品牌定位策劃之打造品牌五項事業(yè)（下）
發(fā)布時間：2024-09-09 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌定位策劃之打造品牌五項事業(yè)（上）》中，我們談到了品牌事業(yè)的經(jīng)營價值，談到了品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新的一些方法，建議企業(yè)以“品牌使命”點亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，以“品牌名稱”激發(fā)無形品牌資產(chǎn)大創(chuàng)造，同時，升級數(shù)字化技術(shù)，依據(jù)用戶需求塑造“品牌獨特個性”，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，點亮“明星產(chǎn)品大代言”，讓品牌引領(lǐng)新消費新價值，讓品牌代言新潮流新個性。
“五項事業(yè)”，助推品牌大成功。1）“明晰品牌使命”：洞察創(chuàng)始人心智；明晰品牌使命，點亮品牌前行之路。2）“創(chuàng)造獨特價值”：挖掘品牌競爭優(yōu)勢；創(chuàng)造獨特消費價值，點亮商業(yè)價值。3）“創(chuàng)意品牌名稱”：創(chuàng)意品牌名稱；定義品牌“無形資產(chǎn)”，形成“結(jié)構(gòu)化品牌資產(chǎn)”。4）“塑造獨特個性”：有品牌，有個性；塑造品牌個性，打造品牌形象。5）“代言產(chǎn)品消費”：代言新消費趨勢；引領(lǐng)新消費新潮流。
“塑造獨特個性”：有品牌，有個性；塑造品牌個性，打造品牌形象
有品牌，有個性。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新因“品牌個性”而更有活力，越優(yōu)秀的品牌，越會擁有自己的品牌個性，個性越鮮明，越能吸引目標用戶，如泡泡瑪特屬于潮流玩具行業(yè)，其主張“創(chuàng)造潮流 傳遞美好”，通過潮流引領(lǐng)，獲得更多潮玩愛好者的喜愛。
塑造品牌個性，打造品牌形象。品牌個性，因品牌形象而更能吸引用戶，因多樣化品牌矩陣而更能覆蓋市場，激活多元化用戶消費。品牌個性，或?qū)＞叨耍岢?ldquo;精品主義”；或迎合大眾，突出“高性價比”；更或升級數(shù)字化技術(shù)，賦能“個性化訴求滿足”，提供定制式服務，從而塑造“品牌大價值”。
經(jīng)典案例：根據(jù)中寵官網(wǎng)、華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵股份公司制定“聚焦國內(nèi)市場、聚焦自主品牌、聚焦主糧產(chǎn)品”的戰(zhàn)略，大力發(fā)展自有品牌，根據(jù)不同市場的競爭環(huán)境和渠道屬性，通過不同品牌切入不同細分市場，滿足終端消費者的多元化需求，目前公司已成功構(gòu)建高、中、低檔的差異化品牌矩陣。2023 年 6 月，ZEAL 和 GREAT JACK’S 正式進駐加拿大 156 家 PetSmart 門店，在北美市場 的銷售拓展取得新突破。
“代言產(chǎn)品消費”：代言新消費趨勢；引領(lǐng)新消費新潮流
代言新消費趨勢。數(shù)字品牌營銷策劃，激活用戶大消費大價值，助推數(shù)字化消費新形勢。越優(yōu)秀的品牌，越注重“引入新時代新消費”，或升級產(chǎn)品特色，導入更多復合式功能，讓產(chǎn)品更有價值感；或代言新產(chǎn)品新價值，激發(fā)用戶DIY價值，引領(lǐng)“個性化消費”新浪潮。
引領(lǐng)新消費新潮流。以00后為代表的新生代，日益成為新消費的主流人群；越優(yōu)秀的品牌，越能激發(fā)新產(chǎn)品新價值，或以“新功能”擴大產(chǎn)品應用，或以“新場景”讓用戶更有新鮮感，更或以二次元等“亞文化”推動用戶消費大擴張。
經(jīng)典案例：根據(jù)中寵官網(wǎng)、華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵股份憑借其在零食業(yè)務積累的先進技術(shù)、優(yōu)質(zhì)客戶，主糧業(yè)務通過快速擴張產(chǎn)能、積極參加展會、構(gòu)建自有品牌等方式，實現(xiàn)迅猛增長。2022年寵物罐頭/干糧產(chǎn)量分別為 24628/23791 噸，5 年 CAGR19.45%/82.66%，營收分別為 6.00/3.60 億元，5 年CAGR20.72%/73.24%。
產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，是一項長遠且價值非凡的事業(yè)，其贏在“品牌使命”牽引的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，活在“獨特價值”點亮的產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，強在“品牌名稱創(chuàng)意”牽引的產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“強品牌經(jīng)營”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，塑造品牌個性，刷新品牌形象，代言產(chǎn)品消費，則品牌創(chuàng)造，必會碩果累累！
“五項事業(yè)”，助推品牌大成功。1）“明晰品牌使命”：洞察創(chuàng)始人心智；明晰品牌使命，點亮品牌前行之路。2）“創(chuàng)造獨特價值”：挖掘品牌競爭優(yōu)勢；創(chuàng)造獨特消費價值，點亮商業(yè)價值。3）“創(chuàng)意品牌名稱”：創(chuàng)意品牌名稱；定義品牌“無形資產(chǎn)”，形成“結(jié)構(gòu)化品牌資產(chǎn)”。4）“塑造獨特個性”：有品牌，有個性；塑造品牌個性，打造品牌形象。5）“代言產(chǎn)品消費”：代言新消費趨勢；引領(lǐng)新消費新潮流。
“塑造獨特個性”：有品牌，有個性；塑造品牌個性，打造品牌形象
有品牌，有個性。品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新因“品牌個性”而更有活力，越優(yōu)秀的品牌，越會擁有自己的品牌個性，個性越鮮明，越能吸引目標用戶，如泡泡瑪特屬于潮流玩具行業(yè)，其主張“創(chuàng)造潮流 傳遞美好”，通過潮流引領(lǐng)，獲得更多潮玩愛好者的喜愛。
塑造品牌個性，打造品牌形象。品牌個性，因品牌形象而更能吸引用戶，因多樣化品牌矩陣而更能覆蓋市場，激活多元化用戶消費。品牌個性，或?qū)＞叨耍岢?ldquo;精品主義”；或迎合大眾，突出“高性價比”；更或升級數(shù)字化技術(shù)，賦能“個性化訴求滿足”，提供定制式服務，從而塑造“品牌大價值”。
經(jīng)典案例：根據(jù)中寵官網(wǎng)、華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵股份公司制定“聚焦國內(nèi)市場、聚焦自主品牌、聚焦主糧產(chǎn)品”的戰(zhàn)略，大力發(fā)展自有品牌，根據(jù)不同市場的競爭環(huán)境和渠道屬性，通過不同品牌切入不同細分市場，滿足終端消費者的多元化需求，目前公司已成功構(gòu)建高、中、低檔的差異化品牌矩陣。2023 年 6 月，ZEAL 和 GREAT JACK’S 正式進駐加拿大 156 家 PetSmart 門店，在北美市場 的銷售拓展取得新突破。
代言新消費趨勢。數(shù)字品牌營銷策劃，激活用戶大消費大價值，助推數(shù)字化消費新形勢。越優(yōu)秀的品牌，越注重“引入新時代新消費”，或升級產(chǎn)品特色，導入更多復合式功能，讓產(chǎn)品更有價值感；或代言新產(chǎn)品新價值，激發(fā)用戶DIY價值，引領(lǐng)“個性化消費”新浪潮。
引領(lǐng)新消費新潮流。以00后為代表的新生代，日益成為新消費的主流人群；越優(yōu)秀的品牌，越能激發(fā)新產(chǎn)品新價值，或以“新功能”擴大產(chǎn)品應用，或以“新場景”讓用戶更有新鮮感，更或以二次元等“亞文化”推動用戶消費大擴張。
經(jīng)典案例：根據(jù)中寵官網(wǎng)、華福證券研究所等綜合資訊表明，中寵股份憑借其在零食業(yè)務積累的先進技術(shù)、優(yōu)質(zhì)客戶，主糧業(yè)務通過快速擴張產(chǎn)能、積極參加展會、構(gòu)建自有品牌等方式，實現(xiàn)迅猛增長。2022年寵物罐頭/干糧產(chǎn)量分別為 24628/23791 噸，5 年 CAGR19.45%/82.66%，營收分別為 6.00/3.60 億元，5 年CAGR20.72%/73.24%。
產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，是一項長遠且價值非凡的事業(yè)，其贏在“品牌使命”牽引的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，活在“獨特價值”點亮的產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，強在“品牌名稱創(chuàng)意”牽引的產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“強品牌經(jīng)營”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，塑造品牌個性，刷新品牌形象，代言產(chǎn)品消費，則品牌創(chuàng)造，必會碩果累累！
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