在上一篇文章《品牌定位策劃之九大差異化主流路徑（中）》中，我們談到了企業品牌營銷策劃的關鍵所在，談到了以產業級品牌戰略指引企業品牌策劃傳播創新，以數字營銷策劃激活新用戶經營。更重要的，全面定義產業級品牌價值，順應數字化技術驅動的企業新商業策劃變革，植入數字化賦能驅動的企業新零售模式策劃創新，點亮“差異化價值”，創造差異化特色，發掘更多更好的“品牌差異化路徑”。
 
“九大差異化”，奠定品牌成功路徑，刷新品牌定位策劃。1）“第一再定義”：挖掘“第一”的潛質；重新定義首創精神，代言品類消費。2）“特性搶占”：擁有一個特性，搶占并獨占；聚焦產品特性，點亮品牌價值。3）“領導氣質”：訴求領導地位；占據一個品類，搭建產業級平臺。4）“經典的力量”：正宗的價值，經典的基因；建立經典里程碑，優選代言人。5）“專業的價值”：彰顯專業的力量；成為專家，成為“品類代名詞”。6）“備受歡迎”：贏得社會認同；強化品牌信任狀，塑造“備受青睞”的形象。7）“匠心精神”：刷新獨特成分；挖掘技術價值，創造更好的產品。8）“升級的力量”：訴求“新一代”，推動品牌升級；活用歷史優勢，打造“升級新一代”。9）“熱銷的表達”：拉升客戶背書，擴大熱銷的聲量；表達可以更出彩，展示熱銷的“信任狀”。
 
“九大差異化”之七——“匠心精神”：刷新獨特成分；挖掘技術價值，創造更好的產品
 
刷新獨特成分。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播助力企業新商業經營策劃創新，獨特的成分，獨特的產品消費，點亮企業的明星產品，點亮產品的高價值消費，全面提升用戶的價值感，全面提升企業品牌的特色感。
 
挖掘技術價值，創造更好的產品。產業級技術創造產業級價值，優秀企業技術，總能激活企業的品牌經營能量，或以產業級技術解決行業難題，或以生產工藝創新點燃新商業特色，更或以新產業經營放大新產業品牌價值。
 
經典案例：根據公司公告、公司官網、上海證券研究所等綜合資訊表明，新寶在吸塵器領域擁有專利技術 80 余件，且是中國 2020 年十大吸塵器 ODM 產品出口廠商，其質量和技術已得到國外市場的驗證。同時，其深諳國外小家電的發展潮流和趨勢，可以結合全球各知名品牌商需求進行綜合分析，繼而反哺國內市場。 “九大差異化”之八——“升級的力量”：訴求“新一代”，推動品牌升級；活用歷史優勢，打造“升級新一代”
 
訴求“新一代”，推動品牌升級。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級強化新零售模式策劃等商業創新，優秀企業的“差異化建設”，無不以數字賦能推動企業新商業價值擴張，無不以“新一代產品”點燃用戶的消費熱情，無不以“新一代消費”助力用戶的高價值擴張。新一代，助推企業產業級品牌升級。
 
活用歷史優勢，打造“升級新一代”。企業差異化經營的歷史，是企業“新一代品牌價值”導入的過程，是企業“新一代品牌特色”注入的過程，更是企業“新一代品牌消費”放大的過程。品牌定位策劃，貴在升級品牌新價值，點亮品牌新一代，創造品牌新特色。
 
“九大差異化”之九——“熱銷的表達”：拉升客戶背書，擴大熱銷的聲量；表達可以更出彩，展示熱銷的“信任狀”
 
拉升客戶背書，擴大熱銷的聲量。“熱銷”，意味著企業品牌價值的升級，意味著企業新商業價值的升級，更意味著企業新商業特色的升級。持續拉升客戶背書，或以產業級品牌工藝提高“品牌背書”，或以專業權威、學術大咖等點亮新商業特色，更或以“品牌熱銷”擴大企業的品牌影響力。
 
表達可以更出彩，展示熱銷的“信任狀”。優秀的企業品牌，品牌表達是重要的，“熱銷”的品牌表達更是重要的，持續展示熱銷的價值，持續展示熱銷的特色，持續點亮名人的使用背書及消費特色，讓產品熱銷背書更有價值感，讓產品熱銷更有特色感。
 
經典案例：根據百度指數、上海證券研究所等綜合資訊表明，2021年4月新寶公司宣布王俊凱成為其形象代言人，消息一出摩飛的熱度升至一個高點。這次代言除了幫 助品牌提升曝光度外，也從深層次幫品牌塑造潮流、優雅的品牌形 象，讓品牌理念更加形象化和風格化，有利于品牌長期的競爭力。 “品牌差異化”是品牌經營的重要價值，是產業級品牌戰略推進企業品牌營銷策劃創新的關鍵指引，是企業產業級品牌策劃傳播的“不二法則”。優秀企業的品牌差異化，貴在刷新品牌成功路徑，以“第一”潛質定義品類價值，以數字營銷策劃搶占產品的消費特性，以產業級品牌策劃營銷塑造品牌的“領導氣質”，更以新零售模式策劃等點亮品牌的專業價值。融入數字化技術驅動的企業新商業策劃變革，順應數字化轉型升級助推的企業新零售策劃運營創新，品牌定位策劃的優秀成果，品牌差異化的卓越之處，在于其可以用“匠心氣質”放大匠心精神，以“新一代”特色定義企業品牌經營，以“熱銷”信任狀放大新商業價值。