產品超預期定價，點燃產品消費熱情，點亮產品品牌策劃。產品價格，涉及到品牌戰略的高效實現，影響著產品品牌營銷策劃創新，點燃著用戶的消費熱情，高價值產品吸引著高端客戶，大眾產品吸引著主流客戶的目光，優秀的產品總能以全渠道品牌策劃傳播點亮自主品牌形象，以新零售模式策劃創造新的產品經營傳奇。融入數字化技術驅動的企業數字化轉型升級，點亮線上線下全渠道聯動的新零售策劃運營，產品的定價越超預期，產品消費能量越充足，產品價值越有特色。
 
定價定利潤，定價定天下，優秀的產品定價，超預期定價，才能持續創造新產品經營，才能持續創造用戶的消費價值認同。
 
“三大方法”，點亮產品超預期定價，激活產品品牌策劃能量。1）“錨定用戶心理價位”：對標競爭對手，錨定產品價格區間；明確用戶心智類型，界定用戶心理價位。2）“形成產品沖擊波”：激活產品消費，打造產品旋風；創造“產品沖擊波”。3）“提升產品經營效率”：打造優秀單品，形成“極致產品調性”；提升產品經營效率，放大明星產品。
 
“三大方法”之一——“錨定用戶心理價位”：對標競爭對手，錨定產品價格區間；明確用戶心智類型，界定用戶心理價位
 
對標競爭對手，錨定產品價格區間。用戶經營，貴在以“超預期”的方式滿足用戶需求，深度對標競爭對手，或以新用戶新消費點燃產品品牌形象，或以全渠道品牌策劃傳播對標競爭對手，或以數字營銷策劃點亮自有產品競爭優勢，產品品牌策劃營銷針對性多強，其能搶占的市場份額就有多強。
 
明確用戶心智類型，界定用戶心理價位。優秀的用戶經營，其要點在于刷新用戶的消費心智，以明星產品點亮用戶的全渠道消費體驗，或以明星產品創造AR交互、在線咨詢，或以新型產品點燃新用戶消費，更或以“大單品”提升品牌曝光率。
 
經典案例：根據艾瑞咨詢、易觀、中信證券研究部等綜合資訊表明，愛奇藝、優酷、騰訊視頻”等網絡視頻應用與 WPS 均為跨終端應用；均主要通過小額支付方式付費，年訂閱費用在 200 元上下，與 WPS 超級會員 179 元年費價格接近；易觀數據顯示，“愛優騰”24-35歲用戶占比在 50%~60%之間，與 WPS 26-35 歲用戶 65%的用戶年齡結構相似。 “三大方法”之二——“形成產品沖擊波”：激活產品消費，打造產品旋風；創造“產品沖擊波”
 
激活產品消費，打造產品旋風。數字化技術驅動企業數字化轉型升級，線上線下全渠道聯動的新零售模式策劃創造新用戶新消費，新零售策劃運營越創新，用戶對產品的依賴度越高，對明星產品的服務體驗要求越高，產品的消費價值越突出。貼近主流定價，才能實現這一目標。
 
創造“產品沖擊波”。優秀的產品經營，需要形成“系列化產品組合”，引流產品、成交產品、利潤產品、戰略產品等各司其責，引流產品取低價、快速引流；成交產品價格有機組合；利潤產品取高價，以獲得更高利潤；戰略產品則實行“戰略性定價”。
 
以全渠道品牌策劃傳播激活“引流產品”，以“成交產品”促成交易，以“高利潤產品”提升產品價值，更以戰略產品提升客戶的價值認同度。如此，產品沖擊波必能成行，產品經營，必有所成。
 
經典案例：根據市場監督管理總局、WPS+官網、中信證券研究部等綜合資訊表明，截至 2020 年我國市場主體數量近 1.4 億戶，其中企業數量 超過4300萬戶，且絕大多數是中小企業。WPS+定位于中小企業及組織市場, 中信證券研究部以該產品三檔定價 168、365、599 元/人/年為參考，假設每家企業購買最低限度人次的產品(3人)、中小企業數量 3900 萬戶(企業總數的 90%)，參照海外 Office 365 推廣情況，中信證券研究部估算每年中小企業市場空間(按三檔產品定價保守/中性/樂觀逐步滲透)有望分別達到 197 億元、427 億元、701 億元。 “三大方法”之三——“提升產品經營效率”：打造優秀單品，形成“極致產品調性”；提升產品經營效率，放大明星產品
 
打造優秀單品，形成“極致產品調性”。優秀單品，是產品經營的“尖刀利器”，優秀的產品經營，需要以“超預期”點燃用戶消費熱情，以“超預期調性”吸引用戶目光，以“超預期產品價格”提升產品利潤，以“超預期產品形象”提升用戶價值認同度。
 
優秀單品定價依品牌戰略定位而定，準備高端占位取勢，就要點亮品牌經營、高端占位；準備“規?；洜I”，就要放大市場，點亮產品特色，主流定價。
 
提升產品經營效率，放大明星產品。產品經營效率，可高，不可低，優秀的產品經營，總要刷新產品品牌策劃營銷手法，或以數字化技術提升產品的消費體驗感，或以“高效產品組合”創造新產品價值，或以“明星產品”點亮新用戶消費。明星產品越優秀，產品組合越給力，產品經營效率越高。
 
產品超預期定價，其根源在于產品品牌戰略驅動下的產品品牌營銷策劃創新，以產品品牌策劃創新加持下，產品超預期定價才能做得更好，更有效果。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級大大提升了產品經營效率，優秀的產品經營，必定是以全渠道品牌策劃傳播助力的全渠道分銷，必定是以數字營銷策劃驅動下的新零售策劃運營創新。產品超出用戶消費預期，產品定價才能超預期。