在上一篇文章《品牌定位策劃之經典差異化打造九法（上）》中，我們談到了品牌營銷策劃的定位問題，談到了品牌戰略指引下的品牌策劃營銷創新，建議企業深度挖掘自己的產業級品牌基因，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，以數字營銷策劃激發用戶的新商業經營，以新零售模式策劃等創造新商業特色。數字化技術不但沒有減弱“經典要素”的影響，而且以科技賦能“新經典基因挖掘”，以數字化轉型升級助推企業全渠道品牌策劃營銷，以新零售策劃運營全面提升用戶消費體驗。
 
任何能提升用戶信任感及依賴感的定位，都是“好定位”。“經典”不但影響著企業的文化基因，而且創新著企業的全渠道品牌策劃傳播手法，以經典文化指引新產業品牌經營，以經典價值創造新產業級品牌特色，以經典產品點燃用戶的消費熱情。
 
“九大方法”，點亮品牌定位策劃，塑造“本質差異化”。1）“歷史久遠性”：挖掘企業悠久歷史，創造用戶信賴感；展示久遠持續性，刷新企業特色。2）“工藝經典度”：挖掘企業工藝價值；點亮經典工藝。3）“文化價值感”：依托企業文化，強價值；創造品牌文化，強特色。4）“創造經典故事”：點亮品牌故事；塑造品牌經典，展現經典價值。5）“彰顯經典地域背書”：背靠大樹好乘涼，挖掘區域品牌背書；代言地域品牌，放大產品消費。6）“切割競爭對手的經典度”：瞄準競爭對手的經典取向，訴求新生代新價值；訴求品牌的正宗感、價值感和特色感，突出不同。7）“凸顯家族經典”：點亮家族特色，激發用戶情感共鳴；展示家族價值，強化產品特色及高價值感。8）“創造經典代言人”：擦亮企業品牌IP；打造企業品牌代言人，升級品牌形象。9）“點亮里程碑事件”：挖掘品牌歷史，樹立“發展里程碑”；融入品類發展史，樹立企業發展的權威感及價值感。
 
“九大方法”之四——“創造經典故事”：點亮品牌故事；塑造品牌經典，展現經典價值
 
點亮品牌故事。品牌故事，不但講述著企業品牌發展的歷史，而且創造著企業品牌的新用戶認知，或以真誠的企業精神講述“愛心故事”，或以經典的產品工藝點亮“品牌價值”，或以創始人產業情懷點亮產業級品牌戰略，或以“智能門店”新體驗創造新零售模式策劃新發展動能。
 
塑造品牌經典，展現經典價值。品牌經典，源于新商業特色，創造新商業價值，點亮新商業增長基因。優秀的品牌經營，因經典產品而更受歡迎，因經典配方而歷久彌新，因經典廣告語而備受青睞。
 
經典案例：根據公司官網、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，可品可樂公司從1904年開始，便在全國性報刊做廣告，1908年在建筑物外墻上刷巨幅廣告，在全國開辟1萬多個廣告櫥窗，到1909 年成為全美廣告量投放最多的企業。廣泛鋪設廣告，促進了可口可樂產品從亞特蘭大走向美國全國各地。同時，可口可樂在這一階段便提出了“清爽!提神”這一沿用至今的廣告 語，為可口可樂的口味和功效在消費者心中打下了深刻的印象。 “九大方法”之五——“彰顯經典地域背書”：背靠大樹好乘涼，挖掘區域品牌背書；代言地域品牌，放大產品消費
 
背靠大樹好乘涼，挖掘區域品牌背書。企業品牌發展，與所處國家、所處地域密切相關，與“區域品牌背書”息息相關，優秀的企業品牌經營，必以產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以“區域品牌”為企業背書，以此提升企業品牌可信度，提升品牌溢價，如法國為其葡萄酒企業所做的背書，如新疆為天山干果企業所做的“地域背書”。
 
代言地域品牌，放大產品消費。優秀的品牌戰略，必然是與“代言”二字息息相關，或關聯區域，代言區域雄厚的產業資源；或打造明星產品，代言品類的 發展趨勢，如王老吉代言涼茶飲料大發展；或承載地域文化，成為區域產業品牌的代言人，如瑞士的鐘表及珠寶行業。
 
“九大方法”之六——“切割競爭對手的經典度”：瞄準競爭對手的經典取向，訴求新生代新價值；訴求品牌的正宗感、價值感和特色感，突出不同
 
瞄準競爭對手的經典取向，訴求新生代新價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃變革，企業競爭對手的經營，因產業級品牌定位而牽引新零售策劃運營大創新，因產業級品牌基因而需要“瞄準競爭對手”做突破，因“關注新時代”而更有產業品牌價值。
 
訴求品牌的正宗感、價值感和特色感，突出不同。對于經典型品牌定位而言，優秀企業的品牌戰略經營，因品牌的正宗感而極富價值，因品牌的產業價值感而更有特色，因品牌的強特色而更有活力。經典，就是要回歸企業發展的基因，同時，與對手，形成強烈區隔。
 
經典，往往專屬于企業，而不屬于對手。行業的發展，往往與行業內幾家大企業發展息息相關，大企業開枝散葉，促進了行業的整體繁榮。瞄準競爭對手，放大企業經典度，點亮經典價值感，企業發展，會更有活力，也更有持久性。
 
經典案例：根據Bing圖庫、公司官網、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，為了吸引年輕人關注，2011年，可口可樂在澳洲首次推出“姓名瓶”，可口可樂公司收錄了800余個年齡段在13-34歲間的常見英文名。可口可樂在瓶身之上還打造著更多的創意營銷。在姓名瓶之后，可口可樂又推出歌詞瓶、臺詞瓶等新瓶身，選取經典歌詞、臺詞印制， 甚至在電影院等場所還設有機器，使消費者可以定制臺詞瓶。 優秀的品牌定位策劃，優秀的企業品牌營銷策劃創新，無不需要強有力的品牌戰略指引，無不需要以“經典故事”刷新全渠道品牌策劃傳播手法，無不需要以數字營銷策劃激活用戶的參與積極性，更需要企業依托“區域品牌”拉升自我“品牌勢能”。順應數字化技術驅動的企業新商業策劃變革，點亮數字化轉型升級驅動的新零售模式策劃等商業創新，品牌經典差異化的塑造，天生需要一方面挖掘企業發展基因，另一方面需要切割競爭對手經典度，全面創造自我品牌發展的新天地，在經典要素上做文章，在經典價值上強主張。更多方法請見《品牌定位策劃之經典差異化打造九法（下）》。