在上一篇文章《產品品牌策劃之品牌差異化突破六法（上）》中，我們談到了企業品牌戰略價值及差異化突破的要點，品牌戰略指引著企業品牌營銷策劃創新，品牌承諾點亮著企業的全渠道品牌策劃傳播，數字營銷策劃使品牌差異化 特質得到最大化彰顯，而以新零售模式策劃等為代表的商業創新點燃著用戶消費價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營等新模式新創新，優秀企業的品牌差異化突破，需要其刷新品牌私域流量策劃手法，以新產業品牌革命手法點亮品牌承諾，以全渠道品牌營銷策劃創新點燃新品牌價值，以數字化品牌行銷點亮品牌新特色。
 
“六大方法”，點亮產品品牌策劃。1）“品牌承諾亮化”：刷新品牌價值，建立品牌新遠景；創建品牌事業體系，點亮品牌承諾。2）“品牌差異化感知”：點亮品牌差異化，活化品牌特征；塑造可感知的差異化。3）“品牌溝通創新”：活化品牌溝通形式，點亮新品牌感知；創新媒體溝通。4）“品牌忠誠培育”：提升用戶消費黏性；提升品牌忠誠度。5）“品牌轉換成本抬升”：強化品牌專屬價值，提升品牌專屬性；提高品牌轉換成本，刷新品牌認知。6）“品牌壁壘強化”：放大品牌特有資源，建立“品牌護城河”；嫁接品牌資產，夯實“品牌長城”。
 
“六大方法”之四——“品牌忠誠培育”：提升用戶消費黏性；提升品牌忠誠度
 
提升用戶消費黏性。優秀的品牌戰略，必然是以“搶占用戶消費心智”為導向的新型品牌戰略經營，必然是以“用戶特色消費牽引”的品牌營銷策劃大創新，而優秀的品牌之所以優秀，“以優質產品創造優秀消費體驗”是品牌戰略經營的必由之路，以“高價值服務體驗”創造高價值品牌感知是品牌營銷策劃的創新之路。
 
提升品牌忠誠度。品牌忠誠，始于優秀的品牌承諾，盛于高價值的產品設計，強于優質的服務消費體驗，更勝于強大的品牌忠誠度。品牌差異化突破，重在以明星產品點亮新產業品牌價值，強在以數字營銷策劃提升新用戶消費感知，活在以全渠道品牌策劃傳播點亮新用戶價值認同，持續創造新用戶消費價值，持續提升品牌的“差異化認知”。
 
“六大方法”之五——“品牌轉換成本抬升”：強化品牌專屬價值，提升品牌專屬性；提高品牌轉換成本，刷新品牌認知
 
強化品牌專屬價值，提升品牌專屬性。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業革新，優秀企業的品牌戰略經營，因強大的品牌專屬價值而日益繁盛，因專業化品牌特性而倍受關注，因品牌專屬技術、專屬服務、專屬設施而極大增強品牌價值感。
 
提高品牌轉換成本，刷新品牌認知。數字商業時代，用戶對品牌的選擇更加多元化，“品牌轉換成本”比較小，優秀的品牌除了以優秀的“差異化感知”持續搶占“消費者心智”外，更以品牌私域流量策劃手法刷新全渠道品牌消費體驗，以優質的產品品牌策劃點燃用戶的消費熱情，以更新穎手法、更創新策略點亮高價值用戶經營，從而刷新品牌認知。
 
經典案例：根據公司官網、NMPA、可麗金天貓旗艦店、益復生天貓旗艦店、浙商證券研究所等綜合資訊表明，巨子生物已研發出基于類人膠原蛋白的皮膚醫學、醫療器械、預防醫學和營養醫學三大類近百種產品。其中在皮膚學領域其陸續推出可麗金、可復美、可預等多個品牌，涵蓋噴霧、面霜、面膜、潔面乳產品等多個品類，滿足抗初老、敏感肌、問題肌 膚等需求，是類人膠原蛋白技術成果轉化的重要產物。 “六大方法”之六——“品牌壁壘強化”：放大品牌特有資源，建立“品牌護城河”；嫁接品牌資產，夯實“品牌長城”
 
放大品牌特有資源，建立“品牌護城河”。“品牌差異化”成就了優秀品牌基因，“品牌價值感”創造了品牌特色及品牌價值，而優秀的品牌資源，成就著品牌“大價值”與“深認知”，以高價值產品抬高新產品消費認知，以高價值技術壁壘創造著大品牌價值認同，從而建立自主“品牌護城河”。
 
嫁接品牌資產，夯實“品牌長城”。優秀的產業級品牌，創造著產品品牌認同，嫁接著優秀的品牌資產，或以優秀的產品技術創造著“品牌技術差異化”，或以優秀的產品基因創造著“品牌體驗差異化”，或以優秀的品牌服務創造著“品牌體驗差異化”，更或以產品品牌策劃點亮著品牌新服務新消費新價值。
 
經典案例：根據標點醫藥、創爾生物招股說明書、可麗金官網、可麗金天貓旗艦店、可復美天貓旗艦店、浙商證券研究所等綜合資訊表明，創爾生物以“可復美”“可麗金”為核心，以類人膠原蛋白技術為支撐，創立“可麗金”“可復美”“可痕”等品牌實現多領域覆蓋，其中2008年可麗金類人膠原蛋白系列產品上市，覆蓋皮膚醫學、醫療器械、預防醫學和營養醫學 三大領域，代表產品有可麗金膠原大膜王、類人膠原蛋白鼻腔黏膜修復凝膠、鴻昇膠囊等。 優秀的產品品牌策劃，始于優秀的品牌戰略指引，勝于用戶消費牽引下的創新品牌營銷策劃，強于全渠道品牌策劃傳播引領下的大品牌鑄造，盛于數字營銷策劃驅動下的新商業經營策劃大創新。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等大創造，企業品牌差異化突破，需要與時俱進，以品牌承諾聚合大量的用戶資源，以品牌差異化感知點亮品牌私域流量策劃，以全渠道品牌溝通刷新用戶感知，以“高價值用戶消費體驗”培育品牌忠誠，更以持續性品牌忠誠點亮企業“高品牌特色”。