在上一篇文章《產(chǎn)品品牌策劃之產(chǎn)品成功路徑挖掘九要素（中）》中，我們談到產(chǎn)品成功路徑的幾大關(guān)鍵要素，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略助推企業(yè)產(chǎn)品品牌營銷策劃，以全渠道品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知，以數(shù)字營銷策劃助力產(chǎn)品成功路徑挖掘，更以新零售模式策劃等點(diǎn)燃新產(chǎn)品消費(fèi)熱情。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)造，優(yōu)秀的產(chǎn)品成功路徑及品牌私域流量策劃創(chuàng)新，必然需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品IP打造，更需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品新場景構(gòu)建，需要產(chǎn)品新體驗(yàn)及新商業(yè)經(jīng)營策劃的快速突破。
 
“九大要素”，刷新品牌私域流量策劃運(yùn)營，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃。1）“用戶痛點(diǎn)挖掘”：深入用戶消費(fèi)，洞察用戶痛點(diǎn)；解決用戶問題，削減用戶痛苦。2）“核心客戶界定”：細(xì)分用戶類型，界定核心用戶；明晰目標(biāo)用戶畫像，匹配產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)。3）“產(chǎn)品名稱核定”：串聯(lián)產(chǎn)品品牌名及品類名，點(diǎn)亮新品類特色；活化產(chǎn)品名稱，承接品牌資產(chǎn)。4）“產(chǎn)品新價(jià)值界定”：明確產(chǎn)品為用戶帶來的價(jià)值；點(diǎn)亮產(chǎn)品新價(jià)值主張。5）“產(chǎn)品故事傳播”：活用故事形式，刷新產(chǎn)品主張；融入用戶生活，傳播產(chǎn)品特色。6）“產(chǎn)品IP打造”：產(chǎn)品人格化，富裕產(chǎn)品“人格魅力”；打造超級(jí)產(chǎn)品IP，承接品牌及產(chǎn)品特色。7）“產(chǎn)品新場景構(gòu)建”：回歸用戶消費(fèi)場景，對應(yīng)產(chǎn)品線設(shè)計(jì)；植入優(yōu)勢場景，打造線上線下場景體驗(yàn)，活化終端感受。8）“產(chǎn)品新體驗(yàn)亮點(diǎn)”：打造極致化產(chǎn)品，創(chuàng)造極致化產(chǎn)品消費(fèi)；細(xì)化產(chǎn)品細(xì)節(jié)，點(diǎn)亮新產(chǎn)品關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。9）“產(chǎn)品新視覺沖擊”：產(chǎn)品聯(lián)名，優(yōu)化產(chǎn)品調(diào)性，閃亮產(chǎn)品價(jià)值；點(diǎn)亮產(chǎn)品新視覺，活化產(chǎn)品外觀與配色設(shè)計(jì)。
 
“九大要素”之七——“產(chǎn)品新場景構(gòu)建”：回歸用戶消費(fèi)場景，對應(yīng)產(chǎn)品線設(shè)計(jì)；植入優(yōu)勢場景，打造線上線下場景體驗(yàn)，活化終端感受
 
回歸用戶消費(fèi)場景，對應(yīng)產(chǎn)品線設(shè)計(jì)。優(yōu)秀的產(chǎn)品，其成功需要更多產(chǎn)品消費(fèi)場景的植入，或以優(yōu)秀的產(chǎn)品功能場景點(diǎn)亮產(chǎn)品經(jīng)營，或以多元化產(chǎn)品消費(fèi)放大產(chǎn)品特色，更或以復(fù)合式產(chǎn)品功能點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營策劃。優(yōu)秀的產(chǎn)品，旨在創(chuàng)新產(chǎn)品經(jīng)營，點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營特色。
 
植入優(yōu)勢場景，打造線上線下場景體驗(yàn)，活化終端感受。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營，需要企業(yè)刷新品牌私域流量策劃思維，以企業(yè)品牌戰(zhàn)略構(gòu)筑多元化的消費(fèi)場景，以產(chǎn)品品牌營銷策劃點(diǎn)亮新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，以全渠道品牌策劃傳播放大新產(chǎn)品消費(fèi)優(yōu)勢，更以數(shù)字營銷策劃放大產(chǎn)品的新商業(yè)經(jīng)營策劃，全力推動(dòng)線上線下的全場景產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)花西子天貓旗艦店、國元證券研究所等綜合資訊表明，2020 年花西子在鞏固散粉類產(chǎn)品地位的同時(shí)，積極拓展粉底遮瑕、口紅這兩大大型彩妝品牌必爭的賽道，陸續(xù)推出了玉容三花遮瑕盤、蠶絲蜜粉餅、玉容養(yǎng)膚持妝粉底液、玉容睡蓮養(yǎng)膚氣墊等多款底妝類產(chǎn)品，以及同心鎖口紅、陶瓷口紅等口紅類產(chǎn)品。 “九大要素”之八——“產(chǎn)品新體驗(yàn)亮點(diǎn)”：打造極致化產(chǎn)品，創(chuàng)造極致化產(chǎn)品消費(fèi)；細(xì)化產(chǎn)品細(xì)節(jié)，點(diǎn)亮新產(chǎn)品關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
 
打造極致化產(chǎn)品，創(chuàng)造極致化產(chǎn)品消費(fèi)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品成功路徑，必然需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略指引，需要打造極致化的產(chǎn)品，需要以多元化的產(chǎn)品消費(fèi)場景刷新用戶經(jīng)營。
 
細(xì)化產(chǎn)品細(xì)節(jié)，點(diǎn)亮新產(chǎn)品關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營銷，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，以新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮產(chǎn)品經(jīng)營價(jià)值，以新產(chǎn)品功能點(diǎn)燃新產(chǎn)品消費(fèi)細(xì)節(jié)，以新產(chǎn)品消費(fèi)放大新產(chǎn)品經(jīng)營，持續(xù)以前端產(chǎn)品消費(fèi)點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。對于優(yōu)秀的產(chǎn)品而言，點(diǎn)亮新產(chǎn)品功能研發(fā)是創(chuàng)新，融入用戶的新想法新創(chuàng)意是創(chuàng)新，切入新產(chǎn)品新消費(fèi)更是創(chuàng)新。
 
“九大要素”之九——“產(chǎn)品新視覺沖擊”：產(chǎn)品聯(lián)名，優(yōu)化產(chǎn)品調(diào)性，閃亮產(chǎn)品價(jià)值；點(diǎn)亮產(chǎn)品新視覺，活化產(chǎn)品外觀與配色設(shè)計(jì)
 
產(chǎn)品聯(lián)名，優(yōu)化產(chǎn)品調(diào)性，閃亮產(chǎn)品價(jià)值。優(yōu)秀的產(chǎn)品，可以是自主品牌產(chǎn)品，也可以是品牌聯(lián)名的產(chǎn)品，更可以是多產(chǎn)品&多品牌聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品。優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的經(jīng)營，優(yōu)秀的產(chǎn)品調(diào)性放大產(chǎn)品特色，多個(gè)產(chǎn)品特色激活“品牌能量”，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值。
 
點(diǎn)亮產(chǎn)品新視覺，活化產(chǎn)品外觀與配色設(shè)計(jì)。消費(fèi)者，多數(shù)是“視覺動(dòng)物”，優(yōu)秀的產(chǎn)品，必有優(yōu)秀的“新視覺”。優(yōu)秀的產(chǎn)品，需要高顏值的產(chǎn)品外觀，需要多元化、高匹配性的產(chǎn)品配色，更需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品調(diào)性互動(dòng)。全面激活品牌KOL的能量，全面點(diǎn)亮產(chǎn)品代言人及產(chǎn)品創(chuàng)新，產(chǎn)品新視覺沖擊，會(huì)越來越強(qiáng)大，越來越明顯。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)品牌官網(wǎng)、品牌天貓旗艦店、國元證券研究所等綜合資訊表明，小奧汀在營銷打法上與完美日記類似，在短時(shí)間內(nèi)合作多個(gè)KOL，集中引爆品牌聲量。根據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2020 年 10 月 13 日，共計(jì)有3500+KOL/KOC 發(fā)布關(guān)聯(lián)小奧汀商品的視頻，數(shù)量達(dá)近萬只。并于2019 年 9 月官宣火箭少女 101 的 Sunnee 為唇妝代言人， 2020 年 8 月官宣新生代演員陳飛宇為品牌代言人，9 月官宣王霏霏為高光大使，。此外品牌積極進(jìn)行熱門 IP 聯(lián)名，先是合作貓和老鼠 IP 推出“奶酪腮紅”，后又與潮玩品牌泡泡瑪特共同推出了彩妝盲盒，熱門IP+創(chuàng)意趣味產(chǎn)品幫助品牌在短時(shí)間內(nèi)塑造起深刻的消費(fèi)者心智。 優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌策劃營銷，優(yōu)秀的產(chǎn)品成功路徑，貴在刷新品牌私域流量策劃思維，以企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，以數(shù)字營銷策劃激活產(chǎn)品的交互特色，更以新零售模式策劃等激活新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品成功路徑，必是以新零售策劃運(yùn)營驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)品IP再創(chuàng)造，必是以新商業(yè)經(jīng)營策劃強(qiáng)助力的產(chǎn)品新場景塑造，必是以新品牌視覺點(diǎn)亮的新消費(fèi)價(jià)值塑造。