)I收高達(dá) 10.6 億元。 “升級(jí)新價(jià)值”：升級(jí)新產(chǎn)品；創(chuàng)造新消費(fèi)新價(jià)值
 
升級(jí)新產(chǎn)品。數(shù)字化技術(shù)賦能品牌差異化經(jīng)營(yíng)，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，越優(yōu)秀的品牌，越會(huì)持續(xù)關(guān)注明星產(chǎn)品的打造，越會(huì)持續(xù)升級(jí)新產(chǎn)品新價(jià)值，其或升級(jí)產(chǎn)品功能，讓產(chǎn)品解決更多的消費(fèi)者難題；或拓展產(chǎn)品應(yīng)用，讓產(chǎn)品擁有更多的產(chǎn)品規(guī)格，獲得更多的產(chǎn)品價(jià)值。
 
創(chuàng)造新消費(fèi)新價(jià)值。全渠道品牌策劃傳播，一方面點(diǎn)亮著品牌，點(diǎn)燃著用戶(hù)的消費(fèi)熱情，另一方面持續(xù)創(chuàng)造著品牌價(jià)值，吸引著用戶(hù)的關(guān)注度，其或引入新一代消費(fèi)，讓00后感知到“高性?xún)r(jià)比”的產(chǎn)品；或拉升產(chǎn)品售價(jià)，讓產(chǎn)品溢價(jià)率更高，更有價(jià)值感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)奧維云網(wǎng)、久謙、民生證券研究院等綜合資訊表明，德?tīng)柆敺e極切入行業(yè)，主推性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品聚焦于二三線城市 居民，刺激中低端消費(fèi)市場(chǎng)需求釋放。2022 年，德?tīng)柆斚吹貦C(jī)、吸塵器均價(jià)分 別為 1359 元/臺(tái)、245 元/臺(tái)，與同行業(yè)其他公司產(chǎn)品對(duì)比均價(jià)較低。 品牌差異化塑造，貴在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字化技術(shù)賦能新用戶(hù)新價(jià)值，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃升級(jí)新消費(fèi)新價(jià)值，更重要的是，持續(xù)點(diǎn)亮品牌的“差異化特質(zhì)”，持續(xù)創(chuàng)造新消費(fèi)新體驗(yàn)，讓用戶(hù)真正樂(lè)在其中。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《品牌定位策劃之差異化塑造五路徑（下）》。