品牌切割戰(zhàn)之品牌符號記憶三大點
發(fā)布時間：2022-09-14 ????點擊數(shù)：
品牌符號記憶，點亮品牌形象，創(chuàng)新品牌切割。強大的品牌切割，其策源點在于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢，其價值點在于產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃激發(fā)的“高品牌價值”，其創(chuàng)新點在于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃下的“強用戶交互”，而對于用戶消費而言，強大的品牌符號創(chuàng)造用戶“強品牌記憶”，創(chuàng)新的品牌形象活化“強品牌特色”。
“三大點”，點亮品牌符號記憶，推進(jìn)品牌強切割。1）“熟悉的場景”：因場景而有價值；活場景，喚醒活品牌。2）“視覺沖擊力”：強品牌，強視覺表現(xiàn)；強大沖擊力，占據(jù)“搶先位”。3）“強記憶點”：擁有“特色記憶點”；有記憶，可傳播。
“三大點”之一——“熟悉的場景”：因場景而有價值；活場景，喚醒活品牌
因場景而有價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的全渠道場景經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，必有產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，必有自己獨特的“消費場景”。而優(yōu)秀的品牌，總能獨創(chuàng)優(yōu)質(zhì)場景，進(jìn)而嫁接品牌，使品牌經(jīng)營更上一層樓。
活場景，喚醒活品牌。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，其要點不但在于強有力的“消費場景搶占”，而且在于“品牌化場景”營造。產(chǎn)品消費，產(chǎn)生品牌感知；品牌感知，創(chuàng)造品牌場景；產(chǎn)業(yè)級品牌消費場景，點亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營。如“怕上火 喝王老吉”就是充分點亮了“怕上火”的消費場景，嫁接了“王老吉”品牌，用戶在“怕上火”時自然會產(chǎn)生“喝王老吉”的品牌聯(lián)想。
“三大點”之二——“視覺沖擊力”：強品牌，強視覺表現(xiàn)；強大沖擊力，占據(jù)“搶先位”
強品牌，強視覺表現(xiàn)。品牌符號，是多種多樣的；優(yōu)秀的品牌符號，不但可以承載產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，生動表達(dá)產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃形式，而且可以用產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播形式刷新品牌形象，創(chuàng)造令人記憶深刻的品牌IP形象，讓用戶有有過不忘的“品牌記憶”。
強大沖擊力，占據(jù)“搶先位”。強大的品牌切割，其需要融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的新商業(yè)策劃變革，以數(shù)字營銷策劃激活用戶消費感知，以“全渠道場景”實現(xiàn)隨時隨地的成交，更以“品牌特質(zhì)”產(chǎn)生深刻的品牌感知，持續(xù)創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)級品牌沖擊力”，搶先占領(lǐng)“用戶消費制高點”。如泡泡瑪特就是“開心 快樂”為品牌記憶點，引領(lǐng)了“潮流玩具”行業(yè)的發(fā)展。
經(jīng)典案例：根據(jù)薇諾娜官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，薇諾娜有 13 個產(chǎn)品系列，其中 6 個明星產(chǎn)品系列，39 個明星單品。其中舒敏保濕系列、極潤保濕系列產(chǎn)品銷量最高。其以“解決中國人常見 的問題肌膚”為初心，集結(jié)了國內(nèi)外皮膚學(xué)、植物學(xué)、生物領(lǐng)域的科研人員，深入研究并研發(fā)了中國敏感肌膚護(hù)理產(chǎn)品薇諾娜。薇諾娜產(chǎn)品類型廣泛，包括潔面乳、面膜、爽膚水、 精華、面霜、眼霜、噴霧、防曬、彩妝九種類型產(chǎn)品。
“三大點”之三——“強記憶點”：擁有“特色記憶點”；有記憶，可傳播
擁有“特色記憶點”。強大的品牌，必有特色的品牌記憶點；特色的品牌記憶點，必有其特色所在。而這些特色，總是會讓人記憶，如可口可樂的“紅色”、“弧形瓶”，代表著可口可樂的熱情，傳遞著可口可樂的“快樂心情”。
有記憶，可傳播。特色的品牌記憶點，特色的品牌符號，要好記憶，更要便于快速傳播。強大的品牌記憶點，一方面與專業(yè)的人、事和物聯(lián)合，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌背書，另一方面強化內(nèi)容輸出，讓品牌符號傳播出去，讓品牌記憶更精準(zhǔn)，傳播得更遠(yuǎn)更快。
經(jīng)典案例：根據(jù)雅漾微信公眾號、《E藥經(jīng)理人》微信公眾號、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，理膚泉、薇姿、雅漾在開拓中國市場時均采用藥房渠道來深化品牌的口碑和定位；在品牌傳播方面注重與皮膚科醫(yī)生攜手，面向消費者進(jìn)行科學(xué)、專業(yè)內(nèi)容的傳達(dá)。國內(nèi)品牌方面，薇諾娜與皮膚科醫(yī)生 保持長期、高頻、密切聯(lián)系，依靠其醫(yī)學(xué)背書優(yōu)勢，充分利用皮膚科專家問診的方式進(jìn)行推廣;玉澤繼續(xù)加強醫(yī)研共創(chuàng)，與上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院皮膚科、復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院、上海市皮膚病醫(yī)院進(jìn)行合作，強化品牌資產(chǎn)，輔以直播營銷并不斷優(yōu)化。
品牌符號，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略的重要承載，是產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃的典型表現(xiàn)，是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播的最有力武器，更是激發(fā)全渠道數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新的“有力記憶點”。優(yōu)秀的品牌記憶，如于數(shù)字營銷策劃點亮的“品牌符號”，贏于生動場景點亮的“品牌交互”，強于“視覺沖擊力”引發(fā)的“大品牌形象”，勝于“特色品牌記憶點”生成的“深刻痕跡”。品牌符號，點亮品牌記憶，傳遞品牌形象，且行且奮斗！
“三大點”，點亮品牌符號記憶，推進(jìn)品牌強切割。1）“熟悉的場景”：因場景而有價值；活場景，喚醒活品牌。2）“視覺沖擊力”：強品牌，強視覺表現(xiàn)；強大沖擊力，占據(jù)“搶先位”。3）“強記憶點”：擁有“特色記憶點”；有記憶，可傳播。
“三大點”之一——“熟悉的場景”：因場景而有價值；活場景，喚醒活品牌
因場景而有價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶的全渠道場景經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，必有產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃，必有自己獨特的“消費場景”。而優(yōu)秀的品牌，總能獨創(chuàng)優(yōu)質(zhì)場景，進(jìn)而嫁接品牌，使品牌經(jīng)營更上一層樓。
活場景，喚醒活品牌。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，其要點不但在于強有力的“消費場景搶占”，而且在于“品牌化場景”營造。產(chǎn)品消費，產(chǎn)生品牌感知；品牌感知，創(chuàng)造品牌場景；產(chǎn)業(yè)級品牌消費場景，點亮企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級品牌經(jīng)營。如“怕上火 喝王老吉”就是充分點亮了“怕上火”的消費場景，嫁接了“王老吉”品牌，用戶在“怕上火”時自然會產(chǎn)生“喝王老吉”的品牌聯(lián)想。
“三大點”之二——“視覺沖擊力”：強品牌，強視覺表現(xiàn)；強大沖擊力，占據(jù)“搶先位”
強品牌，強視覺表現(xiàn)。品牌符號，是多種多樣的；優(yōu)秀的品牌符號，不但可以承載產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，生動表達(dá)產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃形式，而且可以用產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播形式刷新品牌形象，創(chuàng)造令人記憶深刻的品牌IP形象，讓用戶有有過不忘的“品牌記憶”。
強大沖擊力，占據(jù)“搶先位”。強大的品牌切割，其需要融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的新商業(yè)策劃變革，以數(shù)字營銷策劃激活用戶消費感知，以“全渠道場景”實現(xiàn)隨時隨地的成交，更以“品牌特質(zhì)”產(chǎn)生深刻的品牌感知，持續(xù)創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)級品牌沖擊力”，搶先占領(lǐng)“用戶消費制高點”。如泡泡瑪特就是“開心 快樂”為品牌記憶點，引領(lǐng)了“潮流玩具”行業(yè)的發(fā)展。
經(jīng)典案例：根據(jù)薇諾娜官網(wǎng)、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，薇諾娜有 13 個產(chǎn)品系列，其中 6 個明星產(chǎn)品系列，39 個明星單品。其中舒敏保濕系列、極潤保濕系列產(chǎn)品銷量最高。其以“解決中國人常見 的問題肌膚”為初心，集結(jié)了國內(nèi)外皮膚學(xué)、植物學(xué)、生物領(lǐng)域的科研人員，深入研究并研發(fā)了中國敏感肌膚護(hù)理產(chǎn)品薇諾娜。薇諾娜產(chǎn)品類型廣泛，包括潔面乳、面膜、爽膚水、 精華、面霜、眼霜、噴霧、防曬、彩妝九種類型產(chǎn)品。
擁有“特色記憶點”。強大的品牌，必有特色的品牌記憶點；特色的品牌記憶點，必有其特色所在。而這些特色，總是會讓人記憶，如可口可樂的“紅色”、“弧形瓶”，代表著可口可樂的熱情，傳遞著可口可樂的“快樂心情”。
有記憶，可傳播。特色的品牌記憶點，特色的品牌符號，要好記憶，更要便于快速傳播。強大的品牌記憶點，一方面與專業(yè)的人、事和物聯(lián)合，點亮產(chǎn)業(yè)級品牌背書，另一方面強化內(nèi)容輸出，讓品牌符號傳播出去，讓品牌記憶更精準(zhǔn)，傳播得更遠(yuǎn)更快。
經(jīng)典案例：根據(jù)雅漾微信公眾號、《E藥經(jīng)理人》微信公眾號、天風(fēng)證券研究所等綜合資訊表明，理膚泉、薇姿、雅漾在開拓中國市場時均采用藥房渠道來深化品牌的口碑和定位；在品牌傳播方面注重與皮膚科醫(yī)生攜手，面向消費者進(jìn)行科學(xué)、專業(yè)內(nèi)容的傳達(dá)。國內(nèi)品牌方面，薇諾娜與皮膚科醫(yī)生 保持長期、高頻、密切聯(lián)系，依靠其醫(yī)學(xué)背書優(yōu)勢，充分利用皮膚科專家問診的方式進(jìn)行推廣;玉澤繼續(xù)加強醫(yī)研共創(chuàng)，與上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院皮膚科、復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院、上海市皮膚病醫(yī)院進(jìn)行合作，強化品牌資產(chǎn)，輔以直播營銷并不斷優(yōu)化。
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