在上一篇文章《《品牌定位策劃之九大差異化主流路徑（上）》中，我們談到了“差異化”的重要性，以“差異化”點亮產業級品牌戰略，以“品牌特色”刷新產業級品牌策劃傳播，以“數字營銷策劃”激活產業級品牌營銷策劃創新，更以新零售模式策劃等創造新商業認知。企業品牌策劃營銷的“差異化”，貴在持續刷新品牌基因，融入數字化技術驅動的企業新商業策劃變革，順應數字化轉型升級助推的企業新零售策劃運營等大進化，矢志推進，定有大進展。
 
差異化，點亮品牌特性，凸顯品牌價值，依托企業優勢資源，締造新產業品牌。優秀企業的差異化，強在持續推進企業的新商業經營策劃創新，持續推進企業的全渠道品牌營銷策劃創新，以“匠心精神”刷新獨特成分，以“升級的力量”推進新產業品牌經營，以“熱銷的表達”創造新商業特色。
 
“九大差異化”，奠定品牌成功路徑，刷新品牌定位策劃。1）“第一再定義”：挖掘“第一”的潛質；重新定義首創精神，代言品類消費。2）“特性搶占”：擁有一個特性，搶占并獨占；聚焦產品特性，點亮品牌價值。3）“領導氣質”：訴求領導地位；占據一個品類，搭建產業級平臺。4）“經典的力量”：正宗的價值，經典的基因；建立經典里程碑，優選代言人。5）“專業的價值”：彰顯專業的力量；成為專家，成為“品類代名詞”。6）“備受歡迎”：贏得社會認同；強化品牌信任狀，塑造“備受青睞”的形象。7）“匠心精神”：刷新獨特成分；挖掘技術價值，創造更好的產品。8）“升級的力量”：訴求“新一代”，推動品牌升級；活用歷史優勢，打造“升級新一代”。9）“熱銷的表達”：拉升客戶背書，擴大熱銷的聲量；表達可以更出彩，展示熱銷的“信任狀”。
 
“九大差異化”之四——“經典的力量”：正宗的價值，經典的基因；建立經典里程碑，優選代言人
 
正宗的價值，經典的基因。產業級品牌戰略，指引企業產業級品牌營銷策劃創新，推進企業新商業經營再創造，創造企業新商業價值。優秀企業的品牌定位策劃，總能持續刷新產業級品牌戰略價值，持續點亮新品牌的正宗特色，持續匡正產業級品牌的經典基因。
 
建立經典里程碑，優選代言人。優秀的企業，總有自己的“里程碑”，總有自己的價值感，優秀企業所能創造的，除了明星產品外，還有一系列的關鍵事件，如明星產品的成功研發，如高價值終端的經營，如品牌代言人助力下的快速突破。品牌價值，帶亮品牌特色。
 
“九大差異化”之五——“專業的價值”：彰顯專業的力量；成為專家，成為“品類代名詞”
 
彰顯專業的力量。優秀的專業價值，點亮優秀的產業級品牌戰略，刷新優質的 產品經營。專業的力量，或是產業級明星產品研發，或是產業級新品功能再突破，或是智能門店的快速升級，有此，企業品牌策劃營銷，定能迅猛推進，以專業技術創造專業的產品，以專業的價值締造專業的特色。
 
成為專家，成為“品類代名詞”。“專家”，代表著對消費者消費習性的深度洞察，代言著新品類新消費，代表著新品類新經營，更代表著數字營銷策劃驅動下的新商業增長。優秀的品類經營，必定是專業化品類的代言者，必定是專業級產品功能的代表。
 
經典案例：根據第一財經商業數據中心、淘寶、上海證券研究所等綜合資訊表明，90后更盛行“單生消費哲學”、“都市養生”等生活觀念，新寶公司基于“一人食”、“都市健康生活”的生活場景，研發出摩飛小型無線榨汁機、免注水電熱飯盒等產品，直擊消費者痛點，滿足消費者的需求。正是從消費者出發的同理心 使公司產品備受市場追捧，摩飛小型榨汁機就曾榮獲 2019 年雙十 一期間天貓平臺前 1 小時的銷量 TOP1。 “九大差異化”之六——“備受歡迎”：贏得社會認同；強化品牌信任狀，塑造“備受青睞”的形象
 
贏得社會認同。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業進化，企業品牌的差異化經營，貴在擔負起社會責任，以新零售策劃運營激發新用戶經營，以新產品消費激發用戶的消費熱情，以產業級品牌放大企業對于社會的意義。
 
強化品牌信任狀，塑造“備受青睞”的形象。做秀的企業品牌策劃營銷，優秀的品牌營銷策劃，無不強調產業級品牌價值，以獨特的產業資源點亮品牌特色，以獨特的區域產地讓產品更有“正宗感”，以“備受青睞”讓用戶對品牌更有價值認同。
 
經典案例：根據各公司官網、淘寶、京東、上海證券研究所等綜合資訊表明，作為一款 2019 年推出的多功能鍋產品，在 2 年時日后的今天仍能通過升級產品，仍受消費者青睞，證實技術升級能顯著延長爆款生命周期。以戴森為例，其基于主要核心技術空氣動力結構“雙重氣旋結構”(無葉風扇)和數碼電機，研發出V1-V13 吸塵器、吹風機、無葉風扇等一系列“經久不衰”的爆款產品。 我們已經進入了數字化技術驅動企業新商業策劃變革的時代，企業數字化轉型升級紛紛加快，企業的新商業價值經營，貴在持續產業品牌營銷策劃手法，以產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶 的消費熱情，以數字營銷策劃創新點亮“經典的力量”。優秀的企業品牌，經典的力量創造品牌價值，專業的價值讓品牌走得更遠。更多方法請見《品牌定位策劃之九大差異化主流路徑（下）》。