塑造差異化，點亮品牌定位策劃，創造品牌新天地。企業的品牌營銷策劃創新，貴在創新品牌戰略，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數字營銷策劃激活新用戶消費價值，以新零售模式策劃創造新商業經營傳奇。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營大創新，每家企業都有自己的經典故事，每個品牌都有自己的“經典價值”，每個品牌都有自己的“品牌特色”，品牌的差異化，不但在于挖掘“強品牌基因”，而且在于創造“經典品牌價值”。
 
任何能提升用戶信任感及依賴感的定位，都是“好定位”。經典的差異化，或在于企業悠久的歷史，或在于高價值生產原料，或在于優秀的生產工藝，或在于強大的品牌文化要素。優秀的品牌定位策劃，因“經典”而永恒，因“經典”而更有價值。
 
“九大方法”，點亮品牌定位策劃，塑造“本質差異化”。1）“歷史久遠性”：挖掘企業悠久歷史，創造用戶信賴感；展示久遠持續性，刷新企業特色。2）“工藝經典度”：挖掘企業工藝價值；點亮經典工藝。3）“文化價值感”：依托企業文化，強價值；創造品牌文化，強特色。4）“創造經典故事”：點亮品牌故事；塑造品牌經典，展現經典價值。5）“彰顯經典地域背書”：背靠大樹好乘涼，挖掘區域品牌背書；代言地域品牌，放大產品消費。6）“切割競爭對手的經典度”：瞄準競爭對手的經典取向，訴求新生代新價值；訴求品牌的正宗感、價值感和特色感，突出不同。7）“凸顯家族經典”：點亮家族特色，激發用戶情感共鳴；展示家族價值，強化產品特色及高價值感。8）“創造經典代言人”：擦亮企業品牌IP；打造企業品牌代言人，升級品牌形象。9）“點亮里程碑事件”：挖掘品牌歷史，樹立“發展里程碑”；融入品類發展史，樹立企業發展的權威感及價值感。
 
“九大方法”之一——“歷史久遠性”：挖掘企業悠久歷史，創造用戶信賴感；展示久遠持續性，刷新企業特色
 
挖掘企業悠久歷史，創造用戶信賴感。優秀的企業品牌定位策劃，大多來源于優秀的企業基因，大多脫胎于悠久的企業歷史，企業文化成就了“品牌歷史”，優秀品牌營銷策劃使用戶更有價值，全渠道品牌策劃傳播使品牌經營更有特色，數字營銷策劃大大提升了“用戶信任感”及“消費依賴感”。
 
展示久遠持續性，刷新企業特色。企業歷史，不但創造了悠久的品牌基因，而且點亮了企業品牌的價值，或經典的文化傳遞，或悠久的歷史基因，或經典的工藝特色，無不傳遞著產業級品牌策劃營銷的“經典走向”。
 
經典案例：根據Bing圖庫、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，可口可樂于1886年在美國誕生，主要產品為非酒精飲料。目前，可口可樂產品在全球200 多個國家和地區銷售，是全球最大的非酒 精飲料集團。其擁有200多個非酒精飲料品牌，包括氣泡及非氣泡飲料，如礦泉水、果汁、速溶咖啡和即飲茶、運動飲料、能量飲料等。 “九大方法”之二——“工藝經典度”：挖掘企業工藝價值；點亮經典工藝
 
挖掘企業工藝價值。產品以經典成就，品牌因工藝而永恒。優秀的產業級品牌戰略，優秀的制造業品牌戰略，必然是由企業的經典工藝而生發的戰略，必然會隨著數字化技術驅動的新商業策劃變革而升級，必然會隨著企業數字化轉型升級而更有魅力。
 
產品因經典工藝而永恒，品牌因經典特色而成就。優秀的品牌，創造著經典的品牌歷史，更創造悠久的品牌特色，鍛造著新產業級品牌價值。
 
點亮經典工藝。經典工藝，創造經典產品，鍛造經典產品表現，提供優質的產品價值，更點亮著經典的消費體驗。如可口可樂持續創造著“可樂”的正宗配方，提供著“正宗貨”的消費體驗。
 
“九大方法”之三——“文化價值感”：依托企業文化，強價值；創造品牌文化，強特色
 
依托企業文化，強價值。文化成就品牌，品牌創造歷史，優秀的品牌策劃營銷，不但點亮著企業文化基因，而且創造著高價值的品牌特色，點亮著高價值的品牌經營，創造著經典的品牌符號，如可口可樂的“弧形瓶”。
 
創造品牌文化，強特色。文以典成，品以質成，牌以精成。優秀的品牌文化，創造著優秀的品牌基因，點亮著“明星產品”，如“紅罐王老吉”，不但點亮了“王老吉”的涼茶文化，而且刷新了“紅罐”的涼茶消費認知。
 
經典案例：根據公司官網、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，從剛剛問世開始，可口可樂便重視廣告的重要影響力，在各個冷飲柜張貼巨幅廣告，甚至買下亞特蘭大每一輛電車的廣告權，印刷可口可樂的標識。公司在1899年起便邀請當時知名的歌手及演員Hilda Clark 成為其廣告代言人。還通過向經銷商給予回饋獎勵的方式，提升銷量。1890年底，可口可樂已經占據了亞特蘭大冷飲市場40%以上的銷售總額。 企業經典差異化的認知，源于企業品牌戰略指引下的品牌營銷策劃創新，勝于全渠道品牌策劃傳播點燃下的新品牌形象塑造，贏于數字營銷策劃助力下的新商業經營。順應數字化技術驅動的新商業策劃變革，點亮數字化轉型升級驅動的新商業經營策劃，企業的經典文化，企業的品牌文化，必能與新興的新零售策劃運營新浪潮，相輔相成，互為表里，共同發展。更多方法請見《品牌定位策劃之經典差異化打造九法（中）》。