在上一篇文章《品牌定位策劃之六重力量推動品牌進化（上）》中，我們談到了品牌進化的重要價值，談到了品牌進化的消費力量，建議企業以產業級品牌戰略指引品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，以數字營銷策劃激活新消費世代的經營，更以全渠道分銷觸點匹配“產品分化”，全力推進品牌的高效“躍遷”。
 
“六重力量”，點亮品牌進化新力量，拓展品牌經營新價值。1）消費升級”：消費驅動升級；消費層次及消費價值再創造。2）“人群迭代”：消費人群大更迭；新生代，新族群。3）“產品分化”：品類細分，提供美好消費；驅動新產品經營，差異化經營。4）“體驗進化”：服務體驗升級，場景再進化；用戶個性化體驗再增強，差異化可感知。5）“技術進化”：產品技術升級迭代；數字化賦能推進，創造新產品體驗。6）“市場分化”：創建新市場；奠定新品牌成長基礎。
 
“六重力量”之四——“體驗進化”：服務體驗升級，場景再進化；用戶個性化體驗再增強，差異化可感知
 
服務體驗升級，場景再進化。企業品牌進化，依賴于企業服務及消費體驗的持續升級，依賴于品牌消費場景的持續打造，依賴于全渠道品牌場景的高效串聯。優秀的品牌營銷策劃，必有其典型的消費場景，如“怕上火 喝王老吉”就是點亮了涼茶飲料的消費場景，創造了品牌的消費特色。
 
用戶個性化體驗再增強，差異化可感知。企業品牌戰略經營，“用戶個性化體驗”是重要的，用戶的消費價值是需要持續提升的，刷新品牌定位策劃，關注新品牌策劃傳播，關注單個“高價值用戶”的消費體驗，持續以“明星產品”創造差異化消費感知，有此，品牌進化，可以期待。
 
經典案例：根據公司公告、華安證券研究所等綜合資訊表明，國內寵物食品市場競爭逐步從單純的價格競爭、渠道競爭演變為品牌競爭。在品牌運營方面，中寵股份公司貫徹以“Wanpy頑皮”、“Zeal真致”為核心的品牌戰略，通過不 同品牌定位迎合各細分市場需求。 “六重力量”之五——“技術進化”：產品技術升級迭代；數字化賦能推進，創造新產品體驗
 
產品技術升級迭代。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業品牌策劃營銷大進化，產品技術的持續升級，驅動著品牌價值的持續亮化，以“流量產品”擴大品牌曝光度，吸納廣大用戶；以“明星產品”創造品牌價值感，持續點亮產品特色；更以“形象產品”塑造品牌形象，創造高價值品牌特色。
 
數字化賦能推進，創造新產品體驗。數字化經營，締造“數字化品牌”，創造“數字品牌新天地”。優質的消費體驗，優秀的產品經營，往往以“產品高價值消費”為切入點，持續創造產品消費價值，持續以新產品功能點亮新產品消費，持續以“智能門店”激活高價值用戶，產品體驗越充足，品牌進化越快速。
 
“六重力量”之六——“市場分化”：創建新市場；奠定新品牌成長基礎
 
創建新市場。產業級品牌戰略指引企業品牌經營大進 化，產業級品牌消費創造產業級“大市場”，持續的品牌經營，助力用戶大拓展，吸引高價值用戶，創造強大的品牌影響力。更重要的是，以用戶消費為基礎，大力推進“新產業消費”，大力創建“新消費市場”，持續創造新產業品牌經營的“大天地”。
 
奠定新品牌成長基礎。品牌價值，因市場而興；品牌特色，因用戶而建；品牌進化，因龐大的用戶基礎而更有特色。消費者有高端、大眾及個性化之別，市場有高端、大眾之說，品牌經營因之而更有發展基礎。
 
經典案例：根據歐睿、華安證券研究所等綜合資訊表明，寵物食品呈現高電商滲透率特點，線上銷售占比超50%。根據歐睿數據，目前中國寵物食品銷售渠道中線上銷售占比超 50%，寵物店達25%，商超渠道約占10%。受近幾年線上購物發展趨勢影響，疊加疫情因素眾多寵物店線下門店未開業，加之寵物食品國貨品牌行業集中度較低，線上寵物食品品牌數量超過 400 個，電商已經成為寵物食品行業最為重要銷售渠道。 品牌進化，隨消費者消費升級而變化，隨消費人群而日益迭代，因產品分化而更有品牌營銷策劃創新，因強消費體驗而更有品牌戰略指引，因數字化技術而 更能推進品牌策劃傳播，因數字營銷策劃而更能激發用戶經營。消費，驅動品牌升級；人群，革新品牌體驗；技術，推動品牌進步；品牌定位策劃，驅動品牌進化，因之而更強。