品牌，分內外；價值，有高低。品牌價值創造，有內外之分，更有內外之別。強有力的品牌戰略，就是要以“創新創造”點亮全渠道品牌營銷策劃創新，持續強化“文化引領的大價值創造”，持續刷新全渠道品牌策劃傳播點亮的“強體驗認知”。升級數字化技術，創新數字品牌營銷策劃手法，內部強化“品牌價值創造”，外部點亮“特色認知體驗”，則特色品牌打造，必會成就斐然。
 
于企業而言，企業文化如刀，品牌價值如劍，內部文化塑造組織認同，內部品牌塑造圈子認同，外部品牌形成“強公眾認知”。“三內三外”，創造高價值品牌。1）“內創造外認知”：內部價值，立企業立組織；外部營造強認知、強認同。2）“內文化外體驗”：內部塑造企業文化；外部營造品牌體驗，形成強感知。3）“內價值外特色”：內創造價值；外部創造特色，塑造強認同。
 
“內創造外認知”：內部價值，立企業立組織；外部營造強認知、強認同
 
內部價值，立企業立組織。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，越優秀的品牌，越能持續點亮“內部價值”，越能持續創造“新消費價值”，或以“明星產品”刷新用戶消費認知，讓產品更有價值感；或以“個性化商品”滿足個性化需求，讓商品更能激活用戶消費欲望；更或以“品牌管理部門”刷新品牌認知，統籌市場營銷的創新推進。
 
外部營造強認知、強認同。全渠道品牌策劃傳播，刷新著品牌形象，點燃著用戶消費熱情。越優秀的品牌，越能持續點亮“品牌化消費”，越能塑造“高價值用戶認知”，或通過“專利技術”提升產品消費價值，讓價值更突出；或升級“產品功能”，讓產品更復合，讓產品應用范圍更廣泛，讓用戶價值更有認同感。
 
經典案例：根據窄門餐眼、大眾點評、國盛證券研究所等綜合資訊表明，海底撈近些年陸續收購餐飲品牌并自行孵化部分品牌，也是布局零售的一種方式。海底撈主要通過內部孵化品牌橫向延申，目前已孵化品牌有 U 鼎冒菜、十八汆、撈派有面兒等;外部收購品牌有漢舍中國菜、Hao Noodle 等。孵化品牌大多數是客單價 20-30 元的快餐，可復制性強、投入低。 “內文化外體驗”：內部塑造企業文化；外部營造品牌體驗，形成強感知
 
內部塑造企業文化。品牌的迅猛發展，需要“高價值品牌經營”牽引的強企業資源整合，需要“大品牌”帶來的強大影響力，更重要的是，融入“企業文化基因”，刷新企業價值觀，以“創新”、“科技”的價值觀推動新產品開發，以“產業報國”、“產業使命”等點亮品牌使命，讓品牌價值更突出。
 
外部營造品牌體驗，形成強感知。外部的品牌經營，“創造高價值用戶體驗”是極重要的，以“強價值經營”刷新品牌特色，以“個性化產品”、“品牌化服務”為用戶提供更優秀的消費，以“高顏值產品”、“強特色服務”讓用戶對品牌價值更有認同感，也讓用戶感知更真切。
 
“內價值外特色”：內創造價值；外部創造特色，塑造強認同
 
內創造價值。數字化技術賦能強品牌經營，數字品牌營銷策劃激活新用戶新消費，越優秀的品牌，越能持續點亮“新產品制造”，越能研發“個性化產品”，越能創造“個性化價值”，或以“個性化產品”創造個性化消費，聚攏高端用戶；或以“高性能產品”聚攏標準用戶，創造“高品質消費”，讓用戶更有價值感。
 
外部創造特色，塑造強認同。從外部消費來看，越優秀的品牌，越能持續創造“優質產品”，越能激發用戶的“消費熱情”。以“特色點亮用戶認知”，或以“專利特色”創造品牌價值，或以“工藝設備”刷新用戶認知，讓用戶消費更有認可度。
 
經典案例：根據海底撈公眾號、國盛證券研究所等綜合資訊表明，海底撈 的推新頻率頗高，在菜品創新及融合上做到極具特色，同時迎合當代年輕人喜好，推出網紅產品，每次推出新品都能在各大網絡平臺掀起一股潮流。同時海底撈會根據不同地區飲食習慣推出地區特定菜單，除官網上公布的經典鍋底外，還有如廣州海南地區的牛肉湯鍋底、青椒鍋底、參鮑雞金湯鍋；天津、山東地區的雞湯豆花鍋底等。 品牌營銷策劃創新，內外有別，更要內外協同；其贏在“內部高價值創造”牽引的品牌戰略創新，活在“外部認知體驗”點亮的全渠道品牌策劃傳播，勝在數字化技術賦能的“大品牌創造”，強在數字品牌營銷策劃激發的“特色價值認同”。內部，重價值創造；外部，強認知體驗，則企業品牌定位策劃創新，必有大創造&大未來！