在上一篇文章《品牌定位策劃之經(jīng)典差異化打造九法（中）》中，我們談到了“經(jīng)典”差異化的價(jià)值及塑造方法，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以企業(yè)歷史、經(jīng)典工藝、文化價(jià)值等點(diǎn)亮企業(yè)厚重重，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)造“用戶(hù)差異化感知”。融入數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)驅(qū)動(dòng)的新零售模式策劃等商業(yè)革新，企業(yè)的“經(jīng)典差異化打造”，因“家族經(jīng)典基因”而更具延展性，因“經(jīng)典代言人”而創(chuàng)造品牌價(jià)值感，因“里程碑事件”而更有發(fā)展前景及階段經(jīng)營(yíng)亮點(diǎn)。
 
“九大方法”，點(diǎn)亮品牌定位策劃，塑造“本質(zhì)差異化”。1）“歷史久遠(yuǎn)性”：挖掘企業(yè)悠久歷史，創(chuàng)造用戶(hù)信賴(lài)感；展示久遠(yuǎn)持續(xù)性，刷新企業(yè)特色。2）“工藝經(jīng)典度”：挖掘企業(yè)工藝價(jià)值；點(diǎn)亮經(jīng)典工藝。3）“文化價(jià)值感”：依托企業(yè)文化，強(qiáng)價(jià)值；創(chuàng)造品牌文化，強(qiáng)特色。4）“創(chuàng)造經(jīng)典故事”：點(diǎn)亮品牌故事；塑造品牌經(jīng)典，展現(xiàn)經(jīng)典價(jià)值。5）“彰顯經(jīng)典地域背書(shū)”：背靠大樹(shù)好乘涼，挖掘區(qū)域品牌背書(shū)；代言地域品牌，放大產(chǎn)品消費(fèi)。6）“切割競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)典度”：瞄準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)典取向，訴求新生代新價(jià)值；訴求品牌的正宗感、價(jià)值感和特色感，突出不同。7）“凸顯家族經(jīng)典”：點(diǎn)亮家族特色，激發(fā)用戶(hù)情感共鳴；展示家族價(jià)值，強(qiáng)化產(chǎn)品特色及高價(jià)值感。8）“創(chuàng)造經(jīng)典代言人”：擦亮企業(yè)品牌IP；打造企業(yè)品牌代言人，升級(jí)品牌形象。9）“點(diǎn)亮里程碑事件”：挖掘品牌歷史，樹(shù)立“發(fā)展里程碑”；融入品類(lèi)發(fā)展史，樹(shù)立企業(yè)發(fā)展的權(quán)威感及價(jià)值感。
 
“九大方法”之七——“凸顯家族經(jīng)典”：點(diǎn)亮家族特色，激發(fā)用戶(hù)情感共鳴；展示家族價(jià)值，強(qiáng)化產(chǎn)品特色及高價(jià)值感
 
點(diǎn)亮家族特色，激發(fā)用戶(hù)情感共鳴。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)用戶(hù)的參與感。優(yōu)秀的品牌定位策劃，優(yōu)秀的品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，除了可以極大提升用戶(hù)關(guān)注度，極大提升用戶(hù)消費(fèi)熱情外，更可以大大點(diǎn)亮“家族特色”，挖掘家族經(jīng)營(yíng)基因，持續(xù)創(chuàng)造用戶(hù)的價(jià)值認(rèn)同感。
 
展示家族價(jià)值，強(qiáng)化產(chǎn)品特色及高價(jià)值感。優(yōu)秀企業(yè)的家族基因通常都是比較重的，或以“明星產(chǎn)品品牌”拉動(dòng)更多產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，或以“強(qiáng)品牌IP”主導(dǎo)新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，更或以“高產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值”牽引新商業(yè)增長(zhǎng)。如小葵花藥業(yè)創(chuàng)立的“小葵花家族”，大大提升了品牌曝光度。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，針對(duì)不同的國(guó)家和地區(qū)，可口可樂(lè)公司推出了不同品種的飲料品牌，以滿(mǎn)足不同地區(qū)消費(fèi)者 的需求和偏好。針對(duì)日本市場(chǎng)，其于1975年專(zhuān)門(mén)推出了咖啡品牌Georgia，于2009年特別地推出了礦泉水品牌ILOHAS、2007年推出了綠茶品牌Ayataka；針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，2001年公司專(zhuān)門(mén)推出了包裝飲用水品牌Ice Dew冰露，如今已成為中國(guó)國(guó)內(nèi)主流包裝飲用水品牌之一，2014年又針對(duì)中國(guó)年輕一代消費(fèi)者推出了子品牌:純悅。 “九大方法”之八——“創(chuàng)造經(jīng)典代言人”：擦亮企業(yè)品牌IP；打造企業(yè)品牌代言人，升級(jí)品牌形象
 
擦亮企業(yè)品牌IP。企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌IP感知，優(yōu)秀的品牌IP，如可口可樂(lè)創(chuàng)造了“經(jīng)典的可樂(lè)配方”，創(chuàng)造了經(jīng)典的“可樂(lè)口味”，創(chuàng)造了經(jīng)典的品牌IP認(rèn)知。
 
打造企業(yè)品牌代言人，升級(jí)品牌形象。經(jīng)典品牌，總有其經(jīng)典品牌價(jià)值，有其“品牌代言人”的獨(dú)特個(gè)性，有其獨(dú)特的“品牌形象及精神”，更有其典型的品牌特質(zhì)。優(yōu)秀企業(yè)的品牌代言人，與企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)相伴相生，極大推動(dòng)著企業(yè)的新發(fā)展。如“山德士上校”點(diǎn)亮了肯德基的形象，提升了其溫和、可親的品牌認(rèn)知。
 
“九大方法”之九——“點(diǎn)亮里程碑事件”：挖掘品牌歷史，樹(shù)立“發(fā)展里程碑”；融入品類(lèi)發(fā)展史，樹(shù)立企業(yè)發(fā)展的權(quán)威感及價(jià)值感
 
挖掘品牌歷史，樹(shù)立“發(fā)展里程碑”。每個(gè)品牌都有自己品牌發(fā)展的里程碑，每家企業(yè)都有自己的品牌價(jià)值，優(yōu)秀企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)，因“發(fā)展里程碑”不同而擁有不同的“發(fā)展前景”，如可口可樂(lè)于亞特蘭大成立“博物館”。
 
融入品類(lèi)發(fā)展史，樹(shù)立企業(yè)發(fā)展的權(quán)威感及價(jià)值感。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，企業(yè)經(jīng)典差異化價(jià)值的挖掘，在于其以經(jīng)典產(chǎn)品點(diǎn)亮“用戶(hù)消費(fèi)”，以經(jīng)典配方點(diǎn)亮“新品牌價(jià)值”，更以專(zhuān)業(yè)權(quán)威人士拉升企業(yè)的“價(jià)值感”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)Bing圖庫(kù)、公司官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，為了更好地宣傳公司歷史，可口可樂(lè)還在全球各地建設(shè)了“可口可樂(lè)博物館”。其中，1991年建在亞特蘭大總部的可口可樂(lè)世界博物館最為知名，其中展示了秘方的起源和公司百年間的發(fā)展與變遷。對(duì)可口可樂(lè)歷史的宣傳，塑造了品牌在眾多飲料中的獨(dú)特性，打下了堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河。 每個(gè)品牌都有自己的“價(jià)值堅(jiān)守”，每個(gè)品牌都有自己的“本質(zhì)差異”，也有自己的品牌戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，企業(yè)的經(jīng)典差異化，因全渠道用戶(hù)交互牽引的新產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播而興，因數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃而激活“經(jīng)典產(chǎn)品要素”，因新零售策劃運(yùn)營(yíng)而更有商業(yè)活力。企業(yè)的“經(jīng)典差異化”，因企業(yè)歷史悠久而更有魅力，因企業(yè)工藝經(jīng)典及文化價(jià)值而更有個(gè)性，因“經(jīng)典故事”及“地域背書(shū)”而更有特色，更因品牌戰(zhàn)略指引下的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法創(chuàng)新而盛?；钣闷髽I(yè)經(jīng)典要素，凸顯家族經(jīng)典，創(chuàng)造經(jīng)典代言人，點(diǎn)亮里程碑事件，聚焦“經(jīng)典差異化”的品牌定位策劃，值得期待！