用戶價值大點亮，品牌價值“大創造”。用戶價值經營，貴在以產業級品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃“用戶消費新效用”，更以數字化技術細分用戶標簽等關鍵指標，以數字品牌營銷策劃激活用戶的高價值認同。用戶有價值，消費有特色，高價值品牌經營，才有希望。
 
“六大方法”，點亮用戶價值。1）“創造消費新效用”：刷新產品功能，點亮產品的新價值；產品大功能，挖掘再突破。2）“點亮情感大認同”：激發用戶情感認同；讓用戶認可產品，更認同價值。3）“融入用戶新場景”：新效用，新形狀，新場景；多聯合，多融入，多場景互動。4）“匹配用戶圈層”：對接用戶標簽，融入用戶圈層；強交互，強價值認知。5）“推動用戶大分享大裂變”：激活口碑，鼓勵用戶大分享；強化分銷，以老帶新。
 
“創造消費新效用”：刷新產品功能，點亮產品的新價值；產品大功能，挖掘再突破
 
刷新產品功能，點亮產品的新價值。產業級品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶新消費，用戶新消費，因新穎的產品功能而更有價值，因高顏值產品設計而更能吸引用戶目光，因產品的新界面而更能滿足用戶需求。
 
產品大功能，挖掘再突破。產品，有功能；用戶，才會有更強消費。強大的產品，或因“升級版新功能”解決用戶消費難題，或因“高價值產品”創造新產品認同，更或因“現象級產品”引領時代級的產品創新，同時升級“品牌化服務”，讓服務更有溢價，讓產品經營更有特色。
 
經典案例：根據公司公告、公司招股說明書、中信證券研究部等綜合資訊表明，京東健康公司近年來成立了包括心臟中心、耳鼻喉中心、感染及肝病中心、腦營養中心等多個專科中心，截至 2021 年底共擁有 27 個專科中心，吸引了百余位專家和頂級名醫加入。同時，公司通過專科中心連接更多的外部優質醫療資源，外部醫生團隊覆蓋超過 15000 家醫院。2022H1，公司推出專家在線、秒問京醫、夜間急診三項問診服務，日均在線問診咨詢量超過 25 萬次。 “點亮情感大認同”：激發用戶情感認同；讓用戶認可產品，更認同價值
 
激發用戶情感認同。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活高價值用戶經營，優秀的用戶價值，總與用戶的需求息息相關，或訴求“功能升級”，真切的解決消費難題；或匹配個性化、高端需求，點亮高端用戶的客制化消費；更或打造“現象級產品”，迎合大眾用戶，滿足其“高性價比”的訴求。
 
讓用戶認可產品，更認同價值。數字商業時代，用戶經營日益成為優秀品牌營銷策劃的“標配”，優秀的用戶經營，需要引入智能SCRM系統賦能的“新數字標簽”，需要創造高價值用戶帶來的“個性化體驗”更需要引入互聯網平臺更新“平臺新價值”，持續創造個性化用戶感知，讓產品價值和“用戶消費”更親近一步。
 
經典案例：根據公司公告、中信證券研究部等綜合資訊表明，京東健康公司近年來加速布局智慧醫療領域，其已與多家醫院展開合作:2020 年與天津市南開醫院合作搭建南開京東互聯網醫院，實現包括在線復診、健康咨詢等一體化服務；2021年與河南中醫藥大學第一附屬醫院共建互聯網醫院，年底累計注冊患者人數接近 15 萬；此外，公司還與首都醫科大學附屬北京地壇醫院達成戰略合作，幫助建立互聯網醫院。 數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活用戶新消費，高價值用戶經營，注重需要以產業級品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，以“現象級產品”引領新消費風潮，以“個性化產品”滿足高端用戶消費需求，更以“標準化產品”激活市場營銷、壯大產能規模。有此，用戶價值，方能大大點亮。更多方法請見《高價值品牌策劃之用戶價值點亮五法（下）》。