在上一篇文章《品牌定位策劃之建立新品牌階梯六法（上）》中，我們談到了企業依托產業級品牌競爭優勢建立“新品牌階梯”的重要性，談到了以產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新的必要性，建議企業以產業級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，以數字營銷策劃激活新用戶消費價值，以新消費場景激活新產業消費階梯，持續創造品牌特色。
 
“六大方法”，創新品牌定位策劃，建立新品牌階梯。1）“技術革新消費體驗”：順應技術變革；創造新品類新消費，締造新用戶新體驗。2）“產品升級創造新價值”：推進產品升級；點亮品牌新價值。3）“復合產品打破固有邊界”：高效組合產品，推進復合產品建設；打破固有產品邊界，創造新產品，創造新認知。4）“新場景重構消費認知”：創造獨特場景；再造明星產品的獨特消費認知。5）“升級競爭重建新陣營”：持續提升競爭優勢；重建消費驅動的新產業品牌陣營。6）“數字化交互再造新關系”：順應數字化交互；建立用戶新品牌體驗，重構新親密關系。
 
“六大方法”之四——“新場景重構消費認知”：創造獨特場景；再造明星產品的獨特消費認知
 
創造獨特場景。企業品牌定位策劃創新的過程，是其以產業級品牌戰略指引品牌營銷策劃創新的過程，是其以產業級品牌策劃傳播激發新消費場景的過程，是其以數字營銷策劃激活新商業創造的過程。獨特的消費場景，源于企業的睿智觀察，更源于用戶的“勇敢創造”。
 
再造明星產品的獨特消費認知。新產業品牌消費，“明星產品”是需要的，而優質的消費場景更是需要的，明星級產品認知，帶來用戶的高價值品牌認同，帶來用戶的快速購買，帶來用戶的超高品牌認可度。
 
經典案例：根據招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊公司基于其獨立的技術平臺，拓展了廣泛的下游應用領域。1）其推出包含 PCR 系列、qPCR 系列、分子克隆系列、逆轉錄系列等多個系列的生物試劑以及 包含心腦血管、炎癥感染、優生優育、胃功能等 8 個系列的 POCT 診斷試劑；2）形成了多重客戶群體組合:科研院校、高通量測序服務企業、分子診斷試劑生產 企業、制藥企業、CRO 企業、醫院等醫療機構。 “六大方法”之五——“升級競爭重建新陣營”：持續提升競爭優勢；重建消費驅動的新產業品牌陣營
 
持續提升競爭優勢。企業的新品牌階梯，始于用戶心智的快速激活，始于用戶對品牌的高度心智認同，用戶的價值認可度越高，用戶的品牌認可度就會越高 ，品牌的競爭優勢就會越強。
 
重建消費驅動的新產業品牌陣營。新品牌階梯，其底層邏輯在于持續的創新品牌構建，或以新產業品牌愿景激發用戶的“價值認同感”，或以新消費特色創造用戶的“高消費認知”，或以產業互聯平臺提升“交易效率”，如“鋼聯網”等，全面建設消費驅動、交易融合的新產業品牌陣營。
 
經典案例：根據招股說明書、德邦研究所等綜合資訊表明，諾唯贊公司研發能力處于國內領先地位。始終保持高研發投入，截至 2021 年 6 月 30 日，其擁有酶、抗原和抗體關鍵原材料及生物試劑的研發和生產技術50項專利。 “六大方法”之六——“數字化交互再造新關系”：順應數字化交互；建立用戶新品牌體驗，重構新親密關系
 
順應數字化交互。數字化經營，創造數字化新消費，創造數字化新價值，點亮數字化交互。數字化交互經營，源于品牌定位策劃的屢屢創新，成于品牌策劃傳播的數字化提升，或在智能商店創造新消費感知，或在全渠道聯動植入“數字化基因”，不一而足。
 
建立用戶新品牌體驗，重構新親密關系。“用戶新體驗”，創造用戶的新消費感知，點亮用戶的高價值消費認同。優秀的用戶交互，必然是以品牌主導的新用戶交互，必然是以用戶激發的需求牽引的，品牌&用戶交互越強，品牌的價值感越強，品牌的體驗感越足，智能化體驗越充足，智能化價值越給力，新品牌階梯越有價值。
 
新品牌階梯，以產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播牽引用戶新消費認同，以數字營銷策劃激活用戶新消費特色，更以強品牌&用戶交互點亮新品牌經營。數字化技術驅動企業新產業品牌，數字化轉型升級助推企業品牌定位策劃再創新，優秀的品牌策劃營銷，必然是以新產業經營下的創新營銷，必然是品牌&用戶高度交互下的新產業品牌建設，前景廣闊，且行且努力！