智能場景，點亮智能營銷，刷新數字零售新天地。在移動互動網的新消費場景下，用戶智能場景已經成為“用戶消費經營”的新常態，以品牌戰略推動用戶品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數字營銷策劃激活新用戶消費價值，以新零售模式策劃等串聯全渠道智能場景，已經成為優秀企業品牌私域流量策劃的典型做法。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營創新，“智能場景推薦”源于數字商業引領下的新用戶消費價值再創新，強于用戶精準營銷賦能下的新商業經營策劃再創造。
 
“三大要素”，刷新智能場景推薦，升級數字零售建設。1）“商品智能推薦”：設計技術埋點，記錄用戶消費軌跡，創造新用戶消費體驗；獲得用戶消費數據/測試數據，智能推薦高效商品及組合。2）“用戶精準營銷”：完善用戶標簽體系，建立新用戶智能營銷投放體系；根據用戶特征開展精準營銷，提升用戶轉化率。3）“智能權益推薦”：點亮用戶的會員權益，智能推薦用戶“入會禮”；因人不同，千人千權，刷新會員權益。
 
“三大要素”之一——“商品智能推薦”：設計技術埋點，記錄用戶消費軌跡，創造新用戶消費體驗；獲得用戶消費數據/測試數據，智能推薦高效商品及組合
 
設計技術埋點，記錄用戶消費軌跡，創造新用戶消費體驗。數字化驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業變革，企業新商業經營策劃，重在持續設計“技術埋點”，記錄用戶瀏覽路徑以提供高匹配的商品，記錄用戶消費訂單以創造更匹配的服務，記錄用戶交互記錄以創造更高效的體驗，以新零售策劃運營創造新用戶消費體驗。
 
獲得用戶消費數據/測試數據，智能推薦高效商品及組合。用戶消費數據是多種多樣的，訂單數據顯示了用戶品類經營現狀，測試數據顯示了用戶多種交易的可能，用戶畫像則標明了“智能推薦”的精準度。持續刷新品牌私域流量策劃運營，清晰描述“用戶畫像”，點亮商品智能推薦，創造用戶智能服務，新用戶價值，由此而生。
 
經典案例：根據值得買APP、東北證券等綜合資訊表明，“值得買”將基于大數據的個性化推薦，猜測用戶喜好，推薦給用戶更多“眼前一亮”，符合其喜好 的商品，讓每個圈層都能感受到值得買的“值”，而不只是性價比的“值”。 “值得買”通過由單列向雙列的產品布局升級，通過更加豐富的內容呈現 來強化用戶同內容和用戶之間的聯系，實現社區生態的強粘性。 “三大要素”之二——“用戶精準營銷”：完善用戶標簽體系，建立新用戶智能營銷投放體系；根據用戶特征開展精準營銷，提升用戶轉化率
 
完善用戶標簽體系，建立新用戶智能營銷投放體系。品牌戰略始終指引著用戶品牌營銷策劃創新，智能場景決定著用戶標簽類別，優秀的智能場景推薦需要專業化、體系化及結構化的用戶標簽體系。以基礎屬性標簽為基礎，用戶的活動地域、場景范圍等因之清晰；以消費屬性標簽為基礎，數字營銷策劃活動的推進才會有的放矢；以品牌價值標簽為底色，全渠道品牌策劃傳播的推進才會更有特色。
 
根據用戶特征開展精準營銷，提升用戶轉化率。精準的用戶畫像，創造精準的“用戶智能營銷”，創造持續的品牌化用戶消費。優秀企業總能以數字化技術優選用戶價值，以用戶典型特征開展“用戶精準營銷”，全面提升目標用戶轉化率，創造新用戶消費價值。
 
經典案例：根據值得買APP、東北證券等綜合資訊表明，依托消費百科，值得買變成更加開放、動態 的社區。其“消費百科”依據商品的結構重新整理了信息。在這里，用戶可以看到品牌頁、 品牌故事、明星單品等，品牌粉絲匯聚在這里，形成一個私域的流量。消費百科將這些頁面重新組合，會在搜索場景排行榜，由用戶需求的場景重新排列，幫助用戶做消費決策。消費百科截至目前已收錄了將近三千個品類，近二十萬個品牌，接近千萬的商品。 “三大要素”之三——“智能權益推薦”：點亮用戶的會員權益，智能推薦用戶“入會禮”；因人不同，千人千權，刷新會員權益
 
點亮用戶的會員權益，智能推薦用戶“入會禮”。用戶入會動機各有不同，其“入會禮”各有不同，對于普通用戶，即時優惠、入會大禮包、特價商品是其所關注的，做“入會禮”比較合適；對于高價值用戶，會員領會、定制服務、高端消費體驗是其所關注的，定制化“入會禮”更有價值。
 
因人不同，千人千權，刷新會員權益。用戶智能場景推薦，源于用戶的精準畫像，更源于用戶的“場景化需求”。用戶處于不同的消費場景，其用戶需求是不同的，對于高價值會員，設計會員定制、專項權益、專供商品是有效的“會員權益”；而對于普通會員，提供會員商品優惠、專項會員服務等是有效的“會員權益”。入會禮與之相對應，各有不同。
 
用戶消費場景不同，品牌私域流量策劃手法不同，會員智能場景推薦也不同。優秀企業的智能場景推薦，多以品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播刷新企業品牌形象，以數字營銷策劃點亮新用戶經營，更以新零售模式策劃等商業革新創造新用戶消費價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營大創造，用戶的智能場景推薦，因商品全渠道經營而更有商品服務精準性，因用戶精準營銷而更有高用戶轉化率，因會員權益智能推薦而更有用戶消費黏性。消費場景，因智能推薦而生，因智能數字零售而更強，且行且努力！