產品消費場景，助力產品經營，刷新產品品牌策劃。優秀的產品品牌策劃營銷，“消費場景”總是其品牌戰略的核心組成部分，是企業產品品牌營銷策劃的關鍵環節之一，更是全渠道品牌策劃傳播的重中之重，是產品創造優質消費體驗的關鍵指引。如何創造優質的產品消費場景，如何融入數字化技術驅動的企業數字化轉型升級大潮，如何以新消費助推企業新零售模式策劃創新，如何以新零售策劃運營點亮用戶消費場景，這是企業發展需要回答的戰略性課題。
 
“六大方法”，亮化消費場景，活化產品品牌經營。1）“產品色”：突出產品特質，活化品牌特色；點亮品牌價值，渙發消費生機。2）“真場景”：真人真場真體驗；真實消費，真實創造，真實表達。3）“實體秀”：有實體，有信任；有現場，有互動，秀出來。4）“分享鏈”：強場景，強口碑；促分享，促聯動。5）“網店推”：網店強展示，場景強活化；品牌網店，品牌化消費。6）“科技口”：科技賦能新消費，數據助力體驗新科技；新展示，新體驗。
 
“六大方法”之一——“產品色”：突出產品特質，活化品牌特色；點亮品牌價值，渙發消費生機
 
突出產品特質，活化品牌特色。優秀的用戶消費場景，“產品消費價值”總是第一位的，產品經營因“產品特質”而興，因“產品價值”而興，更因多元化產品消費而盛。優秀的產品，總在持續創造優秀的產品價值，總在持續創造多元化、個性化、主題化的消費場景。
 
愉悅的產品消費場景，基于優秀的產品經營，基于優秀的產品底色，好的產品底色，創造優秀的產品經營，如“累了困了喝紅牛”的消費場景。
 
點亮品牌價值，渙發消費生機。優秀的產品品牌營銷策劃，往往基于優秀的品牌戰略及產品經營，因多元化產品功能而更有“復合式使用價值”，因獨特工藝而更具“終端體驗特色”，因產品智能AR展示而更具“全渠道品牌策劃傳播價值”，因會員的分層級經營而更有數字營銷策劃的“精準匹配”。
 
經典案例：根據天貓旗艦店、德邦研究所等綜合資訊表明，2020年，百潤公司對經典系列進行產品升級，除包裝升級外，酒精度數從原來的 3.8%vol 上升至 4.2-4.5%vol。在強爽系列取得較好反響后，2021年其推出強爽 0 糖系列，在原基礎上度數+1，整體呈現高度數升級的趨勢。逐步提高酒精度數可以吸引更廣泛的飲酒群體，此外隨著消費者的飲酒習慣養成，對酒精度數的接受度也更高。 “六大方法”之二——“真場景”：真人真場真體驗；真實消費，真實創造，真實表達
 
真人真場真體驗。產品品牌策劃營銷，貴在“真人真場景”，真人創造優質的“產品信任感”，真場景創造產品的可信度，優秀的產品，創造優秀的價值，優秀的場景，持續推動品牌與產品的交互，持續創造產品的價值。
 
真實消費，真實創造，真實表達。產品要真切，才能創造更多的消費價值；產品要真實，才能吸引用戶的注意。隨著數字化技術的日益進步，前端營銷、前端數字化等如日中天，數字化轉型升級助推企業迅猛發展，新零售模式策劃創造了更方便的全渠道交互，新零售策劃運營使各種產品消費、品牌觸點等水乳交融。
 
真實的產品，真切的感受，真實的體驗，創造優秀的價值。
 
經典案例：根據行業公開資訊、申萬宏源研究等綜合資訊表明，飲料大單品的共同特征在于：1）差異化的產品定位，將產品功效與消費者需求深度綁定；2）高頻的廣告宣傳；3）通過渠道擴張實現規模的快速增長。這正是出于對產品消費場景的深度融入，正是對產品經營的嫻熟運作。 “六大方法”之三——“實體秀”：有實體，有信任；有現場，有互動，秀出來
 
有實體，有信任。數字化技術驅動了企業數字化轉型升級，多數傳統企業有自己的實體門店、實體終端、聯合門店等，“實體終端”創造了優秀的品牌價值，點亮著產品消費，提供著用戶的消費體驗，更有著自己的價值。有實體，產品消費更值得信賴，產品價值更值得注重。
 
有現場，有互動，秀出來?，F場的魅力正在快速推進，優秀的產品，總會注重現場品牌化氛圍的營造，以在線體驗、在線交互、在線經營等點燃著用戶的高效互動，以產品交流、服務提供、實體咨詢等點亮著新用戶消費價值。
 
優秀的產品品牌策劃營銷，需要強有力的企業品牌戰略指引，需要創新產品品牌營銷策劃思維，需要大量優質的“產品消費場景”，更需要以全渠道品牌策劃傳播刷新用戶的真實感受。消費場景亮化，是企業全渠道數字營銷策劃的基礎，是企業全渠道品牌策劃傳播的價值所在，更是助推數字化驅動的企業數字化轉型升級的必然需要。發揮優秀的產品消費場景，點亮優勢“場景化消費”，是企業產品品牌營銷策劃的戰略性突破路徑。更多方法請見《產品品牌策劃之消費場景亮化六法（下）》。